圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展機遇分析 少兒圖書發(fā)展迅速

• 方蔓桃 2023年9月13日 來源：百度 302 12
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如果你想了解圖書零售連鎖行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。重點分析了

隨著我國國民經(jīng)濟增長、文化消費支出增加，在國家產(chǎn)業(yè)政策的有力引導(dǎo)下，圖書市場規(guī)模呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。受新冠疫情影響，2020年中國圖書零售市場總規(guī)模下降至970.8億元，同比減少5.1%。2021年中國圖書零售市場規(guī)?；厣?86.8億元，同比增長1.65%。

2016年，線上圖書銷售首次超過線下圖書銷售。2020年中國圖書零售市場中實體書店銷售碼洋約203.6億元，同比下降33.9%，網(wǎng)上銷售渠道銷售碼洋約767.2億元，同比增長7.3%。2020年初新冠疫情的爆發(fā)導(dǎo)致線下零售市場嚴重下滑。隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，線下實體書店均已恢復(fù)營業(yè)。2021年中國圖書零售市場中實體書店銷售碼洋約212億元，同比增長4.13%，網(wǎng)上銷售渠道銷售碼洋約774.8億元，同比增長0.99%。

如果你想了解圖書零售連鎖行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。重點分析了我國圖書零售連鎖行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對圖書零售連鎖行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

當(dāng)下，實體書店行業(yè)的經(jīng)營基礎(chǔ)更依賴于城市的商業(yè)環(huán)境，隨著城市商業(yè)環(huán)境和商業(yè)載體的發(fā)展變化，實體書店越來越多融入這種商業(yè)化的場景中，也越來越貼近消費者的日常生活。實體書店需要在城市的“人間煙火”中找準適合自己的定位，才能在市民的城市生活消費場景中扎下根來，過去如此，未來仍將如此。如果將實體書店中產(chǎn)生的消費視為文化消費，這個核心在于“消費”，實體書店所遇到的問題癥結(jié)也正應(yīng)該從“消費”去求解，同時利用好“文化”的手段。

從細分市場來看，近年來，我國人口結(jié)構(gòu)、收入水平、受教育程度、年齡結(jié)構(gòu)、城鎮(zhèn)化等社會因素帶來了國民閱讀需求的分化，圖書行業(yè)逐漸形成若干特點顯著的細分市場。2021年，少兒圖書銷售碼洋占比28.15%，是碼洋比重最大的細分市場;其次是社科圖書，占比25.86%;再是教輔教材類圖書，占比20.17%。

監(jiān)測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，2022年圖書零售市場銷售數(shù)量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場整體規(guī)模約923億元。其中，線下市場銷售數(shù)量同比下降18.66%，銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場銷售數(shù)量同比下降18.35%，銷售碼洋同比下降9.58%。

近年來，少兒圖書行業(yè)發(fā)展迅速。2014至2021年，少兒圖書銷售碼洋占比從19.46%提升至28.15%，少兒圖書于2016年已成為圖書零售碼洋比重最大的細分市場。

從新華文軒實體書店銷售細分領(lǐng)域來看，社科、科技類圖書銷售同比持平，少兒銷售同比上升5%，文藝、文教類略有下滑。

受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢與全民消費大勢基本吻合。2020年全國社會消費品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國社會消費品零售總額同比增長，圖書零售也同比增長。國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國社會消費品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降。

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規(guī)模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開始收窄。

第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第四季度不但沒有下滑，還實現(xiàn)了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場環(huán)比實現(xiàn)了14.86%的增長。

《報告》分析顯示：圖書零售市場渠道結(jié)構(gòu)來看，平臺電商、垂直及其他電商和實體店渠道品種規(guī)模均在100萬以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺電商碼洋規(guī)模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實體店零售占比。

值得一提的是，短視頻電商中新書占比高，已經(jīng)成為新書首發(fā)重要渠道。從四個渠道零售市場中動銷圖書的上市時間來看，短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購物和電子閱讀為消費者提供了更大的便利和選擇，實體書店的增長速度受到了抑制，特別是與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商平臺在價格和種類的競爭中，實體書店往往處于弱勢。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當(dāng)中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準，無法貼合市場需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經(jīng)越來越困難。

數(shù)據(jù)顯示，我國實體書店數(shù)量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內(nèi)涵。

圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場;粉絲經(jīng)濟、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費的無限遐想。

圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展前景

近年來圖書零售連鎖行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。

受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據(jù)我國圖書零售主要市場份額。

隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展，中國的消費者經(jīng)濟能力不斷提高，消費者對于圖書的需求也在不斷增長，從而使得中國圖書零售連鎖行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。此外，近些年來，中國政府支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為圖書零售行業(yè)的發(fā)展起到了積極作用。

中國圖書零售連鎖行業(yè)未來發(fā)展趨勢也令人充滿期待。未來幾年，隨著中國消費者經(jīng)濟能力的提高，圖書零售連鎖行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長。此外，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購買圖書的數(shù)量也將會增加，這也將有助于中國圖書零售連鎖行業(yè)的發(fā)展。

另外，中國圖書零售連鎖行業(yè)將會加強與出版社、圖書館等組織的合作，以提高消費者的購買體驗。此外，為了滿足消費者的需求，各大連鎖商店將會提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)，包括精品圖書、數(shù)字圖書等。

圖書零售連鎖行業(yè)報告對中國圖書零售連鎖行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了圖書零售連鎖市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  隨著圖書零售連鎖行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的圖書零售連鎖企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研...

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