我國短視頻用戶規(guī)模已達8.73億，占網(wǎng)民總數(shù)的88.3%，短視頻生存、短視頻社交、短視頻消費時代已然來臨。截至2020年12月，快手短視頻平臺三農(nóng)興趣用戶超過了2億。其中，相關(guān)短視頻日均播放量6.5億次，日均消費時長500萬小時，日均點贊1200萬次。
截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已達8.73億，占網(wǎng)民總數(shù)的88.3%，短視頻生存、短視頻社交、短視頻消費時代已然來臨。截至2020年12月，快手短視頻平臺三農(nóng)興趣用戶超過了2億。其中，相關(guān)短視頻日均播放量6.5億次，日均消費時長500萬小時，日均點贊1200萬次。
面對當(dāng)下用戶在社交、娛樂、資訊獲取等方面持續(xù)向短視頻形態(tài)轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實，各類題材內(nèi)容的短視頻化表達，成為很多群體信息傳播新的突破口。其中，鄉(xiāng)村短視頻憑借“真實、淳樸、親近自然、接地氣”的文化底色，成為短視頻平臺上的一道獨特風(fēng)景線。短視頻平臺不斷加大對鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作的激勵與扶持，以及主流媒體對李子柒等“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的關(guān)注與報道，都讓人們意識到短視頻是當(dāng)下鄉(xiāng)村民眾進行自主表達、追求社會身份認(rèn)同、傳播鄉(xiāng)村文化的有效載體。
根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預(yù)測研究報告》顯示：
隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。
互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。
2019年全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本穩(wěn)定，但2020年的全球傳媒產(chǎn)業(yè)充滿了不確定性，具體指標(biāo)將會有很大的波動。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復(fù)合增長率將達4.3%。綜合來看，全球傳媒產(chǎn)業(yè)一個不可阻擋的趨勢就是數(shù)字化。
短視頻是數(shù)字化媒體的全新道路。目前，我國發(fā)展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場的龍頭地位。
無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標(biāo)志著目前移動短視頻應(yīng)用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領(lǐng)域，且這類依靠算法推薦技術(shù)作為分發(fā)渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內(nèi)容來迎合年輕用戶心理需求的問題。除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內(nèi)容作為自己的垂直領(lǐng)域主打:奶糖致力于構(gòu)建屬于年輕人的音樂短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”。
總體來看，雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂內(nèi)容仍是當(dāng)前短視頻內(nèi)容的主流。
欲了解更詳實的中國短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預(yù)測研究報告》
2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預(yù)測研究報告
短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青U...
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快手發(fā)布打擊拜金類不良內(nèi)容的公告 2021年短視頻市場運行格局分析 
