德國推出首款數(shù)字香水 香水消費“氣場升級”背后蘊藏著哪些新趨勢？

• 2021年4月28日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1095 70
• 繁體

香水對中國消費者變得越來越有吸引力，中國香水市場份額進(jìn)一步擴大，香水消費增速明顯。

近年我國香水消費“氣場升級”

香水對中國消費者變得越來越有吸引力，中國香水市場份額進(jìn)一步擴大，香水消費增速明顯。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)分析，近年香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長，在整個美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn);中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動電商平臺銷售額呈爆發(fā)式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費額度。

同時，在社交壓力橫行的當(dāng)下，消費者愈發(fā)注重身體的全方位自我管理，高負(fù)荷的日常生活激發(fā)了人們對感官刺激與功能效用的雙訴求，“氣味”的嗅覺體驗變得至關(guān)重要。香水消費“氣場升級”，這驚人潛力的背后，又蘊藏著哪些新趨勢?

德國推出首款數(shù)字香水

據(jù)Cointelegraph 3月29日消息，德國當(dāng)代美容和生活方式工作室LOOK LABS推出了首款數(shù)字香水Cyber Eau de Parfum，這款香水由加拿大藝術(shù)家 Sean Caruso 創(chuàng)造。除了發(fā)布實物香水外，Look Labs 還將 Cyber Eau de Parfum 作為NFT藝術(shù)品限量供應(yīng)，使用光譜數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼。據(jù)悉，Cyber Eau de Parfum 也是第一款帶有發(fā)光標(biāo)簽的香水，歸功于嵌入式電子產(chǎn)品，每瓶香水瓶身都有一個電源按鈕，按下按鈕瓶身便會發(fā)光。

線上推出香水產(chǎn)品是件極具挑戰(zhàn)的事情，畢竟目前還沒有技術(shù)手段可以實現(xiàn)通過互聯(lián)網(wǎng)試聞香水的氣味。

中小品牌更有發(fā)展?jié)摿?/u>

近幾年，全球香水銷售增長較為穩(wěn)定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。歐美市場每年香水消費額是用幾十億美元來計算的，中國人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場規(guī)模的12%。中國等發(fā)展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經(jīng)濟水平的提高，消費者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進(jìn)大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個新品上市。女士香水細(xì)分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

2020年作為新國貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場國外品牌當(dāng)?shù)赖脑懈窬?，大牌商業(yè)香不再是普通消費者進(jìn)階的首選。國內(nèi)香水消費品賽道涌現(xiàn)出氣味圖書館，完美日記浮光系列香水，RE調(diào)香室、三兔、御梵等，他們更強調(diào)自己的“國貨”標(biāo)簽。

越來越多的消費者偏愛沙龍品牌而對大牌感到厭煩，她們更青睞產(chǎn)品的個性化、私密化，去標(biāo)簽化，有45.7%的香水消費者從大眾香投入小眾香的懷抱。而30歲以下更愛嘗鮮，對小眾香尤為熱衷，不喜歡與人撞香、希望與眾不同、追求個性差異，喜歡“國內(nèi)較少出現(xiàn)的品牌”及“原料味道少見的品牌”，表達(dá)自我風(fēng)格是她們選擇小眾香的主要理由，這也意味著那些中小品牌在這個品類中更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對于未來市場，香水消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預(yù)計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

欲了解香水行業(yè)更多內(nèi)容詳情請點擊查看《2021-2026年中國香水行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。