音樂綜藝節(jié)目行業(yè)市場環(huán)境及現(xiàn)狀分析

• 2021年11月9日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1111 71
• 繁體

在所有綜藝品類中，音綜屬于制作成本較高的一種，近兩年的市場行情是在下降的，除去一些頂級IP，招商費勁、預算減少才是綜藝節(jié)目普遍面臨的現(xiàn)狀。

音樂綜藝節(jié)目行業(yè)現(xiàn)狀

如今的音綜市場是怎樣的一個環(huán)境?提起音樂綜藝，從業(yè)者習慣用“剛需”來解釋在綜藝市場的存在。

過去，觀眾的大量時間都給了音綜。按時按點坐在電視機前，夏天看《中國好聲音》，為草根選手能否贏得導師轉(zhuǎn)身捏把汗，冬天看《歌手》，關注“歌王”的角逐與誕生。網(wǎng)綜時代開啟，聚焦細分領域的《中國有嘻哈》《樂隊的夏天》得到了年輕觀眾的支持。

截至目前，2021年已有二十多檔音綜完播。僅《披荊斬棘的哥哥》收獲過可觀的播放量和話題度，全網(wǎng)上千個熱搜的《披荊斬棘的哥哥》，成功延續(xù)《姐姐》的榮光，以斷層優(yōu)勢拿下今年音綜第一?！吨袊寐曇簟贰睹擅娉獙ⅰ返壤吓凭C藝收視口碑雙雙下跌。

口碑方面，《哥哥》也以豆瓣評分7.4站穩(wěn)腳跟;緊隨其后的是B站的《我的音樂你聽嗎?》，豆瓣評分7.1。

在所有綜藝品類中，音綜屬于制作成本較高的一種，近兩年的市場行情是在下降的，除去一些頂級IP，招商費勁、預算減少才是綜藝節(jié)目普遍面臨的現(xiàn)狀。

現(xiàn)在為什么音綜留不住觀眾?一方面是稀缺性，當市場達到一定的飽和度，觀眾會更容易感到審美疲勞。另一方面則是社會情緒，來到“后疫情時代”，大家的核心訴求發(fā)生了變化，比起歡歌笑語，更多人需要“治愈”的情緒代償。此外，當下音綜較致命的一點是音樂性越發(fā)讓位于話題性。

音樂綜藝節(jié)目開發(fā)難在哪里?音綜和樂壇的關系是為彼此造血，所以音綜對音樂行業(yè)的依賴度極高。找不到合適的音樂人，是擺在音綜創(chuàng)作者面前的難題。

除了音樂人不好找，如何輸出好的音樂作品，也是一大難點。很大一部分的音綜以翻唱和改編為主，從源頭上講，觀眾常常怪節(jié)目組的曲庫陳舊、審美不行。事實是買不起好歌，而這涉及到音樂版權(quán)市場的亂象。

國內(nèi)音樂綜藝節(jié)目的細分趨勢仍然明顯：

從模式來看，音綜也在嘗試類型疊加，將音樂和不同元素相結(jié)合。比如，芒果TV的《正經(jīng)歌手》加入喜劇元素，東方衛(wèi)視的《心動的聲音》則加入交友元素。以原創(chuàng)或創(chuàng)作為前提、挖掘年輕創(chuàng)作者的節(jié)目越來越多。比如，《明日創(chuàng)作計劃》《我的音樂你聽嗎》，Z世代表達是這類音綜的重點。

一方面是繼續(xù)深挖垂類音樂文化，說唱和樂隊節(jié)目的賽道仍然擁擠，聚焦國風、民樂、音樂劇的節(jié)目都在籌備中，比如《最潮中國風》《閃閃發(fā)光的少年》《音樂劇之王》。

另一方面是在“人”的身上做文章。音樂人的前面出現(xiàn)不同的限定詞，不以音樂風格作為劃分人群的標準，而是性別、年齡等屬性。例如《黑怕女孩》《爆裂舞臺》，都以女性作為主角。

想要了解更多原創(chuàng)綜藝節(jié)目行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年原創(chuàng)綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年版塑鋼項目融資商業(yè)計劃書

  商業(yè)計劃書(Business Plan），是公司、企業(yè)或項目單位為了達到招商融資和其它發(fā)展目標之目的，在經(jīng)過前期對項目科學地調(diào)研、分析、搜集與整理有關資料的基礎上，根據(jù)一定的格式和內(nèi)容的具體要...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡