快手與寺庫(kù)奢侈品直播基地正式運(yùn)營(yíng) 直播能否讓二手奢侈品突圍?

• 2021年3月11日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 547 30
• 繁體

快手與寺庫(kù)合作的奢侈品直播基地正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，該基地配有7000平米的走播展區(qū)，可供300位達(dá)人同時(shí)開(kāi)播。

3月11日消息，近日，快手與寺庫(kù)合作的奢侈品直播基地正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，該基地配有7000平米的走播展區(qū)，可供300位達(dá)人同時(shí)開(kāi)播。未來(lái)快手將與寺庫(kù)聯(lián)手培養(yǎng)扶持中腰主播，搭建周期合作矩陣，共同探索基地主播運(yùn)營(yíng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)基地開(kāi)播流水線化。

疫情以來(lái)，二手奢侈品與直播帶貨的合作愈發(fā)緊密。直播能否讓二手奢侈品突圍?二手奢侈品直播的衰敗已成定局，雖然直播形式作為傳統(tǒng)二手奢侈品售賣(mài)方式的補(bǔ)充是有一定價(jià)值的，可結(jié)合底價(jià)清倉(cāng)特賣(mài)活動(dòng)，但它無(wú)法成為二奢行業(yè)的主流銷(xiāo)售方式。有電商行業(yè)從業(yè)者指出，平臺(tái)入局直播分羹紅利，只能是開(kāi)拓渠道，但隨著流量瓜分，直播的故事只會(huì)越來(lái)越難講。不同平臺(tái)的直播間存在冰火兩重天的現(xiàn)狀。

中國(guó)奢侈品電商銷(xiāo)售現(xiàn)狀

受2月春節(jié)及洋碼頭春節(jié)“拼團(tuán)”促銷(xiāo)影響，用戶在平臺(tái)中的搜索關(guān)鍵詞TOP10分別為口紅、LV女包、Coach、香水、蔻馳女包、Mac、阿瑪尼粉底液，迪奧口紅、女包、雅詩(shī)蘭黛。相較于1月份，阿瑪尼粉底液、迪奧口紅、女包成為新增搜索熱詞，熱度明顯增加。

訂單成交額方面，銷(xiāo)量最好的一級(jí)類(lèi)目TOP10分別為美容個(gè)護(hù)、箱包手袋、潮流服飾、鐘表首飾、鞋履、健康營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)戶外、家用電器、家居用品、母嬰童用品。其中，箱包手袋交易額環(huán)比增長(zhǎng)13%，鐘表首飾交易額環(huán)比增長(zhǎng)24%，家用電器交易額環(huán)比增長(zhǎng)89%。就具體品牌而言，最受歡迎品牌TOP10包括Gucci、LV、Burberry、Coach、雅詩(shī)蘭黛、Chanel、迪奧、愛(ài)馬仕、Miss Kelly和YSL。其中，愛(ài)馬仕成為同比受歡迎程度排名上升最快的品牌。

來(lái)自貝恩咨詢(xún)發(fā)布的《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)有望逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)48%的增長(zhǎng)，或?qū)⒃?025年成為全球奢侈品份額最大的市場(chǎng)。

假LV包內(nèi)置芯片

同時(shí)奢侈品造假事件也層出不窮。媒體報(bào)道，一常年在朋友圈銷(xiāo)售假LV包的團(tuán)伙被查獲，30余名涉案人員被上海青浦檢方提起公訴。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該團(tuán)伙常年通過(guò)朋友圈對(duì)外銷(xiāo)售假冒LV品牌的包袋，案件核心人物是楊某。楊某購(gòu)入了一大批NFC芯片，并將其植入假LV包袋中，掃描芯片上的二維碼就能進(jìn)入LV官網(wǎng)，以此來(lái)騙取消費(fèi)者的信任。

值得注意的是，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)正品包并沒(méi)有此項(xiàng)技術(shù)。業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，高仿廠家的產(chǎn)品有時(shí)候讓消費(fèi)者難辨真假，因?yàn)樗麄円灿兄浅?zhuān)業(yè)的仿造流程。每當(dāng)專(zhuān)柜推出新款包包，他們都會(huì)親自去專(zhuān)柜看，或者買(mǎi)回正品，按照其皮料、內(nèi)襯皮料、五金、尺寸等去打版，之后不斷改進(jìn)細(xì)節(jié)和優(yōu)化，最終量產(chǎn)。這些假貨充斥于線上市場(chǎng)以及二手市場(chǎng)，給商家和消費(fèi)者都造成很大的困擾。

2018年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，線上奢侈品銷(xiāo)售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2018年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在中國(guó)境外。

2018年中國(guó)奢侈品線上銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的近14%。2018年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門(mén)店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2018年底，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線品牌的400多家門(mén)店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)售雙贏。

同時(shí)，中國(guó)線上銷(xiāo)售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷(xiāo)，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)的基石。預(yù)測(cè)奢侈品數(shù)字化分銷(xiāo)發(fā)展的速度會(huì)比整體市場(chǎng)快得多，到2020年，這一塊的增長(zhǎng)會(huì)占比15-20%。類(lèi)似的，鑒于在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷(xiāo)售奢侈品的重要渠道。

中國(guó)B2C市場(chǎng)規(guī)模分析

2019年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)10.63萬(wàn)億元，較2018年規(guī)模擴(kuò)大1.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.5%。

圖表：2017-2019年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

2019年，B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占網(wǎng)絡(luò)零售總額比重達(dá)78%，同比增長(zhǎng)22.2%，高于網(wǎng)絡(luò)零售整體增速5.7個(gè)百分點(diǎn)，高于C2C增速14.4個(gè)百分點(diǎn)。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

相關(guān)新聞推薦：

《山東數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量突破3萬(wàn)億元 宅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)》

《佳士得拍賣(mài)數(shù)字藝術(shù)品 目前藝術(shù)品行業(yè)總體規(guī)模分析》

《鄉(xiāng)村題材短視頻成振興農(nóng)村新思路 快手短視頻平臺(tái)三農(nóng)興趣用戶超過(guò)2億》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告中的奢侈品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)奢侈品行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡