鴻星爾克頻上熱搜，原因是鴻星爾克在2020年凈利潤虧損2.2億的背景下，向河南捐5000萬元的物資和現(xiàn)金。引發(fā)網(wǎng)友心疼。接下來，鴻星爾克的各平臺直播間被擠爆，商品被搶購一空。接著是成都杭州等線下門店被擠爆，7月23號鴻星爾克銷量增長52倍。
近幾日，鴻星爾克頻上熱搜，原因是鴻星爾克在2020年凈利潤虧損2.2億的背景下，向河南捐5000萬元的物資和現(xiàn)金。引發(fā)網(wǎng)友心疼。接下來，鴻星爾克的各平臺直播間被擠爆，商品被搶購一空。接著是成都杭州等線下門店被擠爆，7月23號鴻星爾克銷量增長52倍。
7月25日，鴻星爾克在抖音發(fā)布發(fā)貨以及庫存告急公告稱，大家的熱情與“野性消費”把我們的系統(tǒng)搞“懵”了，導致訂單延遲數(shù)據(jù)不準，并且我們現(xiàn)有的發(fā)貨能力跟不上大家的發(fā)貨服務需求，但是我們將會加急處理并盡快發(fā)貨。要貨著急的朋友們請慎重下單，或者已拍的朋友可以申請退款。同時，鴻星爾克抖音直播間主播也提醒大家注意假冒產(chǎn)品，別上當被騙，通過官方渠道來購買。
據(jù)悉，一度有800多萬人沖進直播間，還有網(wǎng)友為鴻星爾克充了120年的會員，連阿迪直播間都倒戈了，更有男子在鴻星爾克買500付1000拔腿就跑。鴻星爾克三個直播間的粉絲數(shù)達到1941.8萬，其中81.3%粉絲正是在30天內(nèi)新增而來。鴻星爾克官方直播間是近15天直播銷售額和人數(shù)峰值最高的，預估銷售額已到1.1億元。
2021運動鞋行業(yè)市場供需規(guī)模及投資價值分析
近幾年，國產(chǎn)運動品牌在中國市場業(yè)績表現(xiàn)強勁，未來國內(nèi)市場競爭將越來越激烈。從整體看，2017年我國運動鞋的供給規(guī)模為1171億元，需求量為1112億元;運動服的供給規(guī)模為2157億元，需求量為2090億元，運動鞋服的供給略大于需求。預計2021年我國運動鞋品類供給規(guī)模將超2000億。
數(shù)據(jù)顯示，2016年以來在全民健身上升為國家戰(zhàn)略的契機下，運動鞋市場正進入到一個新的增長期中。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國運動鞋市場規(guī)模達到1028億元，同比2017年增長16.7%，近期國產(chǎn)潮鞋在網(wǎng)絡上的網(wǎng)紅款、爆款也說明市場對運動鞋的追捧。
自2014年以來我國運動鞋服市場進入了黃金發(fā)展期，2019年市場規(guī)模超過3000億元，年均增速超15%。在這種快速增長的背后同樣伴隨著越來越高的行業(yè)集中度，2019年運動鞋市場的CR5已經(jīng)逼近70%，其中CR2超過40%。阿迪達斯與耐克的市場份額還在逐漸加大并且成功壟斷高端鞋服市場，受到了消費者的熱捧，制假行業(yè)也借此機會開始牟利。
健康成為了現(xiàn)在人們新的財富，全民參與健身(快走、慢跑、甚至廣場舞等)成為趨勢。運動休閑服飾正逐漸演變成一種生活習慣，成為消費者的剛性需求。
運動鞋服行業(yè)經(jīng)歷了2012-2016年的調(diào)整階段，2017-2018年行業(yè)規(guī)模進入迅速成長的階段，2019上半年仍處于高景氣度狀態(tài)，而我們預計行業(yè)未來5年時間仍然維持9%-10%的增速增長。
今年，上半年，行業(yè)競爭格局穩(wěn)固，龍頭公司由于其在產(chǎn)品/渠道運營端優(yōu)勢更佳表現(xiàn)更佳，安踏體育(02020)、李寧(02331)業(yè)績分別同增27%/167%，超出市場預期。
居民參與提高、體育賽事盛行、運動時尚(FILA品牌/中國李寧快速增長)興起，使得該細分市場正享受著極高景氣度。港股四家國內(nèi)運動鞋服公司2019H1收入/歸母凈利潤分別同增32%/44%(vs 2018年收入/歸母凈利潤增速29%/33%)。
中研普華研究院撰寫的行運動鞋業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。同時，本行業(yè)報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結(jié)合新時期的各方面因素，對運動鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來運動鞋行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國運動鞋市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》。
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