微信重磅更新視頻號(hào)直播可連麥 2020年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9712億元

• 2020年12月24日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1473 98
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在新版本中，主播端已經(jīng)可以支持美顏和瘦臉。視頻號(hào)直播還能通過(guò)微信內(nèi)虛擬物品的道具“微信豆”充值進(jìn)行打賞，蘋果手機(jī)顯示的微信豆充值比例是1:7，也就是說(shuō)，1塊錢可以買到7個(gè)微信豆。目前微信中最貴的禮物是桃花島，價(jià)值8888個(gè)微信豆，相當(dāng)于人民幣1269元。

直播產(chǎn)業(yè)在電商直播的助推下一片藍(lán)海，各大互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭加入，現(xiàn)在騰訊試圖用微信破局。微信迎來(lái)重磅更新。在微信最新的7.0.20版本中，視頻號(hào)上線了連麥功能，同時(shí)支持美顏瘦臉、打賞等功能。用戶在完成更新后，即可在視頻號(hào)直播中看到連麥功能。進(jìn)入直播間的粉絲可以發(fā)起語(yǔ)音連麥或視頻連麥的申請(qǐng)，視頻號(hào)博主通過(guò)后，即可實(shí)現(xiàn)視頻或音頻連麥。

在新版本中，主播端已經(jīng)可以支持美顏和瘦臉。視頻號(hào)直播還能通過(guò)微信內(nèi)虛擬物品的道具“微信豆”充值進(jìn)行打賞，蘋果手機(jī)顯示的微信豆充值比例是1:7，也就是說(shuō)，1塊錢可以買到7個(gè)微信豆。目前微信中最貴的禮物是桃花島，價(jià)值8888個(gè)微信豆，相當(dāng)于人民幣1269元。

此外，微信還給視頻號(hào)開放了包括微信個(gè)人名片和“發(fā)現(xiàn)”Tab里的“附近的直播和人”，相當(dāng)于給視頻號(hào)增加了兩個(gè)流量入口。由此可見(jiàn)，微信對(duì)視頻號(hào)的支持力度是越來(lái)越大了。

中國(guó)直播電商行業(yè)格局

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

目前，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈主要有6大部分構(gòu)成，分布為MCN機(jī)構(gòu)、主播、零售電商、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)和服務(wù)商。

直播電商行業(yè)作為近年來(lái)高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物形態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年，我國(guó)直播電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4437.5億元;2020年上半年，直播電商交易規(guī)模達(dá)4561.2億元，已超2019年的全年規(guī)模，預(yù)計(jì)2020年全年，直播電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9712億元。

按市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2020年我國(guó)電商直播的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是淘寶直播平臺(tái)，市場(chǎng)份額占比最大;第二梯隊(duì)是快手、抖音兩大短視頻平臺(tái);第三梯隊(duì)是京東、拼多多、唯品會(huì)等平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，位于前兩大競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)的淘寶、快手和抖音直播的交易規(guī)模都呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年，這三大直播平臺(tái)的交易規(guī)模分別為2000、1500億元和400億元。

2020年，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測(cè)，淘寶直播與快手、抖音的競(jìng)爭(zhēng)差距將有所擴(kuò)大，淘寶的市場(chǎng)份額將過(guò)半，抖音、快手的市場(chǎng)份額分別為21%和26%。

直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

2020年，直播行業(yè)風(fēng)起云涌，電商直播的火熱對(duì)直播產(chǎn)業(yè)起了很大的加成，同時(shí)，直播平臺(tái)的合縱連橫也讓行業(yè)充滿變數(shù)。

2020年的商業(yè)賽道上，直播帶貨“一騎絕塵”。然而，流量造假、商品質(zhì)量差、大數(shù)據(jù)殺熟等直播帶貨翻車現(xiàn)場(chǎng)也頻繁出現(xiàn)，今年上半年最大的變化是出圈，電商直播進(jìn)入了更多的尋常百姓家;下半年最大的變化是平臺(tái)規(guī)則的變化，各個(gè)短視頻更加注重內(nèi)容制作、收緊了電商店鋪資質(zhì)審核、流量投放資質(zhì)，如魯班開戶限制、巨量引擎暫停新增開戶許可等，都是平臺(tái)要嚴(yán)選商品的表現(xiàn)。

直播電商的興起是行業(yè)在商業(yè)模式探索上的成功案例，其對(duì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著重要意義。直播電商早在2016年就有苗頭，能在2020年爆發(fā)主要有兩大原因。一方面，疫情加速電商發(fā)展，商家對(duì)待直播的態(tài)度也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，紛紛下場(chǎng)直播帶貨。另一方面，短視頻紅利擴(kuò)大了直播電商的用戶數(shù)量規(guī)模，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年～2018年期間中國(guó)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2019年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模超過(guò)6億人，短視頻電商以明星、網(wǎng)紅、行業(yè)大咖流量帶貨為主，推動(dòng)了服裝、休閑零食、美妝等產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，加速直播電商發(fā)展。

直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，行業(yè)將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣?yīng)鏈間的競(jìng)爭(zhēng)，包括很多MCN以及頭部主播開始布局打造直播基地，產(chǎn)業(yè)能力逐漸延展。同時(shí)，隨著在線直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局成熟，在線直播行業(yè)深耕存量，專注于精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。作為平臺(tái)差異化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，直播平臺(tái)將加強(qiáng)主播培養(yǎng)及篩選機(jī)制，構(gòu)建全面、完善的主播生態(tài)以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)及發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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