產(chǎn)業(yè)觀察|嬰幼兒輔食行業(yè)市場規(guī)模深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2024年1月29日 來源：百度 393 19
• 繁體

隨著微信公眾號繁榮，2014年后逐漸涌現(xiàn)眾多母嬰垂直領(lǐng)域達人博主。借由母嬰類、健康知識類博主和寶媽群輔食理念普及傳播，輔食品類迎來真正意義的市場教育，“米粉是第一口輔食”等輔食觀念逐漸深入人心，輔食市場規(guī)模也在2014年后迎來高速增長。可以說輔食相對奶粉、紙

《報告》顯示，近年來，我國輔食產(chǎn)業(yè)在多種因素下韌性成長。盡管受疫情、出生率下滑影響，2020—2022年中國嬰幼兒輔食市場增長放緩，但整體仍保持上升態(tài)勢。這一時期，盡管出生率下降、線下母嬰購物渠道迎來“關(guān)店潮”，但家長的嬰幼兒營養(yǎng)補充意識強化，輔食品類購買率提升;有娃家庭中用于成人的消費場景減少，釋放了部分消費力在嬰幼兒品類上;綜合電商和興趣電商輔食品類持續(xù)增長。

隨著微信公眾號繁榮，2014年后逐漸涌現(xiàn)眾多母嬰垂直領(lǐng)域達人博主。借由母嬰類、健康知識類博主和寶媽群輔食理念普及傳播，輔食品類迎來真正意義的市場教育，“米粉是第一口輔食”等輔食觀念逐漸深入人心，輔食市場規(guī)模也在2014年后迎來高速增長?？梢哉f輔食相對奶粉、紙尿褲等母嬰品類而言，是更“年輕”的品類。盡管出生率下降，但越來越多家長認可外購輔食的價值，輔食逐漸“剛需化”，中國輔食市場規(guī)模持續(xù)呈增長態(tài)勢。

根據(jù)不同性狀，輔食可分為液體食物、泥糊狀食物和固體食物三大類。液體食物：主要指果汁、菜水一類可飲用的食物。泥糊狀食物可分為兩大類：一是工業(yè)化泥糊狀食物，包括米粉和瓶裝泥糊狀食物;二是家庭制作的泥糊狀食物。固體食物：指比泥糊狀食物更成型，但比成人固體食物更為細軟的食物。根據(jù)不同來源，寶寶食物分為植物來源性食物和動物來源性食物兩大類。植物來源性食物包括谷類食物，如米面、蔬菜、水果等;動物來源性食物包括肉類、禽類和奶類、蛋類等。

為確嬰幼兒輔食行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解輔食行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能輔食從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著輔食品類市場教育持續(xù)滲透、消費者科學(xué)養(yǎng)育意識提升，中國市場輔食品類的滲透率持續(xù)穩(wěn)步提升。從一周餐食中喂食輔食的滲透率看，2022年中國輔食品類的滲透率約為35.1%。而在美國市場，一周餐食喂輔食的滲透率于2020年便達到75.5%。美國市場更為成熟，預(yù)測2022年也仍將維持較高的滲透率水平。相較之下，中國輔食滲透率仍有較大提升空間。

隨著輔食品類市場教育持續(xù)滲透、消費者科學(xué)養(yǎng)育意識提升，中國輔食品類的滲透率持續(xù)穩(wěn)步提升。從一周餐食中有喂輔食的滲透率看，2022年中國輔食品類的滲透率約為35.1%。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，消費者觀念的改變，未來嬰幼兒輔食滲透率將會繼續(xù)呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。對于多胎媽媽，在“散養(yǎng)”心態(tài)和已有選購經(jīng)驗下對輔食更少深思熟慮。其中嬰幼兒輔食的品質(zhì)有保障因素上占比對重，一胎家長占比83.9%，多胎家長占比68.5%。從中國嬰幼兒輔食消費者年齡分布來看，25-29歲占比最重，占比39.78%，85后、90后為行業(yè)消費的主力軍，合計占比超過60%。

《2022中國嬰童零輔食行業(yè)市場洞察》顯示，中國嬰童零輔食呈現(xiàn)普及加速、整合升級、專業(yè)細分、國潮崛起的發(fā)展趨勢，預(yù)計至2025年，嬰童零輔食市場規(guī)模將達到1632億元，年復(fù)合增長率約10.7%;其中兒童零食市場規(guī)模預(yù)計達916億元，嬰幼兒輔食市場規(guī)模達716億元。

相比于國外市場，我國嬰兒輔食市場起步較晚，因此現(xiàn)階段，國外品牌仍占據(jù)我國嬰兒輔食市場主要份額，包括美國嘉寶、美國小皮、美國亨氏等品牌。近年來，國產(chǎn)嬰兒輔食品牌也在加速崛起，受良好的市場前景吸引，布局嬰兒輔食市場的品牌數(shù)量越來越多，包括秋天滿滿、寶寶饞了、米小芽、窩小芽以及三只松鼠、良品鋪子等品牌，嬰兒輔食市場競爭日漸加劇。

綜合電商中，天貓和京東的輔食品類銷售額呈持續(xù)增長態(tài)勢。以輔食主要品項為統(tǒng)計口徑，天貓輔食銷售額的復(fù)合年均增長率達到26.0%，京東則高達33.8%。興趣電商輔食相關(guān)內(nèi)容大幅上升，也帶動相關(guān)銷售提升。以抖音為例，2022年輔食品類迅速起量，2022年Q4銷售額同比上年同期增長61.8%。

我國6個月至3歲嬰幼兒數(shù)量為4000萬左右，如果一個嬰幼兒日均消耗100g輔食，以當(dāng)前市場上嬰幼兒輔食的零售價計，嬰幼兒輔食的市場容量當(dāng)超過800億。事實上，我國目前嬰幼兒輔食的市場容量僅為200多億。整個嬰幼兒輔食市場嚴重“營養(yǎng)不良”。雖然如此，但我國近幾年來嬰兒輔食行業(yè)的產(chǎn)量還是在穩(wěn)步增加，近五年的增長率達到了82%。

寶寶輔食作為舶來品，海外品牌憑借成熟的技術(shù)與引入的產(chǎn)品線逐漸領(lǐng)跑中國市場，如亨氏、嘉寶等品牌。

但近年來，隨著人們更加注重精細化育兒，不少資本也更加看好輔食賽道，在這一背景下，寶寶輔食市場也涌現(xiàn)出一批新興國產(chǎn)品牌，如：英氏、秋田滿滿、窩小芽和寶寶饞了等。

從銷額角度來看，2月份銷額TOP10品牌依次是英氏、小皮、秋田滿滿、爺爺?shù)霓r(nóng)場、嘉寶、小鹿藍藍、亨氏、窩小芽、禾泱泱和寶寶饞了。其中，英氏、秋田滿滿、窩小芽、禾泱泱、寶寶饞了等國產(chǎn)品牌均有上榜。

嬰幼兒輔食行業(yè)市場機遇分析

隨著人們育兒觀念的改變，以及新生代父母更注重科學(xué)喂養(yǎng)，注重零輔食產(chǎn)品的營養(yǎng)、品質(zhì)、無添加，寶寶輔食市場有望迎來進一步發(fā)展。

對于寶寶輔食賽道中的品牌來說，對產(chǎn)品質(zhì)量嚴格把關(guān)，提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量安全標準，增強產(chǎn)品多樣性以及產(chǎn)品專業(yè)性，才能讓品牌在輔食賽道這個藍海領(lǐng)域長存下去。

市場上，嬰幼兒輔食行業(yè)的發(fā)展受到消費者群體的支持。由于社會家庭觀念的改變，父母們越來越重視嬰幼兒的飲食營養(yǎng)，更加重視嬰幼兒輔食的質(zhì)量和安全性。因此，越來越多的家庭購買嬰幼兒輔食，從而推動了嬰幼兒輔食行業(yè)的發(fā)展。近年來，政府采取了一系列政策措施，加強了行業(yè)監(jiān)管，改善了行業(yè)環(huán)境，以確保嬰幼兒輔食的質(zhì)量和安全性，為企業(yè)提供更多的支持。

想要了解更多中國嬰兒輔食行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國嬰兒輔食行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國嬰兒輔食行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告

  嬰兒輔食研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡