銷售旺季來臨啤酒市場(chǎng)大漲價(jià) 百威等多個(gè)品牌已漲價(jià)且漲幅不同

• 2021年5月14日 LiuMingYue來源：數(shù)據(jù)寶 智通財(cái)經(jīng) 758 45
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近期，百威亞太首席執(zhí)行官楊克(Jan Craps)證實(shí)，旗下的百威等多個(gè)品牌已經(jīng)漲價(jià)，但不同品牌的具體漲幅不同。據(jù)了解，多家投行近期均給出了中國(guó)啤酒公司今年或因大麥、包裝材料等成本受壓而提價(jià)的預(yù)期。今年4月，曾有上市啤酒企業(yè)高層向媒體透露，原料價(jià)格上漲看起來

近期，百威亞太首席執(zhí)行官楊克(Jan Craps)證實(shí)，旗下的百威等多個(gè)品牌已經(jīng)漲價(jià)，但不同品牌的具體漲幅不同。據(jù)了解，多家投行近期均給出了中國(guó)啤酒公司今年或因大麥、包裝材料等成本受壓而提價(jià)的預(yù)期。今年4月，曾有上市啤酒企業(yè)高層向媒體透露，原料價(jià)格上漲看起來是一個(gè)趨勢(shì)，并預(yù)計(jì)在明年帶來很大壓力。該公司將根據(jù)整體市場(chǎng)走勢(shì)、明年原材料價(jià)格的談判結(jié)果等因素來考慮提價(jià)計(jì)劃。

數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，我國(guó)僅僅2016年1月至9月的進(jìn)口啤酒量就逼近了2015年全年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，夏季和歐洲杯的影響直接導(dǎo)致上半年進(jìn)口同比增長(zhǎng)46%，形勢(shì)大大好于國(guó)內(nèi)各個(gè)大型酒廠產(chǎn)銷量。未來啤酒市場(chǎng)行情如何?

隨著近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)需求日益多元化，啤酒市場(chǎng)“高端化”趨勢(shì)加快,以精釀啤酒等為代表的高端啤酒銷量大增。但與國(guó)際市場(chǎng)中高端啤酒的蓬勃發(fā)展相比仍然差距懸殊。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年美國(guó)高端啤酒銷量已經(jīng)達(dá)到42.1%，而中國(guó)的占比僅為16.4%，這中間是巨大的增值潛力空間。研究表明，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)中高端啤酒的總消費(fèi)量有望達(dá)到1020萬千升，未來5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到4.9%，市場(chǎng)前景不可估量。

中國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，主要特點(diǎn)是以中低檔啤酒為主，啤酒噸價(jià)低，回報(bào)率不高。但是，高端啤酒行業(yè)在啤酒業(yè)的比重逐步上升，屬于行業(yè)快速發(fā)展期。預(yù)計(jì)未來幾年高端啤酒業(yè)發(fā)展迅速。我國(guó)啤酒噸價(jià)較低，提價(jià)轉(zhuǎn)型高端產(chǎn)品會(huì)是行業(yè)未來盈利趨勢(shì)。高端啤酒有望在2020年占據(jù)整體啤酒業(yè)五分之一的市場(chǎng)份額，到2023年將占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的三分之一。

日前，燕京啤酒發(fā)布2020年年報(bào)。2020年1-12月，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量353萬千升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約109.28億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.97億元。其中第二季度當(dāng)季，公司歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.69%;第三季度當(dāng)季同比增長(zhǎng)67%;第四季度當(dāng)季同比減虧1.25億元。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從 2013年到2020年，中國(guó)啤酒年產(chǎn)量自5061.5萬千升的歷史頂峰，一路下降至3411.1萬千升，按此數(shù)據(jù)計(jì)算，7年時(shí)間降幅達(dá)32.6%。隨著產(chǎn)量的下滑，國(guó)產(chǎn)啤酒巨頭們逐漸在啤酒高端化戰(zhàn)場(chǎng)上發(fā)力，意欲于存量中搶占更多的高端份額。特別是在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變背景下，打造中高端產(chǎn)品和提高啤酒噸價(jià)成為各大國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)的重要策略。

全面啟動(dòng)五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計(jì)劃，明確未來發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，擴(kuò)大個(gè)性化高端產(chǎn)品供給，打造定制化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，無疑為燕京啤酒繪制新藍(lán)圖提供了更多可能性。

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