央視3.15曝光UC瀏覽器和360搜索違規(guī)投放虛假醫(yī)療廣告 互聯(lián)網(wǎng)虛假?gòu)V告何時(shí)休？

• 2021年3月16日 WuYaNan來(lái)源：新浪 1150 74
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央視“3·15”晚會(huì)曝光了UC瀏覽器和360搜索存在違規(guī)投放虛假醫(yī)療廣告行為，而360搜索曾在2016年公開(kāi)承諾，放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)。曝光后，目前在vivo、OPPO等應(yīng)用市場(chǎng)UC瀏覽器和360搜索已被下架;而在小米應(yīng)用市場(chǎng)，UC瀏覽器已經(jīng)搜不到，但360搜索依然

央視“3·15”晚會(huì)曝光了UC瀏覽器和360搜索存在違規(guī)投放虛假醫(yī)療廣告行為，而360搜索曾在2016年公開(kāi)承諾，放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)。曝光后，目前在vivo、OPPO等應(yīng)用市場(chǎng)UC瀏覽器和360搜索已被下架;而在小米應(yīng)用市場(chǎng)，UC瀏覽器已經(jīng)搜不到，但360搜索依然可以正常下載。

蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)目前兩款A(yù)PP仍然可以正常下載使用。昨晚22時(shí)許，北京市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊(duì)和朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員，來(lái)到位于朝陽(yáng)區(qū)酒仙橋的360公司總部，針對(duì)央視“3.15”晚會(huì)曝光的虛假?gòu)V告問(wèn)題了解情況。截至目前，北京市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法人員仍在360公司總部調(diào)查詢問(wèn)。

UC瀏覽器致歉

UC當(dāng)日晚間發(fā)布回應(yīng)，為違規(guī)廣告帶來(lái)的不良影響向公眾致歉，第一時(shí)間排查下架違規(guī)廣告內(nèi)容，并迅速成立全網(wǎng)排查專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)對(duì)廣告投放的事前審核和事中巡查。針對(duì)媒體曝光的代理商違規(guī)操作問(wèn)題，UC方面表示即刻停止與相關(guān)代理商的合作，嚴(yán)格清查相關(guān)違規(guī)行為。同時(shí)，對(duì)代理商管理機(jī)制開(kāi)展全面自查自糾，并啟動(dòng)追責(zé)機(jī)制。

UC表示，未來(lái)將進(jìn)一步強(qiáng)化平臺(tái)的審核治理與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)虛假?gòu)V告監(jiān)管應(yīng)更加嚴(yán)格

央視財(cái)經(jīng)稱，近年來(lái)，315晚會(huì)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的虛假?gòu)V告問(wèn)題進(jìn)行過(guò)多次報(bào)道，2020年3月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等十一部門(mén)聯(lián)合印發(fā)通知，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)厲打擊保健食品、醫(yī)療、藥品等事關(guān)人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告。

央視報(bào)道稱，2016年，一些民營(yíng)醫(yī)院借用知名公立醫(yī)院名稱進(jìn)行廣告推廣的現(xiàn)象，令網(wǎng)民深惡痛絕。搜索結(jié)果與出錢(qián)多少有關(guān)，與網(wǎng)民真正想要的內(nèi)容卻相差甚遠(yuǎn)，搜索引擎的廣告競(jìng)價(jià)排名機(jī)制被推到風(fēng)口浪尖，對(duì)此各家搜索引擎接連表示進(jìn)行整改。但是，在調(diào)查過(guò)程中，UC瀏覽器和360搜索，卻仍然可以借公立醫(yī)院之名進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名。

2020年因?yàn)橐咔樵颍?020年廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)幅度較過(guò)去三年有所下降。數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增長(zhǎng)少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算與去年持平。社會(huì)化營(yíng)銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊(duì)。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)如何?

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長(zhǎng)至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6464.3億元，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進(jìn)一步增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億。

從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁(yè)一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁(yè)內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。

PC端，增加數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算的廣告主比例僅為9%;移動(dòng)端，75%的廣告主將增加數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算;New TV端，選擇增加或預(yù)算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

PC端，社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網(wǎng)站的廣告主比例較2019年有所增加。

移動(dòng)端，廣告主的投放重點(diǎn)依舊是社交平臺(tái)和視頻平臺(tái);視頻平臺(tái)中，短視頻更受重視，68%的廣告主視其為投放重點(diǎn)。

未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將更加地規(guī)范化，在5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗(yàn)著從業(yè)人員。2015年以來(lái)的廣告經(jīng)營(yíng)額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開(kāi)始回落，但對(duì)比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時(shí)參考2003年非典過(guò)后的廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)情況，預(yù)測(cè)2019年后廣告經(jīng)營(yíng)額增速短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)下滑并進(jìn)入一段迷茫期。

目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場(chǎng)份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。

中研普華研究院撰寫(xiě)的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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