2024圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 方蔓桃 2024年2月19日 來(lái)源：百度 420 21
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為確保圖書(shū)零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解圖書(shū)零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

新春開(kāi)卷，購(gòu)買(mǎi)文學(xué)刊物也成為消費(fèi)新趨。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)平臺(tái)圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)243%?；顒?dòng)期間，“與輝同行”推出“我的文學(xué)之路”訪談直播，直播2小時(shí)便帶動(dòng)2024全年訂閱的《人民文學(xué)》雜志售出了7.7萬(wàn)套。截至1月28日，銷(xiāo)量突破15萬(wàn)套。

除了提供豐富的優(yōu)價(jià)年貨，抖音電商還在年貨節(jié)期間升級(jí)了多項(xiàng)服務(wù)：鼓勵(lì)商家售賣(mài)現(xiàn)貨或縮短預(yù)售天數(shù)，優(yōu)化發(fā)貨時(shí)效;將鮮花綠植、親子用品、餐飲用具、汽車(chē)用品等13類(lèi)生活常用商品的售后期，由原來(lái)7至15天不等，統(tǒng)一延長(zhǎng)至90天;通過(guò)和快遞公司合作，升級(jí)“承諾日達(dá)”“晚到必賠”服務(wù);還推出大家電和3C產(chǎn)品全面“以舊換新”，并提供相應(yīng)補(bǔ)貼，方便消費(fèi)者以更低成本處理舊產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)今年年貨節(jié)特別加大了價(jià)格立減和優(yōu)惠券補(bǔ)貼力度，聯(lián)動(dòng)商家、達(dá)人一起提供更加豐富的、高性?xún)r(jià)比年貨供給，為產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的新春消費(fèi)再添一份助力，進(jìn)一步助推實(shí)體生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售等多個(gè)鏈條升級(jí)

2023年整體零售市場(chǎng)總動(dòng)銷(xiāo)品種達(dá)237萬(wàn)種，同比上升1.55%，動(dòng)銷(xiāo)新書(shū)品種達(dá)18萬(wàn)種，同比上升7.3%。

為確保圖書(shū)零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解圖書(shū)零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能圖書(shū)零售從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年圖書(shū)零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

在單一媒體時(shí)代，一部作品的傳播形式主要體現(xiàn)為圖書(shū)。在跨媒體時(shí)代，一部作品的傳播形式體現(xiàn)為圖書(shū)、動(dòng)漫、游戲、電影、音樂(lè)、數(shù)字產(chǎn)品等多種介質(zhì)。但是，不管是在單一或者多介質(zhì)的傳播過(guò)程中，內(nèi)容始終是根本。

隨著國(guó)家對(duì)全民閱讀的不斷重視、文化科技融合的不斷深入以及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的有力引導(dǎo)，全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2022年全年出版各類(lèi)期刊20億冊(cè)，圖書(shū)114億冊(cè)(張)，人均圖書(shū)擁有量8.09冊(cè)(張)，均比上年有明顯增長(zhǎng)。

2023年度市場(chǎng)規(guī)模終至小幅回升，第四季度起了關(guān)鍵作用?；赝谒募径?，銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)10.86%，銷(xiāo)售碼洋同比增長(zhǎng)5.43%，且環(huán)比實(shí)現(xiàn)大幅雙增：銷(xiāo)售數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)48.19%，銷(xiāo)售碼洋環(huán)比增長(zhǎng)39.52%。如此，為年度銷(xiāo)售雙增奠定了基礎(chǔ)。

而12月份更是關(guān)鍵中的關(guān)鍵，業(yè)界各方全力拼搶、打贏收官戰(zhàn)，取得了銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)19.78%，銷(xiāo)售碼洋同比增長(zhǎng)9.74%的佳績(jī)。

2023年，圖書(shū)零售各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模增減不一，兩類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大：文化教育書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)8.23%，少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)3.19%;三類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模縮?。荷鐣?huì)科學(xué)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降1.08%，文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降1.98%，科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降1.68%。

：社會(huì)科學(xué)類(lèi)份額最大，占比26.42%，比重同比縮小1.06個(gè)百分點(diǎn);少兒讀物類(lèi)份額次之，占比25.09%，比重同比擴(kuò)大3.53個(gè)百分點(diǎn);文化教育類(lèi)份額居中，占比22.28%，比重同比擴(kuò)大0.57個(gè)百分點(diǎn);文學(xué)藝術(shù)類(lèi)份額第四，占比18.78%，比重同比縮小1.55個(gè)百分點(diǎn);科技生活類(lèi)份額最小，占比7.43%，比重同比縮小1.49個(gè)百分點(diǎn)。比較上年：少兒讀物類(lèi)和文化教育類(lèi)份額位序互換，其他類(lèi)別份額位序不變。

圖書(shū)零售行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

2023年，圖書(shū)零售線下區(qū)域市場(chǎng)穩(wěn)中有升，以新華書(shū)店系統(tǒng)為例，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)的有福建新華、湖南新華、甘肅新華、新疆新華、江西新華、湖北新華、安徽新華、山東新華、浙江新華等，其中實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的不在少數(shù)。

第四季度，銷(xiāo)售同比、環(huán)比雙增的有山東新華、浙江新華、福建新華、寧夏新華、新疆新華、江西新華、上海新華、湖北新華等;銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)的還有江蘇新華、廣西新華等，銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)的還有湖南新華、云南新華等。其中新疆新華同比、環(huán)比增長(zhǎng)均逾1倍，山東新華、浙江新華、江西新華、湖南新華環(huán)比增長(zhǎng)逾1倍。

12月份，銷(xiāo)售同比、環(huán)比雙增的有寧夏新華、江西新華、江蘇新華、廣西新華、山東新華、浙江新華等;銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)的還有福建新華、上海新華、湖北新華等，銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)的還有安徽新華、廣東新華、河北新華、河南新華、黑龍江新華、內(nèi)蒙古新華等。其中廣西新華同比增長(zhǎng)逾1倍;寧夏新華、內(nèi)蒙古新華、山東新華環(huán)比增長(zhǎng)逾1倍。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年圖書(shū)零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年圖書(shū)零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

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