疫情影響個(gè)人奢侈品消費(fèi)的增長，也帶動(dòng)了二手奢侈品市場。2020年部分奢侈品牌年內(nèi)多次漲價(jià)，二手奢侈品價(jià)格也會(huì)跟著水漲船高。遇到一些熱門難買的款式，甚至也會(huì)出現(xiàn)二手價(jià)格高于專柜價(jià)格的情況。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國個(gè)人奢侈品市場同比增長48%，達(dá)到近3460億元。
在春節(jié)消費(fèi)旺季的帶動(dòng)下，消費(fèi)者購買奢侈品的熱度依舊不減，多個(gè)奢侈品牌店前都排起長龍。疫情影響個(gè)人奢侈品消費(fèi)的增長，也帶動(dòng)了二手奢侈品市場。2020年部分奢侈品牌年內(nèi)多次漲價(jià)，二手奢侈品價(jià)格也會(huì)跟著水漲船高。遇到一些熱門難買的款式，甚至也會(huì)出現(xiàn)二手價(jià)格高于專柜價(jià)格的情況。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國個(gè)人奢侈品市場同比增長48%，達(dá)到近3460億元。
目前為止中國人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。業(yè)內(nèi)人士表示，二手奢侈品市場近兩年進(jìn)入高速成長期。
在新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。據(jù)Tiffany此前公布的業(yè)績報(bào)告來看，截至4月30日的2020財(cái)年第一季度中，Tiffany凈銷售額同比下降45%至5.56億美元，凈虧損6460萬美元;在截至7月31日的3個(gè)月內(nèi)的二季度中，Tiffany凈銷售額比上年同期下降29%至7.47億美元，凈利潤為3200萬美元。
2020財(cái)年第二季度，Tiffany全球凈銷售額下降了28%，但較2020財(cái)年第一季度虧損的6500萬美元，Tiffany已在第二季度快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。而Tiffany的第三季度報(bào)告更是亮眼，截至10月31日三個(gè)月內(nèi)的第三季度中，Tiffany凈銷售額錄得10.08億美元，僅下滑1%，可比銷售額增長3%;凈利潤同樣表現(xiàn)不俗，錄得1.19億美元，同比大漲52%，去年同期為7800萬美元。
2020年全球奢侈品市場遭受重創(chuàng)，萎縮23%的大背景下，中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)卻逆勢上揚(yáng)48%，將達(dá)到3460億元。僅僅一年時(shí)間，中國奢侈品市場的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。報(bào)告預(yù)計(jì)，只需再過五年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年境內(nèi)市場在中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。外國奢侈品絕大部分都在中國設(shè)有代工廠，早在2009年，就已經(jīng)有60%的國際奢侈品品牌在中國進(jìn)行代工生產(chǎn)。
中國市場火爆，按說中國代工企業(yè)應(yīng)該樂開花，但利潤大頭其實(shí)都被外國奢侈品拿走。由于處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端，技術(shù)含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤分成。
一家為LV做代工的廠商曾揭秘：生產(chǎn)一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價(jià)格賣給專賣店，他們再以750歐元的價(jià)格賣給消費(fèi)者。相當(dāng)于，品牌賺了近20倍的差價(jià)。
北京、上海、成都、廣州、深圳、三亞，從北到南，隨著中國率先從疫情中恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這一場景在各大城市的百貨商場輪番上演。2020年4月，廣州太古匯愛馬仕重開當(dāng)日銷售額超過1900萬元，一舉突破了愛馬仕在中國最高的單店成交額歷史。8月，路易·威登上海恒隆店一個(gè)月賣出1.5億元銷售額，創(chuàng)下有史以來LV中國單店最高月銷售額紀(jì)錄。
相比之下，海外奢侈品市場則只能用愁云慘淡來形容。受疫情影響，相繼有法國奢侈品牌Chanel宣布停產(chǎn)、美國歷史最悠久的奢侈品百貨店Lord & Taylor申請破產(chǎn)保護(hù)、珠寶巨頭蒂芙尼(Tiffany & Co)關(guān)閉旗下七成門店。而此消彼長之下，LV趁勢收購了蒂凡尼，奢侈品行業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢復(fù)蘇的背景下也迎來了漲價(jià)潮。
中研普華研究院撰寫的奢侈品女裝行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國奢侈品女裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來奢侈品行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國奢侈品女裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。
2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告
奢侈品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了奢侈品行業(yè)的市場規(guī)模、奢侈品市場供需求狀況、奢侈品市場競爭狀況和奢侈品主要企業(yè)經(jīng)營情況、奢侈品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對奢侈品行業(yè)的未來發(fā)展做出科...
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