醫(yī)療美容醫(yī)美護(hù)膚賽道全球競(jìng)爭(zhēng)加劇 2024年會(huì)迎來(lái)新一輪高潮

• 吳亞楠 2024年3月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1277 83
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醫(yī)療美容行業(yè)近年來(lái)持續(xù)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這主要得益于消費(fèi)者對(duì)美的追求日益強(qiáng)烈以及醫(yī)療技術(shù)的不斷創(chuàng)新與進(jìn)步。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，醫(yī)療美容行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。中國(guó)作為全球最大的醫(yī)療美容市場(chǎng)之一，其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年將超過(guò)2000億人民幣。

醫(yī)美護(hù)膚賽道全球競(jìng)爭(zhēng)加劇

3月22日，絲塔芙母公司、皮膚科學(xué)美容巨頭高德美(Galderma)正式登陸瑞士交易所，交易首日上漲18%至62.68瑞士法郎/股(約合人民幣497.51元/股)，比IPO定價(jià)上漲了18%，市值達(dá)到148億瑞士法郎(約合1182.7億元)。

目前，高德美的業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，旗下主要品牌橫跨注射美學(xué)、治療性皮膚病學(xué)和皮膚病護(hù)膚三個(gè)皮膚學(xué)細(xì)分類別。

今年3月初，高德美發(fā)布2023年全年財(cái)報(bào)，年度凈銷(xiāo)售額首次突破40億美元大關(guān)，達(dá)到40.82億美元(約合人民幣294.94億元)，同比增長(zhǎng)8.5%。同時(shí)，在肉毒毒素兩位數(shù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，注射美學(xué)業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6.5%，填充劑和再生刺激劑在國(guó)際市場(chǎng)上取得了市場(chǎng)份額擴(kuò)張，并在美國(guó)市場(chǎng)奪得一名。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的醫(yī)療美容產(chǎn)品提供商，愛(ài)美客在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。弗若斯特沙利文研究報(bào)告披露，在基于透明質(zhì)酸鈉的皮膚填充劑市場(chǎng)，從2018年起，愛(ài)美客市場(chǎng)占有率就連續(xù)多年保持國(guó)內(nèi)企業(yè)第一名。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

醫(yī)療美容行業(yè)深度研究

醫(yī)療美容行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。在技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)和政策支持的共同推動(dòng)下，相信未來(lái)醫(yī)療美容行業(yè)將會(huì)持續(xù)健康發(fā)展，為消費(fèi)者提供更加安全、有效的美容服務(wù)。

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重個(gè)人形象和健康的投資。他們通過(guò)醫(yī)療美容手段來(lái)改善自己的外貌，提升自信心和生活質(zhì)量。

技術(shù)進(jìn)步也為醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。基因科技、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，使得醫(yī)療美容服務(wù)更加安全、有效，且過(guò)程更加簡(jiǎn)便、舒適。例如，基因美容定制化服務(wù)能夠根據(jù)每個(gè)人的皮膚、面部輪廓和衰老程度，為客戶提供個(gè)性化的整形方案;而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)則能夠?yàn)槊廊菡翁峁┤碌捏w驗(yàn)方式。

美唄平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，牙齒種植、祛眼袋、雙眼皮手術(shù)、拉皮手術(shù)四個(gè)項(xiàng)目最受老年客群青睞。其中，牙齒種植的客單價(jià)為1.5萬(wàn)元;祛眼袋的客單價(jià)為7000元;雙眼皮手術(shù)的客單價(jià)為1萬(wàn)元;拉皮手術(shù)的客單價(jià)為4萬(wàn)元。“抗衰是受歡迎的醫(yī)美項(xiàng)目之一?！睆拿绬h平臺(tái)2022—2023年抗衰除皺項(xiàng)目GMV增長(zhǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，抗衰除皺項(xiàng)目在全國(guó)的整體增速為96.34%，用戶群體主要集中在35—45歲的人群。

在城市維度上，醫(yī)美的客戶群體多集中在一線和新一線城市，十大增量最多城市包括北京、上海、深圳、廣州等，增量均超過(guò)40%。

“目前醫(yī)美領(lǐng)域的主力消費(fèi)群體為35—45歲的人群，抗衰主要依靠?jī)x器和注射項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行。”龔連勝介紹說(shuō)，從老年客群來(lái)看，超過(guò)60歲的抗衰人群則會(huì)考慮拉皮手術(shù)。

饅化修復(fù)成醫(yī)美新消費(fèi)趨勢(shì)

在過(guò)去十年的非手術(shù)類注射項(xiàng)目中，“玻尿酸注射”逐漸從明星御用產(chǎn)品發(fā)展為最受求美者歡迎的TOP項(xiàng)目之一。尤其受前幾年“網(wǎng)紅臉”盛行的影響，很多求美者在缺少遠(yuǎn)期規(guī)劃和個(gè)性化診療思路的情況下盲目跟風(fēng)、不合理注射，導(dǎo)致臉部饅化現(xiàn)象層出不窮，尋求饅化修復(fù)的求美者越來(lái)越多。

薛志強(qiáng)博士指出：“相比注射操作，饅化修復(fù)則更加考驗(yàn)醫(yī)生的技藝和審美水平，是否能完美祛饅，很大程度上取決于對(duì)饅化情況的精準(zhǔn)診斷，另外祛饅后的面部美學(xué)重塑是另一層關(guān)鍵，在饅化問(wèn)題修復(fù)后，需要制定更個(gè)性化的美學(xué)方案?！?/p>

《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，受日益增長(zhǎng)的求美需求驅(qū)動(dòng)，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模在2023年超過(guò)2000億元，市場(chǎng)增速達(dá)20%，而之后的四年將保持15%左右的年復(fù)合增長(zhǎng)率，其中非手術(shù)類注射微整項(xiàng)目的市場(chǎng)份額日益攀升。艾爾建、高德美、欣可麗美學(xué)、德國(guó)MERZ四大美學(xué)跨國(guó)企業(yè)注射導(dǎo)師，中國(guó)協(xié)和醫(yī)科大學(xué)整形外科博士、俊泰美好醫(yī)療美容學(xué)術(shù)帶頭人薛志強(qiáng)博士指出：在審美水平持續(xù)提升的當(dāng)下，饅化臉的修復(fù)逐漸成為了醫(yī)美新消費(fèi)趨勢(shì)，在2024年會(huì)迎來(lái)新一輪高潮。

醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

醫(yī)療美容服務(wù)的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，全球及中國(guó)的醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模都將以較高的速度增長(zhǎng)。

消費(fèi)群體將逐漸多元化。傳統(tǒng)上，女性是醫(yī)療美容行業(yè)的主要消費(fèi)者，但近年來(lái)，男性消費(fèi)者的比例也在不斷增加。這種消費(fèi)群體的多元化將進(jìn)一步推動(dòng)醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展。

個(gè)性化定制醫(yī)美服務(wù)將成為主流。每個(gè)人的美麗標(biāo)準(zhǔn)和需求都不同，因此，根據(jù)個(gè)人的皮膚、面部輪廓和衰老程度提供個(gè)性化的整形方案將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?；蛎廊荻ㄖ苹?wù)、AI智能輔助診療等技術(shù)將在這一領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。

綜合性醫(yī)美服務(wù)將受到青睞。消費(fèi)者不僅追求外貌的改善，更注重健康和全面的美麗。因此，將整形外科、皮膚科、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、健身等相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)結(jié)合起來(lái)的綜合性醫(yī)美服務(wù)將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)字化和智能化也將是醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用將為美容整形提供全新的體驗(yàn)方式，提高診療效率，降低風(fēng)險(xiǎn)，改善服務(wù)體驗(yàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的醫(yī)療美容行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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  2024-2029年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

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