鮮花行業(yè)市場深度分析：鮮花消費(fèi)呈現(xiàn)出日常化趨勢

• 陳觀秋 2024年4月14日 來源：人民日報(bào)海外版 央視新聞客戶端 東方網(wǎng) 1176 76
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節(jié)假日前夕是鮮花賣得最好的時(shí)候，但不少商家發(fā)現(xiàn)，近年鮮花消費(fèi)呈現(xiàn)出日常化趨勢。云南昆明國際花卉拍賣交易中心的鮮切花交易大數(shù)據(jù)顯示，2023年成交量23.4億枝，成交額25.65億元，同比增長20%以上。

鮮花消費(fèi)呈現(xiàn)出日?；厔?/strong>

節(jié)假日前夕是鮮花賣得最好的時(shí)候，但不少商家發(fā)現(xiàn)，近年鮮花消費(fèi)呈現(xiàn)出日?；厔荨?/p>

云南昆明國際花卉拍賣交易中心的鮮切花交易大數(shù)據(jù)顯示，2023年成交量23.4億枝，成交額25.65億元，同比增長20%以上。

鮮花行業(yè)市場深度分析

高速增長的電商平臺(tái)推動(dòng)了鮮花消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國鮮花電商市場規(guī)模為1086.8億元，已經(jīng)突破千億大關(guān)。早在2020年，中國花卉協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國鮮花消費(fèi)和零售的未來預(yù)測》報(bào)告就顯示，鮮花零售的線上銷售已經(jīng)超過線下，占比51%。

不過，鮮花電商企業(yè)從誕生起就存在明顯痛點(diǎn)：供應(yīng)鏈成本高、生產(chǎn)及運(yùn)輸過程中損耗大、受眾范圍相對有限。

與此同時(shí)，直播電商的興起和本地生活、即時(shí)零售平臺(tái)的入局等，則進(jìn)一步導(dǎo)致垂直類鮮花電商的生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓。消費(fèi)者購買鮮花的渠道越來越多，性價(jià)比成為重要的考量因素。短視頻直播間兇猛，數(shù)據(jù)顯示，2022年，抖音直播間里以云南/昆明為主產(chǎn)區(qū)的鮮花園藝行業(yè)的主播/創(chuàng)作者數(shù)量增長近6倍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年鮮花產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

2023年，全國各地實(shí)體花店零售業(yè)務(wù)市場得到恢復(fù)，鮮花電商零售一路攀升。

電商興起也給實(shí)體花店等傳統(tǒng)市場帶來了巨大沖擊。2023年，鄭州有200多家花店閉店。實(shí)體花店要從提升客戶的購物體驗(yàn)、配套良好的交通物流、提供更好的售后服務(wù)等方面發(fā)力，贏得市場。

2024年，創(chuàng)新消費(fèi)、高品質(zhì)消費(fèi)、即時(shí)消費(fèi)的鮮花新消費(fèi)趨勢，將繼續(xù)推動(dòng)鮮花行業(yè)轉(zhuǎn)型。

年輕人是鮮花消費(fèi)主力軍。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“花鳥市場”相關(guān)評價(jià)量環(huán)比增幅超90%，筆記攻略數(shù)增幅超120%，20—35歲的年輕人為搜索主力軍。相關(guān)市場分析顯示，鮮花電商用戶主要集中在26—40歲，具有本科及以上學(xué)歷的用戶占比超八成，教育程度高的年輕白領(lǐng)是鮮花消費(fèi)主力。

專家分析，城市年輕人常態(tài)化的鮮花消費(fèi)，傳遞出對生活的一份態(tài)度和期許。通過這一消費(fèi)行為可以看出，如今的年輕人對生活品質(zhì)有了更高追求。

我們的報(bào)告《2024-2029年鮮花產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

目前我國鮮花行業(yè)處于成長期向成熟期過度階段，目前我國是世界最大的鮮花生產(chǎn)中心，經(jīng)過多年來的發(fā)展，我國鮮花消費(fèi)市場日趨成熟，鮮花消費(fèi)逐漸由過去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購化向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動(dòng)了上游市場，提升鮮花特色產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鮮花產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，做大鮮花市場，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和規(guī)?；?。

隨著近些年來“情感經(jīng)濟(jì)”、“悅已經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，消費(fèi)者購買鮮花習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，未來國內(nèi)鮮花線上零售的市場規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)容。未來越來越多的鮮花商家在美團(tuán)閃購等數(shù)字化平臺(tái)的戰(zhàn)略扶持下，進(jìn)一步提升數(shù)字化供應(yīng)鏈能力，進(jìn)而提升經(jīng)營效率，這對擴(kuò)大國內(nèi)鮮花經(jīng)濟(jì)規(guī)模、推動(dòng)鮮花行業(yè)升級有著重要意義。

報(bào)告對我國鮮花行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外鮮花行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了鮮花行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多鮮花行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年鮮花產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。