阿迪達(dá)斯二季度在華收入下跌16% 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)深度調(diào)研分析

• 2021年8月11日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 340 15
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得益于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的逐漸完善以及近年來(lái)體育賽事的火熱，民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度顯著提高，健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)相關(guān)體育產(chǎn)品需求量上升，帶動(dòng)人民對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

阿迪達(dá)斯二季度在華收入下跌16%

阿迪達(dá)斯2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，在華業(yè)務(wù)明顯下降，大中華區(qū)收入跌幅近16%，成為唯一一個(gè)收入負(fù)增長(zhǎng)地區(qū)。阿迪達(dá)斯CEO斯珀·羅斯特認(rèn)為中國(guó)的市場(chǎng)需求已偏向本土品牌。

數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯這兩年線下店鋪的數(shù)量變化不大，尤其是特許經(jīng)營(yíng)店鋪和概念店，變化數(shù)量基本持平。與2019年相比，2020年增加了少量工廠店。在所有線下店鋪類型中，概念店依舊是占比最大的。概念店與其他傳統(tǒng)類型店鋪相比，設(shè)計(jì)創(chuàng)意鮮明，裝修風(fēng)格更獨(dú)特和現(xiàn)代化，產(chǎn)品的種類更新更齊全，更能吸引消費(fèi)者。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)深度調(diào)研分析

得益于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的逐漸完善以及近年來(lái)體育賽事的火熱，民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度顯著提高，健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)相關(guān)體育產(chǎn)品需求量上升，帶動(dòng)人民對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)53.7%消費(fèi)者出于日常穿著需求購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服，18.7%則出于收藏愛(ài)好購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服，此外14.7%用戶購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服是為了倒賣獲利，12.9%消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服則是為了送禮。

2021年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋意圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研網(wǎng)整理

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)“蛋糕”吸引眾多企業(yè)前來(lái)“瓜分”，市占率最高的三家公司分別為耐克、阿迪達(dá)斯和安踏。目前，國(guó)際服裝巨頭耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)處于龍頭位置，二者已占據(jù)4成的市場(chǎng)份額。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強(qiáng)”的格局，老牌運(yùn)動(dòng)品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位，安踏、李寧、361°等國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服CR10達(dá)到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服細(xì)分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的市占率爭(zhēng)奪運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。本土企業(yè)的提升空間較為廣闊。

從進(jìn)出口市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)是運(yùn)動(dòng)鞋出口大國(guó)，根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口量達(dá)到12511萬(wàn)雙，進(jìn)口量為1195萬(wàn)。由此來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)出口市場(chǎng)處于貿(mào)易順差狀態(tài)。從進(jìn)出口國(guó)家來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋主要進(jìn)口國(guó)家包括越南、印度尼西亞、美國(guó)以及意大利等，主要出口國(guó)家為美國(guó)、比利時(shí)和日本等，其中美國(guó)是我國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)鞋出口國(guó)家。

本土運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的提升空間較大

從宏觀環(huán)境來(lái)看，低線城市居民消費(fèi)能力顯著提高。NPD研究數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年底，我國(guó)三、四線城市市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)51%，已超過(guò)一、二線城市(49%)，成為中國(guó)市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌在下沉市場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)，前20名品牌排名集合占比在三四線約為24%，而一二線城市中僅為12%。這得益于三、四線城市在過(guò)去數(shù)年間人口快速增長(zhǎng)，居民可支配收入提高，而國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)定位大眾市場(chǎng)，注重性價(jià)比，順應(yīng)低線城市消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，因而得以在低線城市迅速擴(kuò)張。

近年來(lái)，隨著國(guó)民運(yùn)動(dòng)意識(shí)、消費(fèi)能力、生活水平不斷提升，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)需求逐漸釋放，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展速度不斷加快。我國(guó)是全球運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體來(lái)看，目前外資企業(yè)仍占據(jù)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)主要地位，本土運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的提升空間較大。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告主要分析了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)供需求狀況、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和運(yùn)動(dòng)鞋主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

欲了解運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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