小家電半年考：量價齊增背后的喜與憂

• 2017年8月18日 LiuYang來源：新浪 1317 86
• 繁體

在消費升級背景下，小家電整體發(fā)展迅速。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年，小家電市場零售量9342萬臺，同比增長4%;零售額279億元，相比去年的257億元，同比增長8.6%。

　　

?

????? 在消費升級背景下，小家電整體發(fā)展迅速。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年，小家電市場零售量9342萬臺，同比增長4%;零售額279億元，相比去年的257億元，同比增長8.6%。

　　但是在快速增長的數(shù)字背后，小家電市場也面臨著自己的“憂”與“樂”。一方面是今年上半年的原材料價格上漲，是部分品類發(fā)展成熟之后所必需面臨的轉(zhuǎn)型;另一方面是消費升級背景下越來越細分的市場，是消費者對生活水平要求的逐步提高。

　　深入解讀，小家電市場“量價齊增”的數(shù)字背后有更多意義：首先，零售總額雖然同比增長8.6%，但是相較去年，今年上半年的增速已經(jīng)放緩，這主要是由于線上增長放緩，豆?jié){機、原汁機等品類快速下滑造成;其次，零售額增長仍較大幅度領(lǐng)先于零售量增長，這代表著小家電市場的結(jié)構(gòu)升級仍有空間。整體來看，品類擴張、均價提升是未來小家電發(fā)展的主要邏輯。

　　憂：增長放緩

　　此前蘇泊爾公布的半年業(yè)績預(yù)報顯示，上半年蘇泊爾營業(yè)收入為69.09億元，同比增長20.12%;利潤總額為7.29億元，同比增長8.73%;凈利潤為5.97億元，同比增長26.87%。

　　對于營收增長的原因，蘇泊爾方面解釋稱，主要是因為內(nèi)外銷收入增長。對于凈利潤增長，蘇泊爾方面表示，主要得益于本期凈利潤增長 13.55%，以及去年下半年公司收購兩家子公司各25%的少數(shù)股東權(quán)益。

　　據(jù)中國商報記者了解，蘇泊爾2016年6月收購控股子公司浙江蘇泊爾家電制造有限公司、控股孫公司武漢蘇泊爾炊具有限公司各25%的股權(quán)。有機構(gòu)預(yù)計，若剔除外購的影響，蘇泊爾第二季度的凈利潤同比增速為4%。

　　同時，值得注意的是，上半年蘇泊爾的利潤增長(8.73%)低于營收增長(20.12%)，蘇泊爾對此解釋稱，主要是由于銷售費用增長25.14%，隨著銷售規(guī)模的增長，與之相關(guān)的促銷費、電商費用、終端人員費用、運費、廣告費較同期均有增長。

　　同時，從銷售驅(qū)動的角度考慮，蘇泊爾20.12%的營收增長低于其銷售費用增長(25.14%)，這意味著其銷售費用投入并沒有換來更高的業(yè)績增長。

　　原因何在?據(jù)奧維云網(wǎng)分析，電飯煲、料理機等品類仍然處于增長階段，其中料理機處于成長期，正處于爆發(fā)式增長中，電飯煲仍處于二次結(jié)構(gòu)升級成長期，存在一定增量市場，但上半年增長動力不足。以電飯煲為主營產(chǎn)品的蘇泊爾當然受此影響。

　　如果說電飯煲是“增長動力不足”，那么電磁爐、豆?jié){機、榨汁機等品類可以說處于成熟市場，甚至正邁向衰退期，相關(guān)企業(yè)過得并不像之前那么“愜意”。以做豆?jié){機起家的九陽為例，財報顯示，一季度其營業(yè)收入為14.85億元，同比減少9.58%;凈利潤為1.36億元，同比減少2.92%。

　　據(jù)中國商報記者了解，按照發(fā)展時間，小家電基本可以劃分為傳統(tǒng)小家電和創(chuàng)新小家電。其中，像電飯煲、電磁爐等傳統(tǒng)小家電品類，競爭激烈、行業(yè)較成熟。以競爭激烈的線上市場為例，從奧維云網(wǎng)給出的各品類線上重點品牌布局情況來看，電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺等品類各品牌差異較小，哪怕在品牌差異較大的榨汁機市場，也是品牌眾多，美的、九陽、蘇泊爾、西屋、惠人、飛利浦等均有涉及。

　　在這些市場上，企業(yè)要想獲得進一步發(fā)展主要需要依靠產(chǎn)品升級來深耕市場，需要加強創(chuàng)新研發(fā)能力，提高自身產(chǎn)品議價權(quán)和自主能力。比如IH電飯煲，近來其是市場增長的主要推動力，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年雖然IH電飯煲的拉力減弱，但還有很大的市場增長空間急需搶占。

　　只有這樣企業(yè)才能提高自身應(yīng)對風險的能力。今年以來原材料面臨新一輪漲價，對于企業(yè)規(guī)模較小的小家電企業(yè)來說，其經(jīng)營壓力進一步擴大。據(jù)中國商報記者了解，面對原材料價格上漲，飛科采取的是對多款電動剃須刀、電吹風以及電動理發(fā)器進行提價，減少自身經(jīng)營壓力，而這需要企業(yè)自身擁有較強的品牌溢價能力。

　　喜：市場廣闊

　　雖然電飯煲、電磁爐等傳統(tǒng)品類增長放緩，但是小家電市場仍然前景廣闊，尤其是空氣凈化器、掃地機器人、電動牙刷等創(chuàng)新小家電。中國商報記者曾在走訪家電賣場時，有消費者表示，最近優(yōu)惠活動多，所以來逛逛，看見之前一直在考慮買的小家電價格很實惠，所以買了一些小家電，包括空氣凈化器、掃地機器人。

　　像他這樣的人并不少，創(chuàng)新家電正在經(jīng)歷快速普及期。山西證券分析師認為，新品類小家電的市場需求仍處于上升階段，前景良好，尤其是高端小家電以及細分新品類小家電。小家電受房地產(chǎn)市場影響較小，受消費者信心和購買力影響較大，隨著消費升級浪潮以及新型城鎮(zhèn)化的不斷推進，三四線城市的消費需求被不斷挖掘出來，整體市場份額將繼續(xù)穩(wěn)步擴大。

　　對企業(yè)來說，要想抓住這輪創(chuàng)新小家電的快速發(fā)展機遇，需要不斷擴張新品類，推出新產(chǎn)品來擴張規(guī)模。

　　近日，飛科電器發(fā)布2017年半年報，數(shù)據(jù)顯示，上半年飛科營業(yè)收入為17.23億元，同比增長19.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.79億元，同比增長53.93%。電動剃須刀為飛科的主營產(chǎn)品，上半年營業(yè)收入為11.98億元，同比增長20.46%，毛利率為44.69%，同比增加1.59個百分點。

　　不過電動剃須刀之外，飛科還有電吹風、電動理發(fā)器、毛球修剪器、電熨斗、吸塵器、掛燙機、智能掃地機等小家電產(chǎn)品。甚至飛科方面表示，計劃于2017年下半年銷售加濕器、空氣凈化器、健康秤、吸塵器等新產(chǎn)品。飛科的產(chǎn)品拓展可以說正是在不斷擴張創(chuàng)新品類。

　　隨著消費需求升級的到來，國內(nèi)小家電企業(yè)要順利實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，同飛科、新寶的案例一樣，既可以選擇自力更生，也可以選擇與國外優(yōu)勢品牌合作。奧維云網(wǎng)分析認為，通過自力更生，集中核心資源，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，拓寬市場領(lǐng)域，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過品牌多元化、層級化等方式，布局中高端市場，企業(yè)有了更多自主權(quán)，也有了更多難題。而通過與其他國內(nèi)外高端品牌的合作，實現(xiàn)雙方在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、品牌等方面的優(yōu)勢互補，重點布局中高端市場，實現(xiàn)品牌層級的提升。

　　除了擴張新品類外，有的企業(yè)也在發(fā)展“新品牌”。面對不斷發(fā)展的小家電市場，擁有強大生產(chǎn)能力的企業(yè)也坐不住了。

　　據(jù)中國商報記者了解，新寶股份此前主要從事小家電代工，產(chǎn)品以出口為主，西式廚房小家電出口占據(jù)行業(yè)第一。近年來，在國內(nèi)小家電市場快速發(fā)展的背景下，其產(chǎn)業(yè)鏈開始向品牌方延伸，走代工轉(zhuǎn)品牌之路。國泰君安的研報顯示，新寶股份內(nèi)銷品牌運營均由內(nèi)部團隊負責，樣板品牌有上半年的“網(wǎng)紅”榨汁機品牌摩飛，以及咖啡機品牌Barsetto等。有數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)銷品牌東菱收入預(yù)計保持20%以上增長，摩飛收入再翻番。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡