福特推出汽油味香水 香水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析

• 2021年7月20日 ZhouJiaLiang來源：新浪 華經(jīng)情報(bào)網(wǎng) 騰訊 1206 78
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國福特汽車公司近日推出一款名為Mach-Eau的汽油味香水，以彌補(bǔ)某些新能源車主對(duì)汽油味的思念之情。

福特汽車公司近日推出一款名為Mach-Eau的汽油味香水，以彌補(bǔ)某些新能源車主對(duì)汽油味的思念之情。

此前有調(diào)查顯示，美國1/5的司機(jī)表示，他們從傳統(tǒng)燃油車換開新能源汽車后，最懷念的就是汽油味。此外，近七成受訪者表示，他們在一定程度上會(huì)懷念傳統(tǒng)燃油車的汽油味。

中國香水行業(yè)市場規(guī)模

近年來，隨著新生代消費(fèi)者對(duì)于香水知識(shí)以及審美品位不斷進(jìn)步，中國香氛市場的銷售額連年增長。從整個(gè)國內(nèi)香水市場的走勢來看，從2015年到2020年都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，2020年全球香水消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)到4063億元人民幣。盡管中國在其中占比僅為2.5%，但中國香水消費(fèi)者的平均客單價(jià)高達(dá)500-800元，美國地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣150-250元，歐洲地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣250元，印度及東南亞地區(qū)平均客單消費(fèi)人民幣30-50元，中國香水消費(fèi)者平均客單價(jià)遠(yuǎn)超歐美及印度及東南亞國家。除此之外，中國香水產(chǎn)業(yè)已建立起完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從上游原料制造、到中游的品牌設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個(gè)香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

中國香水行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、社交媒體對(duì)年輕群體影響突出

用戶多從小紅書，微博，抖音等渠道獲取香水信息，信任小紅書及微博，愿意嘗試平臺(tái)內(nèi)出現(xiàn)的爆品，本類行為在23-25歲用戶中表現(xiàn)尤為突出;

香水消費(fèi)者對(duì)小紅書上的香水信息較為信任，有60.8%的被訪者在小紅書上獲取香水信息，這類人群初始用香年齡集中18-25歲;小紅書平臺(tái)香水相關(guān)的筆記類型多樣，主要為推薦建議帖，占比前三的香水筆記類型為“定向推薦帖”、“集合推薦貼”、“選香建議貼”。

2、高線城市消費(fèi)者看重體驗(yàn)

一線，新一線香水消費(fèi)者樂于接受香水知識(shí)付費(fèi)，在高線城市可通過設(shè)置高質(zhì)量的香水付費(fèi)課程，提升香水消費(fèi)附加值，為消費(fèi)者帶來更深層次的消費(fèi)體驗(yàn)。

3、低線城市渠道滲透加速

二三線城市香水消費(fèi)者平替接受意愿強(qiáng)，信賴專柜/品牌店等傳統(tǒng)可靠的線下購香渠道，可嘗試借助平替概念及加速在低線城市鋪設(shè)香水專柜，實(shí)現(xiàn)在低線城市的轉(zhuǎn)化增長。

想要了解更多香水行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國香水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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