男士香水市場份額和市場調(diào)查分析 2021男士香水行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析調(diào)研報告

• 2020年12月2日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 831 51
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在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對于未來市場，香水消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預(yù)計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一

2021男士香水行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析調(diào)研報告

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對于未來市場，香水消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預(yù)計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

氣味，永比相貌更令人深刻。選擇氣味，也在描繪氣質(zhì)與品位。有一項有趣的調(diào)查表明，歐美有1/3的男性香水是女性在用?，F(xiàn)在越來越多品牌推出男女中性香水，而且你可能不相信，幾乎沒有一種氣味，是天生只適用于男性或女性，關(guān)鍵在于通過調(diào)香師的配搭。某種氣味在男香和女香中，呈現(xiàn)出的味道可能大相徑庭。

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

從全球來看，香水是一個價值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個新品上市。香水在國外，是一個早已介入于生活 各個方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國，香水已經(jīng)是法國人生活的一個重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。

高檔香水以進(jìn)口的國際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀(jì)梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間，以國產(chǎn)品牌香水為主，其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發(fā)——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價位在20元以下的廉價低質(zhì)香水，產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級市場銷售。

近幾年，全球香水銷售增長較為穩(wěn)定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。歐美市場每年香水消費額是用幾十億美元來計算的，中國人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場規(guī)模的12%。中國等發(fā)展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經(jīng)濟水平的提高，消費者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進(jìn)大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個新品上市。女士香水細(xì)分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

百貨店仍為主要香水銷售渠道，但未來專營店將逐漸抓住趨勢，贏得客群，而電商趨勢的銷售狀況將保持穩(wěn)定。通過商超渠道的香水銷售呈現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢，百貨銷售趨勢也有所下降，與之相反的為專營連鎖店的穩(wěn)步增長和電商渠道的意料之內(nèi)的異軍突起。直銷渠道作為傳統(tǒng)銷售方式，其變化趨勢并不明顯。

根據(jù)中研研究院研究出版的《2020-2025年版男士香水產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

男士香水市場份額和市場調(diào)查分析

隨著男性化妝成為一種普遍現(xiàn)象，男士彩妝扎堆上市，銷售額也隨之暴漲。具體來看，男用彩色潤唇膏銷售額同比激增16倍，氣墊和BB霜增加30%，眉筆增加25%。另外，各種修眉刀、腿部除毛器等男性專用產(chǎn)品也不斷上市。

有關(guān)人士表示，隨著化妝成為展現(xiàn)自信的一種方式，男性消費者對彩妝產(chǎn)品的需求逐年增加。

據(jù)報道，從2011年至2017年，韓國護(hù)膚品市場增長44%，成為世界最大男性護(hù)膚品消費市場。從韓國男明星、軍營兵哥哥，至普通上班族，男人化妝美容已成了日常，人人都學(xué)會“精致”地對待自己，韓國男性正在引領(lǐng)世界男性彩妝市場!

根據(jù)《天貓2019年顏值經(jīng)濟報告》顯示，2018年，天貓平臺上男士化妝品專用品牌數(shù)量同比增長達(dá)到了56%。2018年在男性購買的所有化妝品中，男士購買男士專用BB或CC霜占4%，比2017年增長185%;而男士專用眉筆占1%，比2017年增長214%。男士化妝品銷量大漲，間接說明中國男士化妝品市場潛力巨大。

當(dāng)前，國內(nèi)的大多數(shù)品牌在研發(fā)上以女性化妝品為主要方向，其內(nèi)在成分多傾向于女性化妝品，功能訴求上以美白祛斑、滋潤保濕為主。男士專用產(chǎn)品嚴(yán)重不足，不僅品種少，功能也過于簡單。男性化妝品市場需求大，男性化妝品成新掘金市場。

有關(guān)媒體報道，韓國這些年男性化妝的比例急速攀升，已經(jīng)成為了一種日常，在大街上隨便拉住一個年輕的男性，都會發(fā)現(xiàn)，對方是化了妝的。而且有數(shù)據(jù)表明，這些年韓國的男性化妝品銷量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同時，韓國的男性，有四分之三每周都會進(jìn)行美容!

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對化妝品的需求品種還會不斷擴大，而且朝著美容、營養(yǎng)、療效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。男士們購買化妝品的欲望也會愈來愈強，男用化妝品市場可以說是方興未艾、前景誘人?；瘖y品市場來看，男士化妝品種類比較少，分類不細(xì)，宣傳的力度也不夠，市場空間亟待開發(fā)。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)推測，到2023年，全球男士化妝品市場將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元。當(dāng)前，中國男性化妝品消費觀念轉(zhuǎn)變，男性化妝品成新掘金市場?；谀惺炕瘖y品市場的銷售規(guī)模逐年增大，未來男士香水市場前景可期。

第二次世界大戰(zhàn)之后，香料供應(yīng)國和香水生產(chǎn)國聯(lián)系中斷，人們開始加大力度開發(fā)新原料，此時香水還不是普通的日用品，是特殊場合互贈的禮物。雅詩蘭黛在1953年憑借驚人的直覺，作出了沐浴香油的雙功能香水“朝露”，香水從此成為任何女士都能買到的日用品。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，香水突然由個人物品變成裝點門面的必需品，不再是純粹意義上的奢侈品，而更像一種帶著名師標(biāo)簽的生活方式，香水設(shè)計師竭盡所能制造更新奇、更有大師特色的香水產(chǎn)品。20世紀(jì)90年代，香水已日臻成熟，各種風(fēng)格層出不窮，人們不再狂熱追求品牌，更看重的是個性文化的展示，是香水最繁榮的10年。

香水市場前景分析

中國是一個非常重要的香水市場——消費者都很年輕并了解奢侈品。隨著可支配的收入穩(wěn)步增加，越來越多的消費者都會發(fā)現(xiàn)香水的迷人之處。這種需求隨著中國消費者對品牌的香水文化的認(rèn)知不斷加深和拓展，也在不斷升級。在中國市場，彩妝和香水領(lǐng)域具有很大的潛力，目前只有約16%的中國女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國女性只偶爾使用香水。

我國的香料行業(yè)發(fā)展歷史已久，為我國香水行業(yè)的發(fā)展在技術(shù)、經(jīng)驗上打下了一定的基礎(chǔ)。此外，在現(xiàn)代香水生產(chǎn)中，我國也大量引進(jìn)了國外的生產(chǎn)技術(shù)與工藝，進(jìn)一步推動了香水行業(yè)在我國的發(fā)展，促進(jìn)了我國香水行業(yè)走進(jìn)成長期。

未來男士香水行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于男士香水行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年版男士香水產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。

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