“單人家電”在細分市場上走俏 為家電市場吹進一縷新風

• 2021年5月21日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 355 16
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單身人群的壯大反應在“住”上就是單身公寓和小家電銷量明顯增加。龐大的年輕群體催生了消費者對于“小而精”的追求。

“單人家電”正在細分市場上走俏

在國內(nèi)家電市場整體出現(xiàn)萎縮的同時，以“一人食”廚房電器為代表的“單人家電”正在細分市場上走俏。

來自蘇寧易購的消費數(shù)據(jù)顯示，5月10日到17日，擁有“一人食”標簽的相關(guān)小家電銷量同比增長均在400%以上，其中單人電飯煲、單人電火鍋銷量分別同比增長585.8%和626.8%，10升迷你烤箱銷量同比增長427.7%，單人26厘米炒鍋銷量同比增長491.2%。

但單人家電的生產(chǎn)成本并不比普通家電明顯降低，有的甚至還會有所提高，這在小家電上體現(xiàn)得更為明顯。一人家電并非只是把傳統(tǒng)家電的規(guī)格變小，而是要精準針對單身人群進行重新設計，尤其對于不需要的功能進行精簡，并且針對一些個性化需求進行增加。雖然鋼材、銅材、塑料等原材料的使用量會相對減少，但這些創(chuàng)新家電會因為單獨研發(fā)、單獨模具和生產(chǎn)線而成本有所上升。

龐大的年輕群體催生“小而精”的消費追求

單身人群的壯大反應在“住”上就是單身公寓和小家電銷量明顯增加。龐大的年輕群體催生了消費者對于“小而精”的追求。數(shù)據(jù)顯示，2020年廚房小家電11個品類零售額566.3億元，其中線上零售額占據(jù)一半以上，同比提升9.4%。小家電的走紅順應了當下“懶人經(jīng)濟”“單身經(jīng)濟”等趨勢，給家電市場吹進一縷新風，一定程度上刺激了消費需求。

伴隨著家庭結(jié)構(gòu)小型化的趨勢，年輕人購買的產(chǎn)品會越來越小巧和智慧，一是為有限的家居空間減負，二是為瑣碎的個人生活減負。

未來10-20年將是小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期

相比于空調(diào)、電視機等黑白電，微波爐、吸塵器等小家電滲透率遠遠沒有達到飽和，烤箱、面包機等西式小家電普及率更低，有充足提升空間。目前中國家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠遠低于歐美發(fā)達國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，可預測未來10-20年將是小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。

對于小家電企業(yè)來說，智能化更是一次從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級到用戶服務、渠道布局的系統(tǒng)化革命。智能技術(shù)的創(chuàng)新也提高了小家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，創(chuàng)造出了新的市場需求。從市場需求來看，中國具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費支出快速提升;三是中國具備強大的小家電生產(chǎn)能力。按照消費習慣，居民通常會先購買作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類繁多的小家電。與傳統(tǒng)的彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機相比，大部分小家電都具有一定的享受性需求，因此，其消費是需要建立在一定的收入水平基礎上的，中國城鎮(zhèn)居民的大家電保有率基本超過了100%，已經(jīng)基本具備了購置小家電的條件。

小家電更須追求性價比

但是，小家電的生產(chǎn)經(jīng)營也存在種種問題。比如，有的小家電只是“看上去很美”，操作使用多有不便;有的小家電在營銷過程中涉嫌虛假宣傳;還有的存在產(chǎn)品質(zhì)量問題等。

小家電不僅要實用，更要好用;不僅要講求“顏價比”，更須追求性價比。唯有如此，方能滿足消費者需求，得到更多人信賴，使小家電行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

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