嬌蘭再推限量版蜂瓶香水 中國香水行業(yè)如何走向國際化

• 2021年6月24日 LuoYuGui來源：360百科 快資訊 搜狐 網易 1374 90
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據媒體報道，繼此前推薦過的限定版鈴蘭香水后，五月份嬌蘭與土耳其珠寶設計師BegümKhan合作推出了一款限量版蜂瓶香水，而最近，嬌蘭又將瓶身設計的接力棒交給了年輕的瑞士女裝設計師KévinGermanier。

嬌蘭再推限量版蜂瓶香水

據媒體報道，繼此前推薦過的限定版鈴蘭香水后，五月份嬌蘭與土耳其珠寶設計師BegümKhan合作推出了一款限量版蜂瓶香水，而最近，嬌蘭又將瓶身設計的接力棒交給了年輕的瑞士女裝設計師KévinGermanier。不僅僅是香水的研制本身，在香水瓶的精雕細琢上，貴婦品牌嬌蘭永遠在路上。

嬌蘭成立于1828年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品，是酩悅-軒尼詩-路易-威登集團旗下的產品。自創(chuàng)辦以來，推出的嬌蘭香水品種超過300多種，這個香氛王國一抹最驕艷的驕子，一百多年來，嬌蘭以她那特有的貴族氣質與幽雅浪漫的品質保障，奠定了它在法國及世界上的品牌地位。

中國香水行業(yè)如何走向國際化

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。它能賦予個人身體部位或衣物香味，帶給人享受愉快的感覺。

從中國的香水市場發(fā)展來看，直至20世紀90年代，香水的理念才逐步被國人接受。但隨著新生代消費者對于香水知識以及審美品味不斷進步，人們消費升級以及用香需求的提升，我國香水市場需求不斷上升。淘寶天貓美妝各類產品中銷量中，彩妝/香水產品銷量最高，2019年1月銷量為2596萬件，2020年1月銷量為1600萬件。由此可知，我國香水行業(yè)市場需求旺盛。

從品牌來看，在我國香水品牌市場中，長期以來國際品牌占了絕對優(yōu)勢，2019年中國香水進口金額55746萬美元，較上年增加15322萬美元，同比增長37.9%。香水的品牌影響力非常重要，同等價位上，消費者往往更注重香水品牌的知名度，從據大數據平臺了解到，2020年7月阿里平臺香水產品TOP10產品銷售中，香奈兒品牌占據五個席位，排名第一位的香奈兒邂逅系列香水銷量達25840件，平均售價為640元。

當前我國香水市場相對于國際知名香水品牌而言，有較大差距。國產香水市場應該有效利用本土文化，文化是香水發(fā)展的核心競爭力。高檔香水以進口的國際品牌為主，中偏低檔香水主要以國產品牌香水為主，低檔香水主要是產品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級市場銷售。

從全球的市場規(guī)模來看，2019年全球香水消費市場規(guī)模為3906億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%。未來，中國經濟穩(wěn)定發(fā)展，消費升級趨勢及中產階級數量擴大將使香水行業(yè)市場規(guī)模保持高速增長，香水有較大的市場發(fā)展?jié)摿Α?020年全球香水市場價值達到328億美元。預計到2026年底，市場規(guī)模將達到533.1億美元，在預測期內復合年增長率為3.4%。

在剛剛過去的2020年，日本、韓國和中國占全球高檔香水市場的13%，其中中國香水市場就增長了15%。有研究顯示，到2030年中國很可能成為全球第二大香水市場。

中國香水市場出口方面，相比于香水成品，中國香水的原材料出口相對較高。在出口的地區(qū)上來看，中國香水大部分出口美國、英國、荷蘭等國家或地區(qū)，2019年中國香水出口美國金額達0.37億美元，占比達到20.49%。中國的香水正逐步走向國際化，恰恰這正是中國香水發(fā)展的必經之路。

雖然香水行業(yè)存在較大的投資機會，但是不可忽視的是任何一個行業(yè)都存在投資風險。香水行業(yè)在我國尚處于初級階段，國內消費者尚未完全形成香水消費習慣。另外行業(yè)受到政策波動風險，行業(yè)技術落后風險以及行業(yè)宏觀經濟波動風險等。加之受國家宏觀調控政策影響，香水耗用的原材料、包裝物、運輸費用等必須開支的成本不斷上漲，在一定程度上對香水生產企業(yè)的產品毛利及整體盈利水平造成影響。

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