廣告正成為亞馬遜的一大收入來源

• 2018年7月5日 ZhangHongYuan來源：TechWeb、鈦媒體 1265 21
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  2018-2024年中國校園網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測分析報告

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亞馬遜此前公布的財報顯示，去年廣告業(yè)務(wù)為其貢獻了40億美元的營收，如果今年的廣告收入真如丹尼爾·薩爾蒙預(yù)計的那樣達到95億美元，同比增長率就將達到137.5%。

7月5日消息，據(jù)國外媒體報道，自1995年成立以來，亞馬遜的主要業(yè)務(wù)是電商，但其業(yè)務(wù)范圍也在不斷擴大，去年云服務(wù)就為其貢獻了超過170億美元的營收，而在分析師看來，廣告也正在成為亞馬遜的一大收入來源。

蒙特利爾銀行資本市場(BMO Capital Markets)的分析師丹尼爾·薩爾蒙(Daniel Salmon)就預(yù)計，今年亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的收入會達到95億美元。

亞馬遜此前公布的財報顯示，去年廣告業(yè)務(wù)為其貢獻了40億美元的營收，如果今年的廣告收入真如丹尼爾·薩爾蒙預(yù)計的那樣達到95億美元，同比增長率就將達到137.5%。

而在未來幾年，丹尼爾·薩爾蒙預(yù)計亞馬遜的廣告收入還將大幅增加，其預(yù)計2020年亞馬遜的廣告收入將達到185.8億美元，接近其預(yù)計的今年收入的兩倍。

廣告收入也是亞馬遜的一大亮點，在4月份的財報分析師電話會議上，亞馬遜首席財務(wù)官布萊恩·奧薩維斯基(Brian Olsavsky)就表示，無論是從產(chǎn)品的角度還是從財務(wù)的角度，廣告仍是一大亮點。

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亞馬遜、谷歌、Facebook三大互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭爭相瓜分的蛋糕是什么?

它們看似井水不犯河水，相安無事：亞馬遜做電商，谷歌是搜索引擎，F(xiàn)acebook坐鎮(zhèn)社交媒體。

但表面的平靜之下，實則風起云涌：它們都有十億美元級的在線廣告收入。

谷歌和Facebook的廣告業(yè)務(wù)毋庸贅言，不難理解，搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)都會聚集海量的用戶，每一個用戶都可以直接兌換為廣告價格。

亞馬遜則多少有點讓人意外，一般而言，電商都是廣告業(yè)務(wù)的甲方，是花錢買廣告位的人。但實際上，它也一聲不響地建立起了自己的在線廣告業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)不會騙人。

去年，亞馬遜的廣告收入高達40億美元。據(jù)亞馬遜公布，今年第一季度，廣告和其他服務(wù)的收入增長了一倍多。盡管距離數(shù)字廣告領(lǐng)袖谷歌和Facebook仍有差距，但其后勁十足，增長的勢頭有望持續(xù)。

蒙特利爾銀行資本市場(BMO Capital Markets)分析師Daniel Salmon認為，今年亞馬遜的廣告收入將達到95億美元，到2020年將翻一番，達到185.8億美元。

亞馬遜對廣告業(yè)務(wù)的野心也毫不諱言。

首席財務(wù)官Brian Olsavsky在今年4月份的一次電話會議上說，“我想說從產(chǎn)品和財務(wù)方面看，廣告會是一個持續(xù)性的亮點。”

電商起家的亞馬遜，在廣告行業(yè)有何殺手锏?

答案可能出乎你意料——Prime會員。

Prime會員：讓用戶“活起來”

6月，三巨頭中傳出了兩個看似無關(guān)、實則針鋒相對的消息。

一是谷歌為京東注資，探索“全球零售解決方案”;

二是亞馬遜升級Prime會員服務(wù)。

谷歌和京東聯(lián)手，恰恰就是因為亞馬遜的超級電商地位已經(jīng)讓在線廣告一哥感到了威脅：用戶在購物時，第一反應(yīng)是去亞馬遜上搜索，而不是去谷歌。

而亞馬遜升級會員服務(wù)則更大有文章。

這次升級，Prime會員服務(wù)拓展到會員在全食超市、全食365中享受特別優(yōu)惠，將Prime Wardrobe(下單3件以上衣服可選擇免郵費部分退貨)向所有會員開放。

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