影視劇植入軟廣告遭到用戶質(zhì)疑 建議發(fā)布虛假?gòu)V告企業(yè)實(shí)施聯(lián)合懲戒

• 2021年3月19日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 889 55
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電視劇《古劍奇譚》《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》植入了58同城的廣告，動(dòng)畫(huà)片《摩登原始人Fred Flinstone》植入了煙草廣告，《三生三世十里桃花》植入了百草味的廣告。今年春節(jié)檔電影《唐人街探案3》更是因?yàn)閺V告植入太生硬而登上熱搜。

影視劇植入軟廣告遭到用戶質(zhì)疑

據(jù)調(diào)查，當(dāng)下各影視劇也都以各種方式植入廣告，并且植入廣告的類型也遭到用戶質(zhì)疑。電視劇《古劍奇譚》《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》植入了58同城的廣告，動(dòng)畫(huà)片《摩登原始人Fred Flinstone》植入了煙草廣告，《三生三世十里桃花》植入了百草味的廣告。今年春節(jié)檔電影《唐人街探案3》更是因?yàn)閺V告植入太生硬而登上熱搜。

經(jīng)廣電總局審議通過(guò)并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強(qiáng)通知和補(bǔ)充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機(jī)構(gòu)電視劇中插播廣告的時(shí)間、長(zhǎng)度、形式、類型及內(nèi)容的規(guī)定，強(qiáng)調(diào)“播出電視劇時(shí)，不得在每集 (以四十五分鐘計(jì)) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘。除冠名標(biāo)識(shí)外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴(yán)格控制酒類商業(yè)廣告”?！掇k法》實(shí)施以來(lái)，各廣播電視播出機(jī)構(gòu)積極整改調(diào)整節(jié)目。面對(duì)硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進(jìn)入節(jié)目?jī)?nèi)容的植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生，流行開(kāi)來(lái)。

因此，軟廣告應(yīng)運(yùn)而生。所謂軟廣告，指的是不直接介紹產(chǎn)品、服務(wù)，而是通過(guò)電視劇、電影等載體插入帶有主觀性的畫(huà)面或短片，從而提高品牌知名度。幾乎打開(kāi)所有的App都會(huì)出現(xiàn)廣告彈窗或廣告鏈接，在搜索引擎中廣告總在關(guān)鍵信息的前面，在一定程度上淹沒(méi)了實(shí)用信息。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

2019年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長(zhǎng)率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報(bào)，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)最為迅速的行業(yè)。近幾年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長(zhǎng)6.3%。2019年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國(guó)全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來(lái)看，2018-2019年全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個(gè)百分點(diǎn);飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長(zhǎng)了10.6個(gè)百分點(diǎn);藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個(gè)百分點(diǎn);食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng);IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負(fù)增長(zhǎng)變?yōu)檎鲩L(zhǎng)，2020年上半年增長(zhǎng)率高達(dá)80.9%。

對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告企業(yè)實(shí)施聯(lián)合懲戒

如何讓廣告行業(yè)健康發(fā)展?行政部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管。首先是強(qiáng)化協(xié)同，加強(qiáng)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。廣告亂象的治理涉及多個(gè)部門(mén)，應(yīng)建立部門(mén)間溝通渠道，實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)共享和綜合利用，推動(dòng)廣告監(jiān)管數(shù)據(jù)交換，建立健全監(jiān)管信息反饋處理機(jī)制和監(jiān)管執(zhí)法聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

其次是強(qiáng)化信用監(jiān)管，推動(dòng)協(xié)同共治，建立部門(mén)間企業(yè)信用信息共享和失信聯(lián)合懲戒機(jī)制，將嚴(yán)重違法失信企業(yè)納入“黑名單”，對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告等情節(jié)嚴(yán)重的企業(yè)，依法實(shí)施信用約束、部門(mén)聯(lián)合懲戒，實(shí)現(xiàn)“一處違法、處處受限”。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  經(jīng)廣電總局審議通過(guò)并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強(qiáng)通知和補(bǔ)充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機(jī)構(gòu)電視劇中插播廣告的...

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