12月30日，國海證券預測，2025年中國短視頻用戶日均使用時長占比有望提升至25.1%，商業(yè)變現(xiàn)核心直播打賞與營銷，短視頻平臺化后新商業(yè)模式如電商直播具備新勢能。
12月30日，國海證券預測，2025年中國短視頻用戶日均使用時長占比有望提升至25.1%，商業(yè)變現(xiàn)核心直播打賞與營銷，短視頻平臺化后新商業(yè)模式如電商直播具備新勢能。快手營收從2017年的83.4億元增加至2019年的391.2億元(復合增速117%)，其中快手核心營收之一的直播收入占比逐步下降(從2017年的95.3%下降至2020上半年的68.5%);快手營收之二的在線營銷收入占比逐步提升(從2017年的4.7%提升至2020上半年的28.3%)，2020年11月遞交招股書，快手的資本化也有望帶來產(chǎn)業(yè)鏈紅利。
數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)中，2019年短視頻直播打賞、在線營銷市場規(guī)模分別為1400億元、814億元，預計2025年分別達到4166億元、4653億元，復合增速分別為19.9%、33.7%;未來短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰期如何?
中國短視頻增長勢頭遠超移動直播
目前，我國發(fā)展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標志著目前移動短視頻應用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領域，且這類依靠算法推薦技術作為分發(fā)渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內(nèi)容來迎合年輕用戶心理需求的問題。除頭部短視頻市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內(nèi)容作為自己的垂直領域主打:奶糖致力于構建屬于年輕人的音樂短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”。總體來看，雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂內(nèi)容仍是當前短視頻內(nèi)容的主流。
短視頻獨立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長116.5%;2017年短視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達到1.3%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。短視頻應用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應用。
截至2018年底，我國短視頻 (含短視頻) 用戶規(guī)模達7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時間長達5.69小時， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時長占11.4%， 超過綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時通信的第二大應用類型。
2018年可謂是短視頻極其重要的一年。據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)用戶破5億，這意味著平均每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP，其增長勢頭遠超移動直播。
在抖音、快手兩大短視頻領域行業(yè)泰斗的帶動、影響下，萌發(fā)于草根的短視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展，由此催生了一大批短視頻領域的經(jīng)紀公司，他們擅長制造和復制IP。
短視頻行業(yè)當前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，2018年短視頻風口依然強勁。特別是市場規(guī)模處在成倍的攀升當中，相關數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，預計2020年超過350億。盡管短視頻當前處于風口期，但決定向上發(fā)展的勢能仍然來自內(nèi)容創(chuàng)作方。因而，如何扶持和提升內(nèi)容生產(chǎn)力是行業(yè)當前面對的重要的議題。目前短視頻行業(yè)案例也相應地在增長，2020年將繼續(xù)擴大。
截至目前，根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，抖音的DAU已經(jīng)超過2.5億。2019年9月，快手KA客戶數(shù)量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累計短視頻庫存達130億條，超過20萬名快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，活躍商家數(shù)超過60萬。中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達到6.27億人。
更多行業(yè)詳細分析可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國短視頻行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》。
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