2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和12.5%。
2021年全國(guó)網(wǎng)上零售額超13萬億元
2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和12.5%。
推動(dòng)社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展
商務(wù)部等22部門關(guān)于印發(fā)《“十四五”國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》，其中提出，發(fā)展流通新業(yè)態(tài)新模式。積極發(fā)展智慧街區(qū)、智慧商圈、智慧商店和智慧餐廳，打造沉浸式、體驗(yàn)式、交互式消費(fèi)場(chǎng)景。推動(dòng)商品市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展，建立重點(diǎn)市場(chǎng)聯(lián)系機(jī)制，培育商品經(jīng)營(yíng)特色突出、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈服務(wù)功能強(qiáng)大、線上線下融合發(fā)展的商品市場(chǎng)示范基地。開展電子商務(wù)創(chuàng)建示范和國(guó)家“網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，推進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)線上線下協(xié)調(diào)發(fā)展，培育一批創(chuàng)新引領(lǐng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的電子商務(wù)主體，培育更多“小而美”網(wǎng)絡(luò)品牌。加快推廣無接觸式交易、店倉(cāng)一體、中央廚房+食材冷鏈配送等新模式，推動(dòng)社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。推動(dòng)流通與先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，與旅游、文化、體育、健康等產(chǎn)業(yè)資源互補(bǔ)，鼓勵(lì)發(fā)展制造型流通企業(yè)和流通型生產(chǎn)企業(yè)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。
直播帶貨活躍了電商市場(chǎng)，成就了一門大生意，主播、網(wǎng)紅、企業(yè)、品牌、商家、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)等參與者都享受到了直播帶貨爆發(fā)式發(fā)展所帶來的紅利。直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強(qiáng)大IP引流，另一方面也需要完善的供應(yīng)鏈和物美價(jià)廉的產(chǎn)品支撐。
直播電商在2022年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。
想要了解更多直播電商行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》
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2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...
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