多款追星APP下架 文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研

• 2021年8月19日 ZhouJiaLiang來(lái)源：36氪 搜狐 九派新聞 光明網(wǎng) 982 62
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監(jiān)控信息顯示，今年8月份以來(lái)，多款追星應(yīng)用從應(yīng)用市場(chǎng)下架。其中“超級(jí)星飯團(tuán)APP”、“魔飯生pro”、“桃叭”等應(yīng)用于8月10日2點(diǎn)集中從蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)下架，至今未恢復(fù)。

多款追星APP下架

監(jiān)控信息顯示，今年8月份以來(lái)，多款追星應(yīng)用從應(yīng)用市場(chǎng)下架。其中“超級(jí)星飯團(tuán)APP”、“魔飯生pro”、“桃叭”等應(yīng)用于8月10日2點(diǎn)集中從蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)下架，至今未恢復(fù)。過(guò)去，這些第三方應(yīng)用的不規(guī)范操作，成了飯圈亂象的重要推手。近期，一些平臺(tái)開(kāi)始著重對(duì)未成年人的消費(fèi)行為進(jìn)行了限制。如“桃叭”在應(yīng)用中提供了青少年保護(hù)模式，此模式下將對(duì)未成年人充值、經(jīng)費(fèi)交易等操作進(jìn)行限制。

這段時(shí)間娛樂(lè)圈最大的新聞莫過(guò)于頂流藝人吳亦凡涉嫌強(qiáng)奸罪被批準(zhǔn)逮捕，就在吳亦凡接受調(diào)查之際，居然有其粉絲在網(wǎng)上發(fā)出了很多荒唐的話語(yǔ)。近年來(lái)，飯圈文化席卷娛樂(lè)圈，在資本和平臺(tái)的利益裹挾下，在流量至上的錯(cuò)誤導(dǎo)向下，飯圈文化也出現(xiàn)了畸形化傾向，不斷挑戰(zhàn)著法律和道德的底線。很多平臺(tái)在推出選秀類(lèi)綜藝節(jié)目時(shí)，都會(huì)在游戲規(guī)則的設(shè)定上有意無(wú)意地傳遞“藝人的價(jià)值取決于粉絲的數(shù)量和消費(fèi)能力”的訊息，一些粉絲為了讓自己崇拜的偶像脫穎而出，即便囊中羞澀，也要傾力為偶像集資應(yīng)援打榜，哪怕這種集資最終會(huì)因流程不透明、去向不明而血本無(wú)歸。一些粉絲盲目追求流量甚至進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，破壞正常的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序。此次倒奶事件再次讓公眾直觀地感受到飯圈追星的瘋狂。這種非理性消費(fèi)、無(wú)節(jié)制攀比，不僅嚴(yán)重影響文娛行業(yè)生態(tài)建設(shè)，也對(duì)青少年的價(jià)值觀產(chǎn)生了不良影響。而最近政府對(duì)追星亂象開(kāi)始加大打擊力度，那么，這會(huì)對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)造成什么影響?

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研

近十幾年來(lái)，中國(guó)的綜合國(guó)力得到大幅度提升，成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國(guó)文化影響力顯著增強(qiáng)。這對(duì)整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，近幾年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個(gè)領(lǐng)域的保護(hù)都得到了極大的加強(qiáng);另一方面，政策因素的影響直接推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強(qiáng)發(fā)展。

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價(jià)值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，文學(xué)和動(dòng)漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂(lè)為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

新型文娛產(chǎn)業(yè)以IP為核心，它作為一個(gè)極具辨識(shí)度的商業(yè)符號(hào)存在，意味著會(huì)帶來(lái)基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂(lè)公司大多選擇專攻細(xì)分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長(zhǎng)的瓶頸，而實(shí)現(xiàn)IP可以挖掘客戶價(jià)值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動(dòng)性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作來(lái)看，超級(jí)IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級(jí)IP都影響力巨大。

隨著市場(chǎng)成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢(shì)。用戶對(duì)文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)而將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝。

黨的十九大報(bào)告指出，“要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌。”文娛產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷增強(qiáng)其對(duì)社會(huì)文明程度的塑造。非理性、極端對(duì)立和販賣(mài)錯(cuò)誤價(jià)值觀的“飯圈”亂象，毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)與上述文化發(fā)展指導(dǎo)思想相背離，而其背后生產(chǎn)與傳播主體唯流量是從的逐利模式，帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)屬性與文化屬性、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的失衡。因此，整治“飯圈”亂象，亟待全行業(yè)重構(gòu)以社會(huì)效益為取向的價(jià)值重建。

由于文化娛樂(lè)是人們有意識(shí)地追求精神平衡、精神休息的手段，因此，它們中的大多數(shù)是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)而發(fā)明的。幾乎每一項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)都需要特殊的不可替代的設(shè)備，一定規(guī)格的場(chǎng)地、用具，社會(huì)公認(rèn)的比賽或游戲規(guī)則，甚至專門(mén)的理論、技術(shù)和技巧，這就決定了大多數(shù)娛樂(lè)項(xiàng)目需要專門(mén)的設(shè)置，專門(mén)的管理。

想要了解更多文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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