騰訊旗下APP發(fā)布虛假?gòu)V告被罰20萬(wàn) 2020年廣告數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算平均增長(zhǎng)14%

• 2020年11月18日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1331 87
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互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

騰訊因發(fā)布虛假?gòu)V告被罰20萬(wàn)，這是怎么回事?騰訊方面回應(yīng)稱，該處罰針對(duì)的是看點(diǎn)快報(bào)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在今年3月份的一個(gè)現(xiàn)金福利運(yùn)營(yíng)活動(dòng):用戶在下載“看點(diǎn)快報(bào)APP”后可獲得總共6.2元，下載當(dāng)天先領(lǐng)取0.88元，剩余5.32元將在后6天內(nèi)發(fā)放完畢。近日工信部在打擊互聯(lián)網(wǎng)虛假?gòu)V告、彈窗廣告等不遺余力。

11月5日，深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司因涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告及使用絕對(duì)化廣告用語(yǔ)，遭深圳市南山市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰20萬(wàn)元。

資料顯示，深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司成立于1998年11月11日，注冊(cè)資本為6500萬(wàn)，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰為法定代表人、最終受益人、同時(shí)也是最大股東，持股54.29%，經(jīng)營(yíng)范圍包括計(jì)算機(jī)軟、硬件的設(shè)計(jì)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售;數(shù)據(jù)庫(kù)及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。

根據(jù)中研普華《2020-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃告》分析：互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

2020年因?yàn)橐咔樵颍?020年廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)幅度較過(guò)去三年有所下降。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算增長(zhǎng)少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算與去年持平。

社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊(duì)。

PC端，增加數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的廣告主比例僅為9%;移動(dòng)端，75%的廣告主將增加數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算;New TV端，選擇增加或預(yù)算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

PC端，社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網(wǎng)站的廣告主比例較2019年有所增加。

移動(dòng)端，廣告主的投放重點(diǎn)依舊是社交平臺(tái)和視頻平臺(tái);視頻平臺(tái)中，短視頻更受重視，68%的廣告主視其為投放重點(diǎn)。

2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)趨勢(shì)

短視頻“平臺(tái)”概念走向模糊，短視頻流量?jī)r(jià)值有望被重新定義

以短視頻、直播為核心載體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)登堂入室，貫穿了品牌營(yíng)銷(xiāo)、傳播、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)的各環(huán)節(jié);“內(nèi)容”成為核心變量，改變著傳統(tǒng)品牌建設(shè)的時(shí)間成本，也改變了品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的預(yù)算結(jié)構(gòu)。

全行業(yè)加速入局短視頻營(yíng)銷(xiāo)，以美妝個(gè)護(hù)、電商平臺(tái)投放最為突出。網(wǎng)紅品牌、網(wǎng)紅單品不再只由UGC眾創(chuàng)，更多出自品牌整合營(yíng)銷(xiāo)之手。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作梯隊(duì)進(jìn)一步擴(kuò)容，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，與平臺(tái)人口紅利周期消失表現(xiàn)相近的是內(nèi)容創(chuàng)作者間的“淘汰賽”已開(kāi)啟，創(chuàng)作者乃至MCN機(jī)構(gòu)的生命周期都在縮短。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃告》

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