春節(jié)裝飾鮮花銷量快速增長 鮮花產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測

• 吳澳燕 2024年2月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 487 26
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過去鮮花是禮物,現(xiàn)在鮮花是生活。最近幾年，鮮花從以往的節(jié)日消費(fèi)到現(xiàn)在日常消費(fèi)，從以往的低頻消費(fèi)到現(xiàn)在高頻消費(fèi)。不少花農(nóng)、花商發(fā)現(xiàn)直播可以更好地滿足這部分消費(fèi)需求，逐漸開始建立面向個人消費(fèi)者的興趣電商渠道。

春節(jié)裝飾鮮花銷量快速增長

用鮮花裝飾自己的家是必不可少的過年儀式，數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，各地早早就進(jìn)入花市旺季。數(shù)字貨運(yùn)平臺運(yùn)滿滿大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入1月份以來，鮮花的貨運(yùn)量較平日增長86%，較去年節(jié)前同期增長11%。廣東廣州是鮮花最重要的貨源地，這里的發(fā)貨量能占到全國的15%，其次是云南紅河、廣東佛山、云南昆明、福建漳州。

通過貨運(yùn)訂單數(shù)據(jù)，不同地方的人們對鮮花的喜好也有所不同。廣東、福建的蝴蝶蘭，除了本地人喜歡，湖北武漢、廣西崇左的人也愛買;更多的福建漳州的三角梅賣到了廣東的汕頭、梅州和福建泉州;河南南陽的月季則深受重慶人喜愛;內(nèi)蒙古的葵花更多銷往了廣西南寧、山東臨沂和湖南婁底等地。

除了大宗的鮮花流動，全國各地的人們也通過外賣平臺量身定做自己心儀的鮮花。美團(tuán)小象超市數(shù)據(jù)顯示，今年1月中旬以來，用于過年裝飾的鮮花銷量快速增長，整體較去年同比增長170%，其中，玫瑰銷量同比增長超4倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年鮮花產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

鮮花是主要用于美化環(huán)境、人際交往，而且還作為一種食物來源。廣義的鮮花卉可指一切具有觀賞價值的植物繁殖器官，而狹義上則單指所有的開花植物。

當(dāng)前我國是世界最大的鮮花生產(chǎn)中心，經(jīng)過多年來的發(fā)展，我國鮮花消費(fèi)市場日趨成熟，鮮花消費(fèi)逐漸由過去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購化向個性化，多樣化轉(zhuǎn)變從而帶動了上游市場。

2022年，我國花卉零售市場總規(guī)模為1986.8億元，其中實(shí)體花店零售規(guī)模達(dá)到900億元，鮮花電商規(guī)模達(dá)1086.8億元。直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、鮮花電商等平臺為花卉零售帶來了超高流量，極大地刺激了花卉銷售，如抖音直播、快手直播、淘寶直播、樸樸超市、叮咚買菜、美團(tuán)優(yōu)選、盒馬花園、天貓、京東、拼多多、花加、花點(diǎn)等。

2022年，全國線下花店客單價同比小幅增加，平均為180元。在深圳、廣州、上海有56.2%的花店客單均價達(dá)到200至300元。過去三年，花店客單價一直保持增長態(tài)勢，但增長速度開始變緩。精致的小花束、提籃、多元素花束的轉(zhuǎn)單量則增速明顯。

鮮花產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測

過去鮮花是禮物,現(xiàn)在鮮花是生活。最近幾年，鮮花從以往的節(jié)日消費(fèi)到現(xiàn)在日常消費(fèi)，從以往的低頻消費(fèi)到現(xiàn)在高頻消費(fèi)。不少花農(nóng)、花商發(fā)現(xiàn)直播可以更好地滿足這部分消費(fèi)需求，逐漸開始建立面向個人消費(fèi)者的興趣電商渠道。

近年來“她經(jīng)濟(jì)”口號的崛起，無論是為了悅己還是祝福朋友，越來越多的年輕人，開始自主網(wǎng)購鮮花。調(diào)查發(fā)現(xiàn)女性是我國主要鮮花消費(fèi)群體，占比約61.4%。消費(fèi)人群主要是中高收入者，超過六成的鮮花消費(fèi)者月收入在5001元至15000元。二線及以上城市是主要消費(fèi)城市，消費(fèi)人群年齡大致在27歲至39歲。個人月收入在5000元至15000元的每年鮮花消費(fèi)3次至4次，15000元以上的每年鮮花消費(fèi)在10次以上。

鮮花零售紅火，也得益于我國經(jīng)濟(jì)的快速增長。對比歐美花卉消費(fèi)分析后發(fā)現(xiàn)：人均GDP達(dá)到8000美元時，花卉消費(fèi)進(jìn)入快速增長期;人均GDP達(dá)到20000美元時，花卉消費(fèi)開始進(jìn)入飽和期(人均年消費(fèi)60美元左右)。2017年我國人均GDP為8800美元，2020年超過10000美元，居民收入的穩(wěn)步增長強(qiáng)勁支撐了我國花卉消費(fèi)需求。

近幾年，隨著社交平臺、電商直播的快速發(fā)展，鮮花線上售賣方式變得更加多元。此外，云南、山東等鮮花基地也憑借著地域優(yōu)勢紛紛上線抖音、快手等直播平臺，以“沒有中間商賺差價”為籌碼，吸引消費(fèi)者。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超40萬家鮮花電商相關(guān)企業(yè)，2016-2020年，5年新增注冊企業(yè)平均增速達(dá)到29.2%，69.4%的企業(yè)成立于5年之內(nèi)，超過10年的企業(yè)占比為10.9%。鮮花消費(fèi)的火熱，也吸引了不少投資人的目光。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國目前有73家鮮花電商相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生融資事件，融資金額超34億元。

目前市場上的鮮花電商頭部企業(yè)大致可分為4類。主打品牌、故事、定制化為主的高端鮮花電商，如Roseonly、野獸派等;以大眾消費(fèi)路線、“包月鮮花”為主的生活類鮮花電商平臺，如泰迪鮮花、花加等;綜合電商的玩家，如淘寶、天貓、京東等;生鮮電商的玩家，如盒馬生鮮、每日優(yōu)鮮等。

值得注意的是，隨著人均收入的提升以及消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，行業(yè)正在逐漸轉(zhuǎn)型升級。一方面，消費(fèi)者更加看重鮮花的品質(zhì)和價格，鮮花消費(fèi)向高端化、品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)變。鮮花產(chǎn)品易損、保質(zhì)期短、運(yùn)輸要求高、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，對于鮮花電商來說，鮮花的質(zhì)量至關(guān)重要。鮮花生意的難點(diǎn)，也在于供應(yīng)鏈和冷鏈運(yùn)輸問題。

進(jìn)入后電商時代，鮮花從消費(fèi)品變成日用品是必然的趨勢，一方面，鮮花所擁有的美學(xué)屬性、情感象征能夠帶來愉悅感、幸福感，與消費(fèi)者追求的精神快樂，浪漫詩意的品質(zhì)生活相契合。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年鮮花產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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