LV母公司宣布完成收購(gòu)蒂凡尼 2021年奢侈品市場(chǎng)投資前景供需分析

• 2021年1月8日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1096 70
• 繁體

次月，雙方就達(dá)成新協(xié)議，收購(gòu)價(jià)格由每股135美元降至131.5美元。盡管最后收購(gòu)價(jià)格降至158億美元，但仍是奢侈品市場(chǎng)有史以來(lái)規(guī)模最大的一筆收購(gòu)。

LV母公司宣布完成收購(gòu)蒂凡尼

全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH宣布，以158億美元完成對(duì)美國(guó)珠寶品牌蒂凡尼的收購(gòu)。2020年9月，受疫情造成的巨大沖擊，路威酩軒一度決定停止收購(gòu)蒂凡尼。次月，雙方就達(dá)成新協(xié)議，收購(gòu)價(jià)格由每股135美元降至131.5美元。盡管最后收購(gòu)價(jià)格降至158億美元，但仍是奢侈品市場(chǎng)有史以來(lái)規(guī)模最大的一筆收購(gòu)。

近些年，隨著國(guó)民收入的提高，原本標(biāo)配富人的奢侈品，大眾也可踮起腳尖觸碰了。特別是針對(duì)女性的大牌包包、一線化妝品、高品質(zhì)衣物，入門(mén)價(jià)格也就幾千塊錢(qián)，高一點(diǎn)上萬(wàn)塊。這對(duì)城市白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，并非難以企及的價(jià)格，稍微省吃?xún)€用就可以成功“剁手”。

在人們高漲的購(gòu)買(mǎi)欲下，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的個(gè)人奢侈品市場(chǎng)。2012年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)僅占全球12%，2018年時(shí)就已達(dá)到8720億元(按當(dāng)時(shí)匯率測(cè)算)，占比達(dá)到33%。

六年間，全球50%的增長(zhǎng)都來(lái)自中國(guó)，而據(jù)BCG咨詢(xún)預(yù)測(cè)，到2025年，這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到75%。屆時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)額將占全球41%。

2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場(chǎng)受到重創(chuàng)，預(yù)計(jì)比2019年下挫25%至45%。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于疫情控制得當(dāng)率先回暖，預(yù)計(jì)2020全年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)或?qū)崿F(xiàn)20%至30%的增長(zhǎng)。

許多大牌為了彌補(bǔ)受疫情影響的業(yè)績(jī)虧損，上調(diào)了國(guó)內(nèi)售價(jià)。近幾日，時(shí)尚商業(yè)快訊援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV將上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，漲價(jià)幅度約為15%。如若漲價(jià)消息屬實(shí)，這將是Louis Vuitton今年以來(lái)第四次漲價(jià)。

每當(dāng)有奢侈品漲價(jià)消息傳出，都會(huì)引發(fā)一波搶購(gòu)熱潮。在今年3月、5月、9月期間，奢侈品一傳出漲價(jià)消息，相關(guān)奢侈品實(shí)體店門(mén)口就會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)場(chǎng)景。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，年輕群體功不可沒(méi)。他們都是“數(shù)字化原住民”，對(duì)未來(lái)保持樂(lè)觀并充滿希望，極為容易種草最新潮流事物，小紅書(shū)和抖音都是他們的常駐地。

相比其他年齡階層，新時(shí)代的他們更愿意追逐最新潮流趨勢(shì)、購(gòu)買(mǎi)高檔產(chǎn)品，提高生活品質(zhì)和社會(huì)地位。

年輕“購(gòu)物達(dá)人”在購(gòu)物時(shí)相信“一分錢(qián)一分貨”，平時(shí)也不太關(guān)心為未來(lái)提前儲(chǔ)蓄，這賦予他們強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。

可以看出，26-35歲的人群能夠貢獻(xiàn)高端奢侈品62%的消費(fèi)額，這部分人剛好是處于人口生育高峰的80后90后，在中國(guó)總?cè)丝谥姓急容^大。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的人口出生數(shù)據(jù)，80后合計(jì)2.2億人、90后合計(jì)2.1億人，遠(yuǎn)高于00后1.6億人和10后1.6億人。這部分年輕人和父輩相比物質(zhì)條件得到極大改善，因此擁有更高的邊際消費(fèi)傾向以及個(gè)性化消費(fèi)需求，更愿意為高品質(zhì)商品支付溢價(jià)。

從購(gòu)買(mǎi)的商品種類(lèi)看，服飾、腕表、珠寶、手提包等品類(lèi)的消費(fèi)最多。中國(guó)市場(chǎng)被奢侈品公司描繪成“復(fù)雜而有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)”，越來(lái)越多的奢侈品牌不斷打開(kāi)國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)路。想了解更詳實(shí)的奢侈品行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、奢侈品市場(chǎng)供需求狀況、奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和奢侈品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、奢侈品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)奢侈品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡