全球奢侈品巨頭市值蒸發(fā)超千億美金 奢侈品零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2021年8月30日 YeYuJuan來源：新浪財經(jīng)綜合 522 28
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從8月中旬開始，全球奢侈品巨頭LVMH、開云Kering、愛馬仕Hermès、歷峰Richemont、Prada、Burberry等集團的股價均出現(xiàn)了大面積下跌，這種趨勢延續(xù)一周多。數(shù)據(jù)顯示，僅在8月，上述幾家公司就讓奢侈品行業(yè)的市值蒸發(fā)超過1199億美金。

全球奢侈品巨頭市值蒸發(fā)超千億美金

從8月中旬開始，全球奢侈品巨頭LVMH、開云Kering、愛馬仕Hermès、歷峰Richemont、Prada、Burberry等集團的股價均出現(xiàn)了大面積下跌，這種趨勢延續(xù)一周多。數(shù)據(jù)顯示，僅在8月，上述幾家公司就讓奢侈品行業(yè)的市值蒸發(fā)超過1199億美金。

奢侈品集團股價下跌主要還是與全球疫情反復(fù)有關(guān)。現(xiàn)在越來越多的消費者逐漸將境外消費轉(zhuǎn)向了國內(nèi)專柜或線上電商，國內(nèi)的高端購物商業(yè)體也呈現(xiàn)奢侈品消費“回流”。

調(diào)查顯示，2020年，全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費上揚48%，到2025年，中國有望成為全球最大市場，而境外消費回流是驅(qū)動后疫情時期中國奢侈品消費增長的主要原因。

奢侈品零售行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費者本身的體驗與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預(yù)測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計會在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。

越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

奢侈品零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析

值得關(guān)注的是，在中國，二手奢侈品電商也進(jìn)行了諸多嘗試。相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問題，二手奢侈品平臺的出現(xiàn)，為消費者提供了一個更具性價比的新選擇。2021年上半年，紅布林平臺的“最強剁手黨”用戶購買的訂單數(shù)達(dá)470單，相當(dāng)于半年的時間里每天平均購買2.5單。無論是從用戶消費金額，還是用戶消費的訂單量，多個維度的數(shù)據(jù)都說明國內(nèi)消費者對于二手奢侈品的接受度和認(rèn)可度正在持續(xù)提升，二手奢侈品的消費理念也開始深入人心。

最新發(fā)布的《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》顯示，中國二手奢侈品市場規(guī)模僅占奢侈品消費整個行業(yè)市場規(guī)模的5%，相比發(fā)達(dá)國家20%甚至30%的占比并不高。但若以二手奢侈品平均占比估算，未來我國二手奢侈品市場可達(dá)萬億規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

想要了解更多奢侈品零售行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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