燕麥奶O(píng)atly下周上市估值100億美元 中國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

• 2021年5月14日 WuYaNan來(lái)源：東方財(cái)富網(wǎng) 中研網(wǎng) 1189 77
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最新消息，燕麥奶品牌Oatly向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)更新了F-1招股說(shuō)明書(shū)，計(jì)劃于北京時(shí)間5月20日晚間正式以“OTLY”為證券代碼在納斯達(dá)克掛牌上市。

燕麥奶O(píng)atly下周上市估值100億美元

最新消息，燕麥奶品牌Oatly向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)更新了F-1招股說(shuō)明書(shū)，計(jì)劃于北京時(shí)間5月20日晚間正式以“OTLY”為證券代碼在納斯達(dá)克掛牌上市。Oatly計(jì)劃在本次IPO中發(fā)行8437.6萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)，其中新發(fā)行6468.8萬(wàn)股ADS，現(xiàn)有股東出售1968.8萬(wàn)股ADS，發(fā)行區(qū)間為每股ADS 15-17美元，以此計(jì)算公司估值為88.82億美元至100.66億美元。但招股書(shū)顯示，目前，Oatly處于虧損狀態(tài)，2020年凈虧損6040萬(wàn)美元。

2020年9月，OATLY完成2億美元融資，由黑石資本領(lǐng)投，根據(jù)尼爾森和IRI Infoscan的數(shù)據(jù)，截至2020年，在瑞典本土市場(chǎng)，Oatly在替代乳制品非牛奶類(lèi)銷(xiāo)售總額中有53%的市場(chǎng)份額，而在英國(guó)、德國(guó)和美國(guó)，Oatly2020年分別推動(dòng)了49%、43%和13%的植物性牛奶增長(zhǎng)。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者健康消費(fèi)意識(shí)不斷提高，隨之帶來(lái)的飲食結(jié)構(gòu)的改變，植物蛋白飲品自帶“綠色、天然、健康”的產(chǎn)品屬性，契合了消費(fèi)觀念升級(jí)方向，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大。再觀養(yǎng)元飲品，其洞察新趨勢(shì)，升級(jí)“六個(gè)核桃”系列產(chǎn)品，打造超級(jí)產(chǎn)品矩陣;多渠道營(yíng)銷(xiāo)，與大IP合作，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌勢(shì)能;在全國(guó)布局生產(chǎn)加工體系以“降本提速”。

近年來(lái)，眾多快消品廠家先后進(jìn)入植物蛋白飲品領(lǐng)域，對(duì)消費(fèi)者的綜合影響不斷提高，植物蛋白行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模將進(jìn)入持續(xù)發(fā)展階段。截至2020年，國(guó)內(nèi)常住人口城鎮(zhèn)化率超過(guò)60%，根據(jù)十四五規(guī)劃，未來(lái)5年內(nèi)人口城鎮(zhèn)化率將提高到65%，人口的城市化分布導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)體量逐漸向城市轉(zhuǎn)移，帶來(lái)了巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為97,590億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4個(gè)百分點(diǎn)。在整體消費(fèi)下降的背景下，線上消費(fèi)的高速增長(zhǎng)體現(xiàn)出在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下的線上電商、社群等渠道正處于蓬勃的發(fā)展階段。

與此同時(shí)，在深耕傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上，養(yǎng)元飲品開(kāi)拓新增市場(chǎng)，持續(xù)做大線上電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興渠道，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)壁壘，實(shí)現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動(dòng)，同時(shí)開(kāi)展更具創(chuàng)新性、互動(dòng)性的促銷(xiāo)形式，有效促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)增量最大化。

當(dāng)前，植物飲料企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?

2017年，公司產(chǎn)品總產(chǎn)量約84萬(wàn)噸，占全國(guó)植物蛋白飲品的市場(chǎng)份額為8.34%，而二至五名的市場(chǎng)占有率不足3.5%。2018年，公司在上海證券交易所掛牌上市。可以說(shuō)，養(yǎng)元飲品是植物蛋白市場(chǎng)的絕對(duì)巨頭。

成立于2020年5月的oatoat，僅用了10個(gè)月就完成了三輪融資，定位是有著純凈配料表的中高端植物基蛋白飲，因此公司目前的核心產(chǎn)品只有燕麥奶一款主打產(chǎn)品。

奧麥星球成立于2020年第二季度，也是一家植物蛋白飲料品牌。不同于oatoat大單品的營(yíng)銷(xiāo)策略，奧麥星球更注重的是渠道建設(shè)。創(chuàng)始人黃昊鳴表示，未來(lái)奧麥星球計(jì)劃以潮流設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng)化品牌印記，與IP跨界聯(lián)名，結(jié)合年輕場(chǎng)景互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及社交方式帶品牌出圈。

植物蛋白飲料在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

蛋白飲料近十年在我國(guó)得到迅速發(fā)展，主要原因是隨著大中城市生活水平的不斷提高和健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者從單純的滿足消暑解渴的碳酸飲料逐步轉(zhuǎn)向營(yíng)養(yǎng)、保健、功能的要求，這也是軟飲料發(fā)展之必然。目前，中國(guó)人均奶消費(fèi)量遠(yuǎn)低于國(guó)際平均水平，潛力大。目前，植物蛋白飲料市場(chǎng)正在迎來(lái)飛速增長(zhǎng)，包括農(nóng)夫山泉、蒙牛、雀巢等國(guó)內(nèi)外食品飲料巨頭均已布局。

此外，2020年受疫情催化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求導(dǎo)向發(fā)生了變化，“天然、健康”屬性更加受到青睞。與此同時(shí)，中國(guó)城市市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，線上渠道蓬勃發(fā)展，多渠道營(yíng)銷(xiāo)助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)了增量最大化。

植物飲料行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)植物飲料行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年植物飲料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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