歐美玩具商提前開(kāi)打圣誕備貨戰(zhàn) 玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景戰(zhàn)略分析

• 2021年8月30日 YeYuJuan來(lái)源：一財(cái)網(wǎng) 1198 77
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自去年疫情暴發(fā)以來(lái)，全球物流亂局的影響已不斷發(fā)酵，貨品短缺、運(yùn)輸延遲、價(jià)格激增……已成為全球玩具店主和制造商的心頭大患。

歐美玩具商提前開(kāi)打圣誕備貨戰(zhàn)

自去年疫情暴發(fā)以來(lái)，全球物流亂局的影響已不斷發(fā)酵，貨品短缺、運(yùn)輸延遲、價(jià)格激增……已成為全球玩具店主和制造商的心頭大患。

今年歐美的商家們?cè)趽?dān)心物流的同時(shí)，又要為庫(kù)存捏把汗。因?yàn)椋匀ツ晗掳肽昶?，疫情?dǎo)致的海運(yùn)亂象不斷發(fā)酵。力避在消費(fèi)旺季時(shí)出現(xiàn)零庫(kù)存的尷尬，已成為商家們的當(dāng)務(wù)之急。

由于在美國(guó)銷售的玩具中有85%是在海外制造的，公司面臨著‘運(yùn)費(fèi)激增’的現(xiàn)狀。7月底，全美玩具協(xié)會(huì)(The Toy Association)已啟動(dòng)了一個(gè)資源中心，幫助協(xié)會(huì)中的小企業(yè)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)航運(yùn)危機(jī)。據(jù)協(xié)會(huì)調(diào)研，這場(chǎng)危機(jī)將持續(xù)至2022年。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2021-2026年中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析

玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

玩具已經(jīng)成為不少孩子日常生活中不可缺少的一部分，近年來(lái)，隨著城市居民收入的不斷提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也在逐步提升，玩具市場(chǎng)也在發(fā)生變化。特別在科技、智能、寓教于樂(lè)等更多功能付諸于玩具后，家長(zhǎng)也越來(lái)越愿意去消費(fèi)。

受新冠肺炎疫情突然爆發(fā)影響，去年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行一度備受打擊，去年1-2月產(chǎn)品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國(guó)家復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策扶持下企業(yè)生產(chǎn)逐步回復(fù)正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.7%，顯示出中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的韌性。

不僅是國(guó)內(nèi)的玩具銷量在增長(zhǎng)，今年我國(guó)玩具的出口量也十分驚人，僅2021年1、2月份的出口額增長(zhǎng)就超過(guò)了96%。我國(guó)是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，但玩具消費(fèi)市場(chǎng)也非常廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2020年，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的零售總額為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%，這也吸引了更多的國(guó)內(nèi)外玩具企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

玩具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略

近年來(lái)玩具消費(fèi)從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家玩具行業(yè)發(fā)展成熟。玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。行業(yè)集中度高，規(guī)模大。

隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。玩具企業(yè)通過(guò)多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購(gòu)現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開(kāi)發(fā)的最終效益更好，但實(shí)現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購(gòu)成為其中較為常見(jiàn)的模式。近年來(lái)玩具行業(yè)上市公司屢有收購(gòu)動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動(dòng)。

目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但I(xiàn)P并非“萬(wàn)能點(diǎn)金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費(fèi)群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強(qiáng)的市場(chǎng)敏感度和決斷力。

當(dāng)前玩具銷售已滲透到各個(gè)領(lǐng)域，主辦方加大力度開(kāi)拓電商、跨境電商以及更多適合玩具展示和銷售的新興渠道，如時(shí)尚品牌連鎖店、禮品精品店、連鎖便利店、影視院線店、書(shū)店、兒童樂(lè)園、旅游景區(qū)、母嬰品牌連瑣、相關(guān)教育領(lǐng)域等，成效顯著。

想要了解更多玩具行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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