二手奢侈品交易市場分析 2021二手奢侈品電商平臺擴張空間

• 2021年8月4日 HuangJiang來源：新浪 658 38
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2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。

二手奢侈品交易市場分析 2021二手奢侈品電商平臺擴張空間

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。國內(nèi)市場對于奢侈品有著驚人的消費需求和能力也為二手奢侈品買賣在國內(nèi)市場的興起提供了一片沃土，為二手奢侈品市場的后續(xù)擴張預(yù)留了足夠大的空間。

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺。

而相比較奢侈品店的高貴冷艷，二手奢侈品店似乎顯得更加熱鬧一點。一家裝修精致的小店內(nèi)有序地擺放著各式各樣的奢侈品包，LV、GUCCI、江詩丹頓、百達翡麗、愛馬仕近百款奢侈品陳列其中，初進店鋪會給你一種奢侈品展會的錯覺，但是只要仔細(xì)觀察你就會發(fā)現(xiàn)，這些奢侈品包大部分是用過的，而這就是一家二手奢侈品店。像這樣的奢侈品店在北京、上海、深圳等一線城市已擁有成百上千家店鋪，并且呈繼續(xù)上升的趨勢。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費者本身的體驗與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

據(jù)貝恩統(tǒng)計，從2011到2026年二手奢侈品存量將達3000億元。在這一背景下，受疫情影響下經(jīng)濟放緩的趨勢及中美貿(mào)易摩擦等影響，消費者出售奢侈品的意愿增強，加之中國消費者經(jīng)過長達20年的時尚消費教育，開放的、環(huán)保的、注重性價比的成熟購買心態(tài)讓年輕群體更熱衷消費二手奢侈品，奢侈品市場循環(huán)經(jīng)濟成必然趨勢。

但相比歐美等發(fā)達國家，中國的二手奢侈品市場處在起步萌芽期?！吨袊稚莩奁穲蟾妗氛{(diào)研統(tǒng)計，中國消費者手中可以二次流通的奢侈品總量達3000億人民幣，且總量還在不斷高速增長，然而國內(nèi)二手奢侈品交易額卻不到市場1%。

隨著一線城市市場的挖掘，越來愈多的人開始從事二手奢侈品店的經(jīng)營，每月一家的新店鋪加上現(xiàn)有的店鋪數(shù)量足以使一線城市的二手奢侈品市場在一兩年內(nèi)達到飽和狀態(tài)。而二三線城市經(jīng)濟的快速發(fā)展，加上二手奢侈品置換店鋪領(lǐng)域的空白，使二三線城市成為未來五年內(nèi)二手奢侈品店的必爭之地。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

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