唯品會(huì)二季度營(yíng)收296億元 奢侈品電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 2021年8月19日 ZhouJiaLiang來(lái)源：金融界 新浪 搜狐 同花順財(cái)經(jīng) 1053 67
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近日，唯品會(huì)發(fā)布了2021年二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，二季度，唯品會(huì)營(yíng)收296億元，同比增長(zhǎng)22.8%，市場(chǎng)預(yù)期297億元;歸母凈利潤(rùn)11億元，上年同期15億元;二季度GMV為481億元，同比增長(zhǎng)25%。

近日，唯品會(huì)發(fā)布了2021年二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，二季度，唯品會(huì)營(yíng)收296億元，同比增長(zhǎng)22.8%，市場(chǎng)預(yù)期297億元;歸母凈利潤(rùn)11億元，上年同期15億元;二季度GMV為481億元，同比增長(zhǎng)25%。

唯品會(huì)至今已吸引包括Armani、Versace、Salvatore Ferragamo等200多家頂尖國(guó)際品牌并達(dá)成戰(zhàn)略合作。在Stella McCartney之后，愛(ài)馬仕旗下品牌上下，被稱(chēng)為“酒杯里勞斯萊斯”的Riedel也與唯品會(huì)展開(kāi)官方合作。

起于2009年的奢侈品電商，經(jīng)歷過(guò)野蠻式增長(zhǎng)、融資熱潮，也遭遇過(guò)數(shù)次洗牌，玩家們深陷資金鏈短缺、裁員瘦身、結(jié)構(gòu)收縮等問(wèn)題，也有不少明星玩家卒于競(jìng)爭(zhēng)中。未來(lái)奢侈品電商行業(yè)前景如何?

奢侈品電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析

早在2010年，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)受益于中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)迎來(lái)一輪爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2010年全球奢侈品銷(xiāo)售額將同比增長(zhǎng)10%至1680億歐元，其中中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售額同比大增30%至92億歐元，增速遠(yuǎn)高于全球水平。當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)，中國(guó)將在五年內(nèi)成為全球第三大奢侈品市場(chǎng)。

在如此廣闊的市場(chǎng)前景吸引之下，奢侈品電商領(lǐng)域一時(shí)風(fēng)云四起，網(wǎng)易尚品、新浪奢品、品聚網(wǎng)等一批國(guó)內(nèi)的奢侈品電商平臺(tái)迅速崛起。但在品牌授權(quán)難及假貨頻發(fā)等問(wèn)題的陰影下，屬于奢侈品電商的高光時(shí)刻未能一直延續(xù)，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始走向低迷。

2011至2014年，國(guó)內(nèi)奢侈品電商行業(yè)集中迎來(lái)一波倒閉潮，大有寒冬之勢(shì)。據(jù)藍(lán)鯨TMT記者不完全統(tǒng)計(jì)，在此期間，奢侈品垂直電商賽道上的呼哈網(wǎng)、品聚網(wǎng)、尊酷網(wǎng)、佳品網(wǎng)、天品網(wǎng)等平臺(tái)相繼關(guān)停，唯品會(huì)、寺庫(kù)等剩余玩家則紛紛謀求轉(zhuǎn)型。

近些年，盡管奢侈品電商日漸凋零，中國(guó)奢侈品行業(yè)的蛋糕卻變得越來(lái)越大，根據(jù)貝恩公司數(shù)據(jù)，到了2020年，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)甚至占到全球比重超三分之一。奢侈品牌開(kāi)始擁抱線(xiàn)上渠道，給行業(yè)帶來(lái)了變量。早在數(shù)年前，全球奢侈品行業(yè)便籠罩在關(guān)店、業(yè)績(jī)下滑等烏云之下，電商是它們所需要的機(jī)遇之一，而中國(guó)市場(chǎng)也不容錯(cuò)過(guò)。

這促使GUCCI、LV等奢侈品品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并自建電商渠道。不過(guò)，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣問(wèn)題，這些自營(yíng)渠道，缺乏流量，無(wú)法精準(zhǔn)定位人群，卻需要為此付出巨大的營(yíng)運(yùn)成本。同時(shí)，奢侈品品牌也開(kāi)通官方服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)、小程序，積極同KOL合作，投放朋友圈、小紅書(shū)、抖音等社交媒體。

當(dāng)各大奢侈品牌使出渾身解數(shù)從線(xiàn)上撩動(dòng)消費(fèi)者，不僅給出了好玩、參與感強(qiáng)的諸多玩法，還更具品牌儀式感和體驗(yàn)感，甚至服務(wù)也不輸線(xiàn)下。根據(jù)某資深奢侈品研究人士預(yù)估，過(guò)去一年頭部奢侈品牌幾乎都呈現(xiàn)了線(xiàn)下兩位數(shù)增速，線(xiàn)上三位數(shù)增速的狀態(tài)。

在數(shù)字化浪潮全面席卷而至的背景下，線(xiàn)上和線(xiàn)下的融合已經(jīng)成為必然。購(gòu)物中心、實(shí)體門(mén)店都在探索數(shù)字化，而數(shù)字化不僅僅意味著零售渠道的拓展，也意味著更為龐大的會(huì)員數(shù)量、更為高效的經(jīng)營(yíng)方式。

想要了解更多奢侈品電商行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2019-2025年中國(guó)奢侈品電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢(xún)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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