藥品虛假?gòu)V告在短視頻平臺(tái)泛濫 2021年短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年5月21日 YeYuJuan來(lái)源：新華社 1374 90
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這幾年，短視頻十分火爆，成了各行各業(yè)風(fēng)口，卻也成了虛假?gòu)V告的窗口?？陀^說(shuō)，近年來(lái)紅火起來(lái)的短視頻平臺(tái)為群眾的娛樂(lè)休閑、商家銷(xiāo)售宣傳等起到非常大的推動(dòng)作用。但是，生機(jī)勃勃與良莠不齊并存，面對(duì)海量的視頻，平臺(tái)、相關(guān)部門(mén)的責(zé)任要真正落到實(shí)處。對(duì)于短視頻虛假

藥品虛假?gòu)V告在短視頻平臺(tái)泛濫

據(jù)新華社報(bào)道，近年來(lái)，奧利司他類藥品虛假?gòu)V告在短視頻平臺(tái)泛濫。一些視頻制作者以夸張的故事情節(jié)，不顧“減少熱量攝入，控制體重”的藥理作用，，肆意宣傳其“瘦臉瘦腿瘦肚子”“一盒見(jiàn)效”“完全無(wú)副作用”等。

藥品宣傳有嚴(yán)格的法律規(guī)定?！吨腥A人民共和國(guó)藥品管理法》明確規(guī)定，藥品廣告應(yīng)當(dāng)經(jīng)廣告主所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府確定的廣告審查機(jī)關(guān)批準(zhǔn);藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)核準(zhǔn)的藥品說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)，不得含有虛假的內(nèi)容。

相關(guān)監(jiān)管不能缺位

多年前，藥品虛假、夸張宣傳在各大電視臺(tái)時(shí)常出現(xiàn)。不過(guò)，隨著各部門(mén)的集中整治，虛假?gòu)V告逐步淡出電視領(lǐng)域。但是，受利益驅(qū)動(dòng)，虛假?gòu)V告又在新的監(jiān)管盲區(qū)露頭。

這幾年，短視頻十分火爆，成了各行各業(yè)風(fēng)口，卻也成了虛假?gòu)V告的窗口?？陀^說(shuō)，近年來(lái)紅火起來(lái)的短視頻平臺(tái)為群眾的娛樂(lè)休閑、商家銷(xiāo)售宣傳等起到非常大的推動(dòng)作用。但是，生機(jī)勃勃與良莠不齊并存，面對(duì)海量的視頻，平臺(tái)、相關(guān)部門(mén)的責(zé)任要真正落到實(shí)處。對(duì)于短視頻虛假?gòu)V告，相關(guān)監(jiān)管不能缺位。

未來(lái)短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前瞻

在短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，第一梯隊(duì)市場(chǎng)份額為56.7%，平臺(tái)分別為抖音和快手;第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額為24.9%，平臺(tái)有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊(duì)市場(chǎng)份額為12.4%，平臺(tái)有愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。雖然我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

欲了解短視頻行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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