中國月子中心市場規(guī)模、消費(fèi)人群及面臨的挑戰(zhàn)分析

• 陳觀秋 2024年4月14日 來源：中國商報(bào) 消費(fèi)日報(bào) 中研普華報(bào)告 872 54
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當(dāng)前85后、90后和00后女性已經(jīng)逐漸成為月子服務(wù)市場的主要消費(fèi)群體，她們除了對月子中心的軟硬件、人員配備、常規(guī)服務(wù)的專業(yè)度提出更高要求外，還十分關(guān)注是否可以通過科技賦能解決更多母嬰需求以及能否在專業(yè)基準(zhǔn)上提供附加的情感價(jià)值。

“坐月子”是我國獨(dú)特的產(chǎn)后習(xí)俗，但在近幾年的中國內(nèi)地，月子中心市場才進(jìn)入高速發(fā)展階段，也逐漸被大眾熟悉和接受。

月子中心市場規(guī)模

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2016—2021年，我國月子中心市場規(guī)模從67.6億元增長到178億元，年復(fù)合增長率達(dá)21.4%。弗若斯特沙利文預(yù)測，到2025年國內(nèi)月子中心服務(wù)規(guī)模將達(dá)281億元，平均年復(fù)合增長率為17.2%。

三胎政策放開的背景下，母嬰行業(yè)正在成為熱門賽道。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模突破了3.25萬億元，同比增長9%。而在這一賽道里，月子中心無疑是最具備潛力的細(xì)分領(lǐng)域之一。

月子中心，又被稱為月子會(huì)所、母嬰護(hù)理中心等，主要為剛分娩的產(chǎn)婦及嬰兒提供生活照護(hù)、產(chǎn)后形體塑身、健康知識培訓(xùn)及其他母嬰健康保健等服務(wù)。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高，居民可支配收入增加，月子中心逐漸從我國臺(tái)灣、香港地區(qū)向我國一二線城市滲透。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2013年到2018年，中國月子中心數(shù)量從550間提高至4050間，到了2022年，我國大約有5012家月子中心。

月子中心消費(fèi)人群

福布斯中國高級商業(yè)研究員單君彥婕表示，當(dāng)前85后、90后和00后女性已經(jīng)逐漸成為月子服務(wù)市場的主要消費(fèi)群體，她們除了對月子中心的軟硬件、人員配備、常規(guī)服務(wù)的專業(yè)度提出更高要求外，還十分關(guān)注是否可以通過科技賦能解決更多母嬰需求以及能否在專業(yè)基準(zhǔn)上提供附加的情感價(jià)值。同時(shí)，她們更加強(qiáng)調(diào)“悅己”的主觀感受，不僅包括身體和身材恢復(fù)，還有心理健康調(diào)節(jié)和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)。此外，新一代媽媽們還十分注重育兒知識的學(xué)習(xí)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國月子中心行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

處于育齡高峰期的年輕女性大多經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，并擁有自己的事業(yè)，在“坐月子”上更傾向于科學(xué)的方法，希望能在生產(chǎn)后快速投入到工作中，而且在育兒方面不太認(rèn)同老一輩的經(jīng)驗(yàn)方法，更傾向于參考育兒專家的指導(dǎo)意見。而月子中心能提供普通人家難以滿足的服務(wù)，如產(chǎn)后恢復(fù)、開奶催乳、月嫂、月子餐、嬰兒早期智力開發(fā)等。因此，月子中心對于有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的準(zhǔn)媽媽來說，有較大的吸引力。

不難看出，未來較長的一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)月子中心的消費(fèi)人群可能都將局限在大城市的高收入群體里。

現(xiàn)階段中國月子中心行業(yè)處于快速成長階段。一方面，傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)看到了母嬰生活護(hù)理服務(wù)行業(yè)的機(jī)會(huì)，這些企業(yè)在轉(zhuǎn)型壓力下強(qiáng)勢介入母嬰生活護(hù)理行業(yè)，憑借著雄厚的經(jīng)濟(jì)和專業(yè)實(shí)力、月子中心長期的醫(yī)護(hù)基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)驗(yàn)加入激烈的競爭中。另一方面，中國大陸母嬰生活護(hù)理服務(wù)的巨大市場容易吸引到日本、韓國及臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)在國內(nèi)投資，這些企業(yè)攜先進(jìn)的技術(shù)、管理和雄厚資金實(shí)力，將成為本土母嬰生活護(hù)理服務(wù)企業(yè)最具威脅的對手。

月子中心行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

值得注意的是，由于中國在家坐月子的傳統(tǒng)觀念根深蒂固，目前大約有八成的產(chǎn)婦仍然選擇在家坐月子、接受家中長輩的照料。中國月子中心市場發(fā)展前景巨大，但行業(yè)整體仍處在培育階段，虧損的情況比較常見。月子中心不是一個(gè)復(fù)購率高的行業(yè)，盡管客單價(jià)高，但獲客成本同樣也不低。同時(shí)高昂的價(jià)格，也將很多潛在的消費(fèi)者攔在了門外。

我們對月子中心行業(yè)進(jìn)行了長期追蹤，結(jié)合我們對月子中心相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國月子中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了月子中心行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

想要了解更多月子中心行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國月子中心行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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