嬰幼兒產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)分析　讓嬰幼兒產(chǎn)品買(mǎi)得更安心

• 方蔓桃 2024年3月1日 來(lái)源：百度 339 15
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為確保嬰幼兒行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解嬰幼兒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新

目前，出生率持續(xù)下降的冷風(fēng)也傳導(dǎo)到了二級(jí)市場(chǎng)上，相關(guān)概念股的股價(jià)近兩年跌跌不休。兒童耐用品龍頭好孩子國(guó)際(01086.HK)、“母嬰社區(qū)第一股”寶寶樹(shù)(01761.HK)以及奶粉賽道龍頭中國(guó)飛鶴(06186.HK)等企業(yè)的股價(jià)，在這兩年以來(lái)不斷刷新歷史新低，估值也頗具吸引力。

但同時(shí)，對(duì)于母嬰市場(chǎng)各細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，在此次人口結(jié)構(gòu)變化中有“?！币灿小皺C(jī)”，在消費(fèi)觀念升級(jí)時(shí)代，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)點(diǎn)更為突出，而持續(xù)加碼的政策，也讓市場(chǎng)參與者正感受到春風(fēng)在召喚。

為確保嬰幼兒行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解嬰幼兒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能嬰幼兒從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

近年來(lái)，市場(chǎng)上的一些嬰幼兒產(chǎn)品價(jià)格偏貴、貨不對(duì)板，是不少消費(fèi)者的共同感受。有些商品原材料不變，僅僅更換“嬰幼兒專(zhuān)用”的“馬甲”就將售價(jià)翻倍;有些嬰幼兒產(chǎn)品看似滿(mǎn)足了精細(xì)化的育兒需求，實(shí)則是通過(guò)“不買(mǎi)就對(duì)不起孩子”等話術(shù)制造焦慮情緒、刺激攀比心理;更有甚者，打著呵護(hù)嬰幼兒健康的幌子，兜售未經(jīng)檢驗(yàn)認(rèn)證的假冒偽劣產(chǎn)品。種種亂象，涉嫌侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，也與建設(shè)生育友好型社會(huì)、兒童友好型城市相悖。

母嬰行業(yè)是國(guó)內(nèi)近幾年最困難的行業(yè)之一，在疫情沖擊、婚育年齡推遲以及育齡人數(shù)減少等諸多因素共振下，我國(guó)生育率加速下滑，母嬰市場(chǎng)進(jìn)入了“本命年”。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)出生人口自建國(guó)以來(lái)首次跌破千萬(wàn)，為956萬(wàn)人，人口出生率則跌至6.77‰，同樣創(chuàng)出建國(guó)以來(lái)新低。而在出生人口階段性新高的2016年，出生人數(shù)和人口出生率分別為1786萬(wàn)人及12.95‰。

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法明確規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！币坏┌l(fā)現(xiàn)出售嬰幼兒產(chǎn)品的商家虛假宣傳、違規(guī)經(jīng)營(yíng)，有關(guān)部門(mén)應(yīng)及時(shí)查處、依法懲處，幫助消費(fèi)者挽回?fù)p失。同時(shí)，電商平臺(tái)應(yīng)做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)，確保用戶(hù)遠(yuǎn)離各類(lèi)虛假宣傳的侵?jǐn)_，保障用戶(hù)獲取真正有用、有價(jià)值的知識(shí)“干貨”，進(jìn)而挑選到合心意、高品質(zhì)的嬰幼兒產(chǎn)品。

新生兒人數(shù)由平穩(wěn)增長(zhǎng)進(jìn)入到快速下行通道，特別是2022年我國(guó)人口總量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)也由增量市場(chǎng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)，市場(chǎng)的增長(zhǎng)頗為乏力。

相比一般行業(yè)，母嬰行業(yè)的品類(lèi)跨度非常大，包含奶粉、紙尿褲、食品、衣物、洗護(hù)、用具和玩具等等。根據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的《嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)洞察及趨勢(shì)報(bào)告》，在人口紅利減退和生育率下降的大背景下，中國(guó)母嬰市場(chǎng)多個(gè)細(xì)分品類(lèi)面臨負(fù)增長(zhǎng)，其中奶粉、嬰兒輔食、尿布、孕婦奶粉等品類(lèi)在2022年均有所下滑。

從母嬰市場(chǎng)規(guī)?？?，2022年市場(chǎng)增速繼續(xù)下滑。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2000年至2018年，中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由523億元上升至2713億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為22.8%;但到了2022年，中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3912億元，增幅僅為4.72%，下滑趨勢(shì)明顯。

人均收入水平提高 + 媽媽群體消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，雙輪驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)升級(jí)。 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年我國(guó)人均可支配收入3.69萬(wàn)元，同增5%，2013-2022年CAGR 8.1%，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。 智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年30歲以下的媽媽占媽媽群體的70.3%。悅己、精細(xì)養(yǎng)娃等觀念成為年輕群體育兒主流，對(duì)待母嬰用品重品質(zhì)、敢 花錢(qián)，帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

母嬰家庭人均ARPU穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，母嬰消費(fèi)占比提升。 根據(jù)比達(dá)咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)母嬰家庭育兒人均ARPU 6,250元，同比增長(zhǎng)9.8%，預(yù)計(jì)2024年人均ARPU將達(dá)7,410元。 沙利文預(yù)計(jì)中國(guó)家庭母嬰消費(fèi)占家庭消費(fèi)總額比重將由2020年的19.8%提升至2022年的20%。

相關(guān)上市企業(yè)的成績(jī)單也能看出母嬰市場(chǎng)面臨下行壓力帶來(lái)的沖擊，營(yíng)收下降和成本上升成為企業(yè)不可回避的事實(shí)。

嬰幼兒行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

線下、線上渠道各具優(yōu)勢(shì)。 線上平臺(tái)：購(gòu)物便捷，可充分利用碎片化時(shí)間;品類(lèi)多樣，滿(mǎn)足長(zhǎng)尾市場(chǎng)個(gè)性化需求;產(chǎn)品介紹專(zhuān)業(yè)，評(píng)論區(qū)用戶(hù)體驗(yàn)詳細(xì);退貨便捷， 條件寬松;明碼標(biāo)價(jià)。 線下渠道：購(gòu)物體驗(yàn)感強(qiáng)，非標(biāo)小眾產(chǎn)品機(jī)會(huì)更多;客戶(hù)信任度高，服務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)加持，強(qiáng)客戶(hù)粘性;產(chǎn)品品類(lèi)齊全，滿(mǎn)足一站式購(gòu)物需求。 互聯(lián)網(wǎng)紅利尾聲期，渠道占比趨于穩(wěn)定。 2010年 - 2020年在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展、社交短視頻平臺(tái)的興起，線上渠道占比急速提升。 線下零售店依靠母嬰產(chǎn)品天然依賴(lài)線下體驗(yàn)感的特性，通過(guò)塑造場(chǎng)景化消費(fèi)、打造會(huì)員體系，鞏固渠道地位。 隨著渠道競(jìng)爭(zhēng)白熱化，線上、線下渠道占比將穩(wěn)定約40% / 60%。

細(xì)分品類(lèi)需求特性決定母嬰商品購(gòu)買(mǎi)渠道。 對(duì)于產(chǎn)品安全、品質(zhì)為第一要素的食品品類(lèi)，消費(fèi)者傾向在母嬰店購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于服飾、用品等非標(biāo)產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)渠道以淘寶、京東等電商渠道、母嬰店和商超百貨為主。 主打好玩、好用的玩具類(lèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者的傾向購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)為興趣電商。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年版嬰幼兒用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2024-2029年版嬰幼兒用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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