快樂大本營(yíng)停播芒果超媒凈利下滑 國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年1月21日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1182 76
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芒果超媒曾在半年報(bào)中披露，公司頭部IP不斷刷新招商記錄，如《乘風(fēng)破浪的姐姐(第二季)》創(chuàng)上半年單項(xiàng)目招商金額之最。與此同時(shí)，今年1月《快樂大本營(yíng)》結(jié)束了24年的播出歷史，改版成《你好星期六》。

快樂大本營(yíng)停播芒果超媒凈利下滑

1月20日晚，芒果超媒發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為20.4億元至21.4億元，比上年同期增長(zhǎng)2.92%至7.96%。前三季報(bào)芒果超媒的營(yíng)收為116.31億元，歸母凈利潤(rùn)19.80億元，由此計(jì)算其第四季度凈利潤(rùn)在0.6億至1.6億，遠(yuǎn)低于前三季度增速。綜藝節(jié)目成為芒果超媒收入的主要影響因素。

公告顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等熱門綜藝和《我在他鄉(xiāng)挺好的》《獵狼者》《第十二秒》等口碑劇集，有效帶動(dòng)公司廣告和運(yùn)營(yíng)商收入增速均超過(guò)30%，年末芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)5040萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40%。芒果影視、芒果娛樂、上海芒果互娛三家子公司結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前正處于業(yè)務(wù)整合、轉(zhuǎn)型期，各項(xiàng)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)同比有所下降。

芒果超媒曾在半年報(bào)中披露，公司頭部IP不斷刷新招商記錄，如《乘風(fēng)破浪的姐姐(第二季)》創(chuàng)上半年單項(xiàng)目招商金額之最。與此同時(shí)，今年1月《快樂大本營(yíng)》結(jié)束了24年的播出歷史，改版成《你好星期六》。

此前芒果超媒股價(jià)隨著熱門綜藝《快樂大本營(yíng)》停播不斷下滑，1月4日至1月20日，芒果超媒股價(jià)從59.8元/股跌至43.01元/股，跌幅近30%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

《快樂大本營(yíng)》由湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦于1997年，7月13日播出了第一期。作為一檔地方電視臺(tái)的綜藝節(jié)目能夠有轟動(dòng)全國(guó)的影響力實(shí)屬難得的，這檔融娛樂性、趣味性、知識(shí)性、刺激性和參與性于一體的節(jié)目前后歷經(jīng)了八次不同程度的改版，其中也做過(guò)不少細(xì)節(jié)調(diào)整，至今已是陪伴觀眾24年的老牌綜藝。

2021年是一個(gè)娛樂圈大型整改的年度，中央網(wǎng)信辦出手開啟“清朗行動(dòng)”，嚴(yán)厲打擊“唯流量論”，而快樂大本營(yíng)早就被大眾指責(zé)為捧流量新星的地方。10月29日，中宣部和廣電總局約談了上海、江蘇、浙江和湖南4省的廣播電視臺(tái)，要求他們對(duì)各自節(jié)目中存在的過(guò)度娛樂化、追星炒星等問題進(jìn)行整改。而《快樂大本營(yíng)》作為湖南衛(wèi)視節(jié)目中“出頭鳥”，自然要在這股整改浪潮中要做出表率，改版停播是其必然的結(jié)果。

國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

2021年多重新政下，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目面臨整體調(diào)性的轉(zhuǎn)型。作為文藝作品的一部分，綜藝節(jié)目可帶來(lái)的價(jià)值與社會(huì)意義越來(lái)越受到重視。因而在廣電總局發(fā)布的一系列對(duì)于偶像選拔類節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在作出調(diào)整。尤其是2021年下半年以來(lái)，淡化明星流量，關(guān)注平凡人日常，倡導(dǎo)生活質(zhì)感、人文情懷的電視綜藝多了起來(lái)，并收獲一定口碑。

目前綜藝類節(jié)目呈現(xiàn)年輕化、人文化和知識(shí)化的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，紛紛轉(zhuǎn)型以傳統(tǒng)文化為基底，形式創(chuàng)新、質(zhì)優(yōu)、高審美的人文類節(jié)目可謂貫穿于電視綜藝發(fā)展的一整年。

《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國(guó)》《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》《中國(guó)考古大會(huì)》等一批以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容的綜藝節(jié)目陸續(xù)推出，在公眾、尤其是青年群體中持續(xù)收獲口碑與熱度，屢屢成為爆款。

《國(guó)家寶藏》目前已經(jīng)播出了三季，在打分一向并不寬松的豆瓣均收獲了9分以上的高分;《舞千年》于今年11月上線b站，現(xiàn)已突破六千萬(wàn)觀看量和27萬(wàn)彈幕數(shù);《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》第二季在12月19日播出后，微博主話題詞閱讀量達(dá)4.7億，全網(wǎng)熱搜超過(guò)23次，無(wú)論是評(píng)論還是彈幕中觀眾都給予了極大肯定與贊美。

一直默默耕耘的河南衛(wèi)視，在2021年年初憑借春晚上的《唐宮夜宴》出圈，年中又推出了《清明奇妙游》和《端午奇妙游》，下半年則以《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等，讓承載傳統(tǒng)文化的一系列節(jié)目驚艷眾人。依托于“中國(guó)節(jié)日”的系列節(jié)目，既帶來(lái)了視覺上美的享受，也延續(xù)著文化傳承的初心。

人文類節(jié)目具有直指人心的魅力，每一文化載體的背后都蘊(yùn)含著真實(shí)的故事。經(jīng)過(guò)多年累積，電視臺(tái)因其媒體屬性，在做文化類節(jié)目方面普遍有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，這也使得此類節(jié)目成為電視綜藝實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要突破點(diǎn)。以河南衛(wèi)視為例，在國(guó)人普遍文化自信的當(dāng)下，憑借扎實(shí)積累，以此類節(jié)目作為綜藝市場(chǎng)，甚至平臺(tái)崛起的突圍重器，不失為良策。

除此之外，很多電視臺(tái)也在多年的布局中，進(jìn)一步強(qiáng)化人文類節(jié)目的量質(zhì)雙發(fā)展趨勢(shì)，并在這一賽道構(gòu)建獨(dú)屬于自身、或依托平臺(tái)腹地而來(lái)的特色文化類節(jié)目。未來(lái)，具有中國(guó)文化特色的綜藝節(jié)目類型將持續(xù)收獲Z時(shí)代年輕人的喜愛。

欲了解綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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