LV推出售價(jià)8200元草帽 2020我國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)48%

• 2021年2月24日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 692 40
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LV在春夏男士時(shí)裝秀上推出復(fù)古風(fēng)男士草帽產(chǎn)品LV GARDENING帽子。該產(chǎn)品由Virgil Abloh創(chuàng)造，介紹顯示，帽子由100%稻草構(gòu)成，繩扣與線繩端頭飾有路易威登標(biāo)識(shí)，在烈日驕陽(yáng)下自由宣揚(yáng)個(gè)性主張。目前，該款帽子官網(wǎng)售價(jià)8200元，線上暫無(wú)庫(kù)存。

LV推出售價(jià)8200元草帽

2020年，LV在春夏男士時(shí)裝秀上推出復(fù)古風(fēng)男士草帽產(chǎn)品LV GARDENING帽子。該產(chǎn)品由Virgil Abloh創(chuàng)造，介紹顯示，帽子由100%稻草構(gòu)成，繩扣與線繩端頭飾有路易威登標(biāo)識(shí)，在烈日驕陽(yáng)下自由宣揚(yáng)個(gè)性主張。目前，該款帽子官網(wǎng)售價(jià)8200元，線上暫無(wú)庫(kù)存。

愛(ài)馬仕、路威酩軒、開(kāi)云集團(tuán)等多個(gè)奢侈品牌發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，受疫情影響，奢侈品公司過(guò)去一年全年的銷售額普遍同比下滑，但亞洲市場(chǎng)呈強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，有品牌去年四季度增幅拉動(dòng)超兩位數(shù)。

近日有消息稱，受春節(jié)消費(fèi)旺季帶動(dòng)，專柜奢侈品火爆的同時(shí)，帶動(dòng)了二手奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)，部分二手奢侈品價(jià)格甚至貴過(guò)專柜。記者注意到，這是自去年5月，LV、香奈兒等一波奢侈品傳出漲價(jià)的消息后就出現(xiàn)的“排隊(duì)潮”。

從廣州友誼了解到，由于今年留穗過(guò)年，春節(jié)期間門店客流同比增幅近3倍，帶動(dòng)整體銷售同比增長(zhǎng)4倍。其中，高端化妝品、名表等產(chǎn)品井噴式增長(zhǎng)，化妝品同比增長(zhǎng)超4倍，高端名表實(shí)現(xiàn)了10倍正增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華《2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)48%，達(dá)到近3460億元?！?020中國(guó)奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》顯示，目前我國(guó)奢侈品用戶熱度持續(xù)增長(zhǎng)，雖然一季度受到疫情影響，但2020年比2019年增長(zhǎng)了35%。其中，30歲以下的消費(fèi)人群占比首次過(guò)半，支出貢獻(xiàn)從42%上升至47%，二線城市奢侈品消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)顯著。

二手奢侈品市場(chǎng)高速成長(zhǎng)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。據(jù)智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，全國(guó)規(guī)模以上二手奢侈品門店約4200家，并以每年10%以上的速度增長(zhǎng)。同時(shí)，二手奢侈品消費(fèi)者也更加年輕化，買家年齡大多處于在20-30歲。

消費(fèi)者對(duì)二手奢侈品的接受度越來(lái)越高，更多地是源于其較親民的價(jià)格。以二手奢侈品包為例，成色較好的通常價(jià)格是專柜的6-7折，成色一般低至3-4折，“比如一個(gè)YSL的流蘇包，專柜價(jià)1.8萬(wàn)元，二手價(jià)才8000元;一個(gè)浪琴的手表原價(jià)2.6萬(wàn)，二手價(jià)格僅為1萬(wàn)多元。”

不僅僅是線下門店，線上二手奢侈品市場(chǎng)也運(yùn)營(yíng)得風(fēng)生水起。

今年1月，二手奢侈品平臺(tái)紅布林宣布了千萬(wàn)美元級(jí)B2輪融資，在月成交總額上，也從去年的數(shù)千萬(wàn)元，躍升到了數(shù)億元。其創(chuàng)始人徐薇表示，紅布林過(guò)去一年里，以成交總額、用戶數(shù)為衡量標(biāo)準(zhǔn)的話，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超500%增長(zhǎng)。

去年3月，全國(guó)最大的線下二手奢侈品集合店Aloooooha Vintage在小紅書首次直播帶貨。首播帶貨成績(jī)高達(dá)60萬(wàn);在后來(lái)的直播中，多次出現(xiàn)秒空;28萬(wàn)的二手包，也有買家果斷買走。另外，抖音達(dá)人“花生夫婦”也在去年4月開(kāi)了兩場(chǎng)二手奢侈品直播，這兩場(chǎng)直播，分別賣出35單、68單，銷售額分別達(dá)27萬(wàn)、55萬(wàn)。

優(yōu)奢易拍研究報(bào)告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人們生活水平的提高，對(duì)富裕人群和中產(chǎn)用戶而言，消費(fèi)心態(tài)也會(huì)從“體驗(yàn)，新鮮”向“簡(jiǎn)單，省事兒”改變，奢侈品線上將承擔(dān)更多的銷售責(zé)任也是大趨勢(shì)。同時(shí)，越來(lái)越多的品牌方選擇與電商平臺(tái)合作，或陸續(xù)開(kāi)通自己的官網(wǎng)商城，就是最好的證明。

貝恩報(bào)告顯示，二手奢侈品消費(fèi)者中有 52% 的人在30歲以下;紅布林的平臺(tái)數(shù)據(jù)稱，超過(guò) 70% 的消費(fèi)人群為90后及00后。年輕人正在占領(lǐng)二手奢侈品市場(chǎng)，行業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展的春天，但行業(yè)門檻低、假貨橫行等問(wèn)題也依然突出。

欲了解更詳實(shí)的奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

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