綜藝節(jié)目市場(chǎng)調(diào)查 2022年綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

• 2022年1月23日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1193 77
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綜藝節(jié)目的發(fā)展環(huán)境來(lái)源于年輕人的需求。摸準(zhǔn)觀眾日變?nèi)招碌男枨螅归_(kāi)對(duì)新圈層、新領(lǐng)域的探索已是業(yè)內(nèi)共識(shí)。未來(lái)中國(guó)將會(huì)有更多的綜藝娛樂(lè)節(jié)目播出，從而為綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。

綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展前景、綜藝節(jié)目市場(chǎng)狀況如何?綜藝節(jié)目的發(fā)展環(huán)境來(lái)源于年輕人的需求。摸準(zhǔn)觀眾日變?nèi)招碌男枨?，展開(kāi)對(duì)新圈層、新領(lǐng)域的探索已是業(yè)內(nèi)共識(shí)。未來(lái)中國(guó)將會(huì)有更多的綜藝娛樂(lè)節(jié)目播出，從而為綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。

綜藝節(jié)目市場(chǎng)調(diào)查 2022年綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

中國(guó)綜藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游包括版權(quán)所有人及投資者;中游包括廣告主、獨(dú)立視頻內(nèi)容制作商、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、后期制作公司、營(yíng)銷(xiāo)公司及人才管理公司等;下游包括網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)及電視頻道。中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)的主要參與者包括具有不同背景和能力各異的制作人、廣告主及其代理機(jī)構(gòu)、版權(quán)所有人、后期制作公司、營(yíng)銷(xiāo)及發(fā)行公司以及播放渠道。

2021年是一個(gè)娛樂(lè)圈大型整改的年度，中央網(wǎng)信辦出手開(kāi)啟“清朗行動(dòng)”，嚴(yán)厲打擊“唯流量論”，而快樂(lè)大本營(yíng)早就被大眾指責(zé)為捧流量新星的地方。10月29日，中宣部和廣電總局約談了上海、江蘇、浙江和湖南4省的廣播電視臺(tái)，要求他們對(duì)各自節(jié)目中存在的過(guò)度娛樂(lè)化、追星炒星等問(wèn)題進(jìn)行整改。而《快樂(lè)大本營(yíng)》作為湖南衛(wèi)視節(jié)目中“出頭鳥(niǎo)”，自然要在這股整改浪潮中要做出表率，改版停播是其必然的結(jié)果。

1月20日芒果超媒發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為20.4億元至21.4億元，比上年同期增長(zhǎng)2.92%至7.96%。前三季報(bào)芒果超媒的營(yíng)收為116.31億元，歸母凈利潤(rùn)19.80億元，由此計(jì)算其第四季度凈利潤(rùn)在0.6億至1.6億，遠(yuǎn)低于前三季度增速。綜藝節(jié)目成為芒果超媒收入的主要影響因素。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《再見(jiàn)愛(ài)人》等熱門(mén)綜藝和《我在他鄉(xiāng)挺好的》《獵狼者》《第十二秒》等口碑劇集，有效帶動(dòng)公司廣告和運(yùn)營(yíng)商收入增速均超過(guò)30%，年末芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)5040萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40%。芒果影視、芒果娛樂(lè)、上海芒果互娛三家子公司結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前正處于業(yè)務(wù)整合、轉(zhuǎn)型期，各項(xiàng)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)同比有所下降。

芒果超媒曾在半年報(bào)中披露，公司頭部IP不斷刷新招商記錄，如《乘風(fēng)破浪的姐姐(第二季)》創(chuàng)上半年單項(xiàng)目招商金額之最。與此同時(shí)，今年1月《快樂(lè)大本營(yíng)》結(jié)束了24年的播出歷史，改版成《你好星期六》。此前芒果超媒股價(jià)隨著熱門(mén)綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》停播不斷下滑，1月4日至1月20日，芒果超媒股價(jià)從59.8元/股跌至43.01元/股，跌幅近30%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示

我國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模于2017年達(dá)到頂峰后出現(xiàn)波動(dòng)，2017-2020年由于電視臺(tái)廣告收入下降以及電視綜藝節(jié)目播出數(shù)量下降，電視綜藝市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)輕微下降，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)電視綜藝市場(chǎng)規(guī)模為374億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)規(guī)模為173億元;預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模分別增長(zhǎng)至383億元與180億元。

我國(guó)電視綜藝行業(yè)收入主要來(lái)自廣告、分授權(quán)與衍生品收益。截至2020年我國(guó)電視綜藝廣告收入為222億元，分授權(quán)收益為113億元，衍生品收益為39億元;預(yù)計(jì)2021年我國(guó)電視綜藝廣告、分授權(quán)與衍生品收益均有所增加。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)收入主要來(lái)自廣告收入與衍生品收入，包括向消費(fèi)品品牌進(jìn)行IP授權(quán)以及各種形式的IP運(yùn)營(yíng)收入。隨著中國(guó)視頻平臺(tái)用戶(hù)日益關(guān)注視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)始注重專(zhuān)業(yè)制作的內(nèi)容或聯(lián)合制作的內(nèi)容，以滿(mǎn)足觀眾不斷變化的需求。因此2016-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)規(guī)模從151億元增長(zhǎng)至173億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從102個(gè)增長(zhǎng)至125個(gè)。

2021年來(lái)多重新政下，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目面臨整體調(diào)性的轉(zhuǎn)型。作為文藝作品的一部分，綜藝節(jié)目可帶來(lái)的價(jià)值與社會(huì)意義越來(lái)越受到重視。因而在廣電總局發(fā)布的一系列對(duì)于偶像選拔類(lèi)節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在作出調(diào)整。尤其是2021年下半年以來(lái)，淡化明星流量，關(guān)注平凡人日常，倡導(dǎo)生活質(zhì)感、人文情懷的電視綜藝多了起來(lái)，并收獲一定口碑。

目前綜藝類(lèi)節(jié)目呈現(xiàn)年輕化、人文化和知識(shí)化的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，紛紛轉(zhuǎn)型以傳統(tǒng)文化為基底，形式創(chuàng)新、質(zhì)優(yōu)、高審美的人文類(lèi)節(jié)目可謂貫穿于電視綜藝發(fā)展的一整年?！督?jīng)典詠流傳》《典籍里的中國(guó)》《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》《中國(guó)考古大會(huì)》等一批以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容的綜藝節(jié)目陸續(xù)推出，在公眾、尤其是青年群體中持續(xù)收獲口碑與熱度，屢屢成為爆款。

人文類(lèi)節(jié)目具有直指人心的魅力，每一文化載體的背后都蘊(yùn)含著真實(shí)的故事。經(jīng)過(guò)多年累積，電視臺(tái)因其媒體屬性，在做文化類(lèi)節(jié)目方面普遍有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，這也使得此類(lèi)節(jié)目成為電視綜藝實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要突破點(diǎn)。以河南衛(wèi)視為例，在國(guó)人普遍文化自信的當(dāng)下，憑借扎實(shí)積累，以此類(lèi)節(jié)目作為綜藝市場(chǎng)，甚至平臺(tái)崛起的突圍重器，不失為良策。

除此之外，很多電視臺(tái)也在多年的布局中，進(jìn)一步強(qiáng)化人文類(lèi)節(jié)目的量質(zhì)雙發(fā)展趨勢(shì)，并在這一賽道構(gòu)建獨(dú)屬于自身、或依托平臺(tái)腹地而來(lái)的特色文化類(lèi)節(jié)目。未來(lái)，具有中國(guó)文化特色的綜藝節(jié)目類(lèi)型將持續(xù)收獲Z時(shí)代年輕人的喜愛(ài)。綜藝與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“自我造血”之余，還輻射出難以估量的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，最終相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃還將反哺綜藝內(nèi)容，為之注入持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)能，形成綜藝與產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)。在不斷升級(jí)創(chuàng)新中，冬奧題材綜藝始終堅(jiān)守文化內(nèi)核，在兼具思想性、藝術(shù)性的同時(shí)，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合。

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  2021-2026年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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