打破世界紀錄靠科技？“超級跑鞋”引爭議 2021中國運動鞋行業(yè)市場分析

• 2021年8月6日 ZhouJiaLiang來源：新浪 東方財富網(wǎng) 搜狐 891 55
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據(jù)外網(wǎng)8月3日報道，為運動員服務(wù)的技術(shù)使運動鞋被大幅改造，以致很多專家認為，是鞋子提高了競技者的速度，因此過去幾個月來，歷史紀錄被屢屢打破。

打破世界紀錄靠科技

據(jù)外網(wǎng)8月3日報道，為運動員服務(wù)的技術(shù)使運動鞋被大幅改造，以致很多專家認為，是鞋子提高了競技者的速度，因此過去幾個月來，歷史紀錄被屢屢打破。

例如東京奧運會男子400米欄決賽，冠亞軍皆打破世界紀錄的事情在奧運歷史上非常罕見，這件事也讓所有人的目光都集中在鞋子上。

今年兩刷世界紀錄的挪威名將卡斯滕·瓦霍爾姆對耐克制造的新鞋很有意見，他在接受法新社采訪時說：“如果你在鞋子里放一個彈簧，那太卑鄙了。我認為這樣做會損害田徑運動的可信度。跑鞋里面不能放置任何東西?！?/p>

中國運動鞋行業(yè)市場分析

近年來，在消費升級的大背景下，隨體育基礎(chǔ)設(shè)施以及健康觀念的不斷普及，消費者對運動鞋服的需求不斷增強。時尚潮流的引入成功打破其傳統(tǒng)的功能性邊界，運動鞋服逐步滲入消費者的日常生活中，取代部分休閑鞋服，需求大增。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)運動鞋服市場規(guī)模為3166億元，過去5年行業(yè)CAGR為16.4%，遠高于同期服裝行業(yè)整體增速(5.9%)。預(yù)計2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達3858億元。隨著李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預(yù)計到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟的發(fā)展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費者消費欲望和消費能力提高，這也為中國運動鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

目前我國制鞋行業(yè)已形成了廣東、浙江、福建三個重要的鞋類主產(chǎn)區(qū)，3省合計年產(chǎn)量占全國總量的70%以上。這些主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈完整，品牌優(yōu)勢突出，優(yōu)秀人才聚集，信息傳播快速，抗風(fēng)險能力強，成為中國制鞋產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。但近幾年隨著國際貿(mào)易環(huán)境和國內(nèi)經(jīng)濟政策的變化，沿海區(qū)域勞動力水平的提高，產(chǎn)業(yè)成本逐漸加大，迫使珠三角和長三角區(qū)域的制鞋產(chǎn)業(yè)進行深度調(diào)整，開始向內(nèi)陸省份轉(zhuǎn)移。

淘寶、亞馬遜、1號店、京東、天貓、國美在線等大中型電商平臺都受到假貨困擾。不同商業(yè)模式和性質(zhì)的電商平臺，假貨占比也會有所不同，其中C2C模式電商平臺因入駐商家主要以自然人和中小企業(yè)居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業(yè)為主的B2C電商平臺。

近幾年，國產(chǎn)運動品牌在中國市場業(yè)績表現(xiàn)強勁，未來國內(nèi)市場競爭將越來越激烈。從整體看，2017年我國運動鞋的供給規(guī)模為1171億元，需求量為1112億元;運動服的供給規(guī)模為2157億元，需求量為2090億元，運動鞋服的供給略大于需求。預(yù)計2021年我國運動鞋品類供給規(guī)模將超2000億。

國貨運動品牌崛起

2018年李寧以“悟道”為主題，帶著自家的鞋服產(chǎn)品，出現(xiàn)在了紐約時裝周，天貓中國日“秀場同款”1000多雙鞋子，上線1分鐘就售光,李寧的天貓旗艦店更是迎來客流高峰，走秀款的銷售額占據(jù)了秀后當日運動行業(yè)的前三。國潮品牌既滿足了人們對時尚的追求和個性的張揚，又凸顯了文化的內(nèi)涵和價值的回歸，附著在潮流中的情感訴求、價值歸屬和社群認同，讓“國潮品牌”收獲了大量的新生代消費群體，未來時裝周、聯(lián)名系列打造的國潮產(chǎn)品受歡迎程度持續(xù)提升。

中國運動鞋服行業(yè)“雙超多強”的格局

競爭格局來看，運動鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強”的格局，老牌運動品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位，安踏、李寧、361°等國產(chǎn)品牌增長強勢，產(chǎn)業(yè)集中度進一步提高。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，運動鞋和運動服CR10達到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服細分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的市占率爭奪運動鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。

想要了解更多運動鞋行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國運動鞋行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2021-2025年中國運動鞋行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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