中國是全球最大的奢侈品消費(fèi)市場，根據(jù)貝恩咨詢的數(shù)據(jù)，中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品消費(fèi)的1/3，到2025年，中國有望超過歐洲，為奢侈品行業(yè)貢獻(xiàn)近一半的銷售額。2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈
奢侈品行業(yè)加速線上化。美國在線奢侈品電商1stDibs(DIBS.US)于周三更新招股書，擬以每股18-21美元的價(jià)格發(fā)行580萬股普通股，籌資約1.12億美元。按發(fā)行價(jià)區(qū)間中值計(jì)算， 1stDibs完全攤薄后的市值為7.73億美元。
招股書顯示，2019年，公司產(chǎn)生了2，990萬美元的凈虧損和2，500萬美元的調(diào)整后息稅前利潤(2，500 萬美元)，而2020年的凈虧損為1，250萬美元，調(diào)整后的EBITDA為660萬美元。截至2020年3月31日的三個(gè)月內(nèi)，公司凈虧損630萬美元，調(diào)整后的息稅前利潤為320萬美元，而截至2021年3月31日的三個(gè)月凈虧損為220萬美元，經(jīng)調(diào)整的息稅前利潤為130萬美元。
2020年，1stDibs有超過58000名活躍買家，平均每年總購買額超過5500美元，平均訂單價(jià)值 (“AOV”) 高于2500美元，訂單中位數(shù)為1200美元，每個(gè)活躍買家的平均訂單數(shù)為2.2個(gè)。
奢侈品電商平臺(tái)正在成為電商新賽道。國內(nèi)二手奢侈品直播電商渠道品牌「妃魚」已完成近3000萬美元B輪融資，由某著名美元基金和五岳資本N5Capital聯(lián)合領(lǐng)投，君聯(lián)資本、經(jīng)緯中國、晨暉創(chuàng)投等老股東加碼跟投，弈秋資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。本輪融資主要會(huì)用于供應(yīng)鏈擴(kuò)充、市場投放、渠道擴(kuò)張，以及核心團(tuán)隊(duì)的補(bǔ)充。
中國是全球最大的奢侈品消費(fèi)市場，根據(jù)貝恩咨詢的數(shù)據(jù)，中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品消費(fèi)的1/3，到2025年，中國有望超過歐洲，為奢侈品行業(yè)貢獻(xiàn)近一半的銷售額。創(chuàng)始人黃世昌告訴36氪，2020年在中國7000億的奢侈品消費(fèi)市場中，二手奢侈品僅占5%，遠(yuǎn)低于成熟二手市場(日本、美國、歐洲)25%-30%的水平，預(yù)測未來5年內(nèi)，會(huì)有3倍以上的增長空間。
2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。
2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。
到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費(fèi)者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。
同時(shí)，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。
數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預(yù)測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會(huì)比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會(huì)占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷售奢侈品的重要渠道。
欲了解更多中國奢侈品零售行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》
2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告
2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品107...
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