國內(nèi)奢侈品牌產(chǎn)品連翻漲價(jià) 奢侈品零售市場深度調(diào)研

• 2021年8月11日 YeYuJuan來源：北京商報(bào) 814 49
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近年來，隨著人民消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，奢侈品似乎已經(jīng)不再遙不可及，人們對(duì)奢侈品的看法也逐漸發(fā)生改變，越來越將其視為一種身份的象征，或是一種投資品。

國內(nèi)奢侈品牌產(chǎn)品連翻漲價(jià)

近年來，隨著人民消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，奢侈品似乎已經(jīng)不再遙不可及，人們對(duì)奢侈品的看法也逐漸發(fā)生改變，越來越將其視為一種身份的象征，或是一種投資品。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

受疫情影響，高端消費(fèi)呈現(xiàn)回流趨勢，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)日漸增長。貝恩發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地奢侈品市場在2020年初經(jīng)歷了異常艱難的開局，在疫情得到控制后，中國境內(nèi)奢侈品銷售迎來強(qiáng)勢反彈，中國境內(nèi)奢侈品市場從2020年4月開始回暖，2020全年實(shí)現(xiàn)約48%的增長，達(dá)到近3460億元。在此背景下，奢侈品牌對(duì)產(chǎn)品連翻漲價(jià)。

奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化趨勢

在當(dāng)前，年輕人對(duì)奢侈品消費(fèi)的主力地位也開始逐漸確立，消費(fèi)奢侈品不再“遙不可及”，而逐漸成為一種生活態(tài)度、生活品質(zhì)的彰顯。

中國奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化趨勢，30歲以下人群對(duì)奢侈品關(guān)注較高，23歲以下人群關(guān)注度最高。輕奢人群往往月收入中等，他們享受購買輕奢好物的滿足感。據(jù)調(diào)查，輕奢人群中月收入1.5萬~2萬占比33%，月收入1萬以下占比10%，線上電商是他們的主要購買渠道，淘寶、京東、小紅書等APP是他們的主要購買陣地。另外，輕奢人群在節(jié)日期間對(duì)輕奢品關(guān)注度最高，七夕、520、圣誕節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日是他們最有可能消費(fèi)輕奢品的節(jié)點(diǎn)，因?yàn)樗麄冏⒅厣顑x式感，熱衷于在節(jié)日購買輕奢品給另一半。

購買奢侈品的主力軍開始向年輕人轉(zhuǎn)移，同時(shí)，從市場分布來看，奢侈品市場以二線及以上城市為主，并逐漸向三線及以下城市擴(kuò)展。

奢侈品市場發(fā)展新趨勢分析

同時(shí)，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預(yù)測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會(huì)比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會(huì)占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷售奢侈品的重要渠道。

中國奢侈品市場正迎來爆發(fā)式增長，2025年中國有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

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