香奈兒包袋又漲價 奢侈品零售市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 2021年7月6日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 620 35
• 繁體

由香奈兒官方獲悉，香奈兒已正式上調(diào)中國部分包袋價格。漲價是奢侈品行業(yè)的常見動作，亞太市場成為奢侈品牌復(fù)蘇的主要推動力。

香奈兒上調(diào)中國部分包袋價格

近日，由香奈兒官方獲悉，香奈兒已正式上調(diào)中國部分包袋價格。

據(jù)了解，香奈兒Le Boy中號售價漲幅約為15%,從3.62萬元上調(diào)至4.18萬元;19 Bag小號售價上調(diào)約10%，從3.65萬元漲至4.01萬元。去年售價就已突破5萬元的2.55小號手袋和CF中號手袋也進(jìn)一步增加4600元至5.61萬元。

其實從2019年開始,香奈兒就開始頻繁漲價,作為過去兩年漲價幅度最高的奢侈品牌,香奈兒的業(yè)績表現(xiàn)卻連續(xù)兩年跑輸Louis Vuitton和愛馬仕。據(jù)香奈兒最新公布的2020年業(yè)績報告,其銷售額同比大跌18%至101億美元,營業(yè)利潤也減少41.4%至20.49億美元。

漲價是奢侈品行業(yè)的常見動作，亞太市場成為奢侈品牌復(fù)蘇的主要推動力。

疫情之下，個人奢侈品市場的消費意外地有很大增長。全球市場中，中國的奢侈品市場勢不可擋，奢侈品品類中手袋、珠寶/手表因保值、經(jīng)典抗周期等屬性，滲透率提升明顯。據(jù)悉，2020年全球奢侈品市場受到疫情重創(chuàng)，中國率先回暖，預(yù)計全年增速20%-30%。境外消費受挫，本土線下消費占比從32%上升至59%。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺。

奢侈品企業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略布局

越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為奢侈品零售行業(yè)提供了機遇，也可能正是奢侈品零售繼續(xù)增長的基石。預(yù)測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會比整體市場快得多。到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費者本身的體驗與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

欲了解奢侈品零售行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2026年版植物纖維項目商業(yè)計劃書

  《2021-2026年版植物纖維項目商業(yè)計劃書》為中研普華公司獨家首創(chuàng)針對項目投融資咨詢服務(wù)的專項計劃書。計劃書分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測算好了行B...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡