中國花卉行業(yè)市場分析：2023年花卉零售增長強(qiáng)勁 鮮花電商零售一路攀升

• 陳觀秋 2024年3月27日 來源：中國花卉協(xié)會 人民網(wǎng) 百度 876 54
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花卉零售增長強(qiáng)勁，頭部花店業(yè)績顯著增長，特別是電商平臺的大數(shù)據(jù)分析顯示，消費(fèi)者數(shù)量增長明顯，消費(fèi)群體的年輕化對花卉產(chǎn)品的質(zhì)量、個(gè)性化和高性價(jià)比的需求正在不斷提升。

據(jù)國家林草局消息，當(dāng)前全國花卉業(yè)基本保持了平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和形態(tài)正不斷優(yōu)化。2024全國花卉產(chǎn)銷形勢分析會日前在河南鄭州召開。會議回顧總結(jié)上年度花卉現(xiàn)狀和產(chǎn)銷情況，分析把握總體趨勢，尋找問題對策，研判下年度花卉市場總體走向趨勢。

2023年是特別的一年，盤桓3年的疫情過去，一系列花卉行業(yè)相關(guān)的政策措施得以實(shí)行。國家林草局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》《全國花卉業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2035年)》，明確提出要構(gòu)建現(xiàn)代化花卉產(chǎn)業(yè)體系，到2035年基本建成花卉強(qiáng)國。中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，以數(shù)字賦能各行業(yè)，以信息化驅(qū)動現(xiàn)代化正成為構(gòu)建新發(fā)展格局、推動各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵支撐和重要方向。加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是時(shí)代發(fā)展提出的新要求?；ɑ苄袠I(yè)也需要緊跟數(shù)字化時(shí)代步伐，創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展新動能。

花卉行業(yè)雖然屬于農(nóng)業(yè)的一項(xiàng)分支，但由于其對于我國民生經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重要性相對較低，因此早期行業(yè)相關(guān)推進(jìn)政策相對較少。隨著近年來國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，帶動花卉從禮品向消費(fèi)品的蛻變升級，花卉行業(yè)得以迅速發(fā)展，國家有關(guān)部門也相繼出臺一系列相關(guān)政策支持行業(yè)的發(fā)展，為我國花卉行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

中國花卉行業(yè)市場分析

1、2023年我國花卉進(jìn)口總額增幅達(dá)15.95%

2023年，我國花卉進(jìn)口總額27156.09萬美元，同比增加3736.24萬美元，增幅為15.95%，其中種球、鮮切花兩大類的進(jìn)口比例占到了總體的80%以上，盆花(景)和庭院植物、鮮切枝和干切花類別處于下滑態(tài)勢。2023年種球的進(jìn)口額增長約16%，百合、朱頂紅、郁金香增長勢頭強(qiáng)勁。出口下降的原因有全球經(jīng)濟(jì)下行、國內(nèi)鮮切花切葉價(jià)格下降、后疫情的影響。進(jìn)口增長的原因則是球根花卉、國外鮮切花價(jià)格上漲。

據(jù)悉，我國的鮮切花生產(chǎn)提質(zhì)增效，供應(yīng)穩(wěn)定，品種豐富，品質(zhì)提升，消費(fèi)旺盛，產(chǎn)業(yè)配套趨于完善，總體看已進(jìn)入長景氣周期。預(yù)計(jì)未來10年，市場仍將呈現(xiàn)正增長態(tài)勢。瓶插期長、開放度好、少刺帶香味的品種是育種新方向，在這一“新時(shí)期”，需關(guān)注高速供應(yīng)鏈建設(shè)、多元化的渠道模式、性價(jià)比高的產(chǎn)品及大數(shù)據(jù)的分析運(yùn)用。

2、花卉零售增長強(qiáng)勁

花卉零售增長強(qiáng)勁，頭部花店業(yè)績顯著增長，特別是電商平臺的大數(shù)據(jù)分析顯示，消費(fèi)者數(shù)量增長明顯，消費(fèi)群體的年輕化對花卉產(chǎn)品的質(zhì)量、個(gè)性化和高性價(jià)比的需求正在不斷提升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國花卉行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

花卉產(chǎn)品的零售渠道可分為線上渠道和線下渠道兩類：線上渠道是出售花卉產(chǎn)品的電商平臺，目前較為知名的花卉電商包含花加、花點(diǎn)時(shí)間、愛尚鮮花等。淘寶、京東、拼多多等綜合電商平臺也紛紛布局線上花卉零售，吸引線上花店入駐。

3、鮮花電商零售一路攀升

2023年，全國各地實(shí)體花店零售業(yè)務(wù)市場得到恢復(fù)，鮮花電商零售一路攀升。

電商興起也給實(shí)體花店等傳統(tǒng)市場帶來了巨大沖擊。2023年，鄭州有200多家花店閉店。實(shí)體花店要從提升客戶的購物體驗(yàn)、配套良好的交通物流、提供更好的售后服務(wù)等方面發(fā)力，贏得市場。

2024年，創(chuàng)新消費(fèi)、高品質(zhì)消費(fèi)、即時(shí)消費(fèi)的鮮花新消費(fèi)趨勢，將繼續(xù)推動鮮花行業(yè)轉(zhuǎn)型。

花卉行業(yè)研究報(bào)告主要分析了花卉行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、競爭分析、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運(yùn)能力、花卉行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國花卉行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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  2024-2029年中國花卉行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  花卉行業(yè)研究報(bào)告主要分析了花卉行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析...

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