輕奢消費(fèi)普及率不斷提高 中國(guó)本土輕奢品牌有望逐步崛起

• 2021年6月2日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 642 37
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隨著大眾富裕階層數(shù)量不斷擴(kuò)張，高端消費(fèi)人群對(duì)品質(zhì)的不斷追求，時(shí)尚女性對(duì)輕奢消費(fèi)普偏好家中，未來輕奢普及率將不斷提高，我國(guó)輕奢行業(yè)未來增長(zhǎng)可觀，雖然我國(guó)本土輕奢品牌企業(yè)市占率較低，但本土輕奢品牌還將有望逐步崛起。

輕奢巨頭Capri集團(tuán)已連續(xù)兩年虧損

Capri集團(tuán)發(fā)布2021財(cái)年第四財(cái)季及全年報(bào)告，截至3月27日，Capri集團(tuán)全年?duì)I收由2020財(cái)年的55.51億美元下滑27%至40.6億美元，凈虧損由上年的2.25億美元縮窄至6300萬美元，毛利率從58.9%提升至64%。手握Micheal Kors、Jimmy Choo、Versace三大國(guó)際知名品牌的美國(guó)輕奢巨頭Capri集團(tuán)(NYSE: CPRI)已連續(xù)兩年虧損。

分品牌來看，集團(tuán)三大品牌業(yè)績(jī)均出現(xiàn)明顯下滑。截至3月27日，Micheal Kors營(yíng)收較上年大跌30%至29.24億美元;Jimmy Choo營(yíng)收同比減少24%至4.18億美元;Versace 則減少15%至7.18億美元。

創(chuàng)立于1981年的Micheal Kors是Capri集團(tuán)的主心骨，也是輕奢品牌的鼻祖，定位于LV、Gucci等奢侈品牌的平價(jià)替代。近年來奢侈品定位越高端，增長(zhǎng)越迅速。2013-2018年，Gucci、LV和香奈兒的全球銷售額增加最多，YSL、Gucci、香奈兒和LV的復(fù)合年增長(zhǎng)率最快。與此同時(shí)，由于腰部品牌的需求減弱，門店產(chǎn)品降價(jià)銷售、減少新品發(fā)布、開設(shè)折扣店成為Capri集團(tuán)去庫存、保證盈利的必要手段。

我國(guó)輕奢企業(yè)前景廣闊

自90年代以來，我國(guó)輕奢企業(yè)初步完成了樹品牌的發(fā)展階段。類比美日，我國(guó)企業(yè)輕奢企業(yè)擴(kuò)品牌、擴(kuò)品類、擴(kuò)規(guī)模發(fā)展剛剛開始。中國(guó)輕奢企業(yè)要橫向擴(kuò)展品類，并進(jìn)行適量商業(yè)運(yùn)作和大量拓展銷售渠道，提高中國(guó)本土企業(yè)輕奢市場(chǎng)的市占率。隨著消費(fèi)個(gè)性化和女性地位的提高，我國(guó)輕奢企業(yè)前景廣闊。

我國(guó)本土輕奢企業(yè)市占率較低，但也是我國(guó)輕奢市場(chǎng)主要參與者，Coach、Ralph Lauren、Tod’s等國(guó)際品牌，在國(guó)內(nèi)輕奢市場(chǎng)占比不斷提升，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，Coach品牌占中國(guó)奢侈品牌、輕奢品牌市場(chǎng)份額分別為3.5%、8.5%。2016年我國(guó)輕奢品市場(chǎng)規(guī)模839.39億元，其中，我國(guó)企業(yè)寶國(guó)國(guó)際、卡萊蒂爾、安正時(shí)尚、歌力思、朗姿股份、維格娜絲收入分別為18.55億、16.03億、12.09億、11.33億、9.74億、7.47億，市占率分別為2.21%、1.191%、1.44%、1.35%、1.16%、0.89%。輕奢市場(chǎng)市占率與國(guó)外企業(yè)相比仍有較大差距。

本土輕奢品牌還將有望逐步崛起

我國(guó)輕奢品牌起步較晚，但是目前已經(jīng)有一批輕奢時(shí)尚品牌(如歌力思、維格娜絲、朗姿等品牌)逐漸成熟，在市場(chǎng)中占有一定的地位。我國(guó)典型輕奢品牌收入約為10億人民幣左右，輕奢領(lǐng)域海外公司在全球的收入規(guī)模約為我國(guó)的10~25倍(考慮各品牌在本土市場(chǎng)上的收入，海外輕奢品牌也能達(dá)到我國(guó)品牌的8~15倍)。因此，相比于國(guó)外品牌，我國(guó)本土品牌仍然具有較大的發(fā)展空間。

隨著大眾富裕階層數(shù)量不斷擴(kuò)張，高端消費(fèi)人群對(duì)品質(zhì)的不斷追求，時(shí)尚女性對(duì)輕奢消費(fèi)普偏好家中，未來輕奢普及率將不斷提高，我國(guó)輕奢行業(yè)未來增長(zhǎng)可觀，雖然我國(guó)本土輕奢品牌企業(yè)市占率較低，但本土輕奢品牌還將有望逐步崛起。

我國(guó)輕奢品市場(chǎng)發(fā)展增速分析

根據(jù)福布斯報(bào)告，2017-2020年中國(guó)富裕階層人數(shù)CAGR為12.77%，到2020年人數(shù)將達(dá)3000萬人，但輕奢品牌大肚顯示年輕化，因此，福布斯根據(jù)80/90后和其他客群來測(cè)算滲透率，這兩類客群人數(shù)占比分別為61%、39%。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)、百度大數(shù)據(jù)測(cè)算富人人群整體輕奢滲透率占比為54.3%。

除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況外，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、社會(huì)背景、消費(fèi)趨勢(shì)等均與美國(guó)、日本的七八十年代類似，而且我國(guó)剛剛經(jīng)歷“品牌出現(xiàn)”期，即將進(jìn)入成長(zhǎng)階段。這也與美日七八十年代輕奢行業(yè)的發(fā)展類似。20世紀(jì)60-80年代掀起女權(quán)主義浪潮，女性受教育程度提高，無論美國(guó)還是日本，女性社會(huì)角色轉(zhuǎn)變職場(chǎng)女性推動(dòng)風(fēng)格化輕奢品牌發(fā)展。

我國(guó)輕奢品市場(chǎng)發(fā)展增速約奢侈品整體市場(chǎng)增速的2倍，數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年我國(guó)輕奢品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模從72億美元增至121億美元，CAGR達(dá)11%，高于我國(guó)奢侈品整體市場(chǎng)CAGR的6%，且占比仍有所上升。

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