行業(yè)深度調(diào)研 圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年5月22日 來源：百度 1022 65
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《2022年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》提到，2022年圖書零售市場(chǎng)同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。實(shí)體店渠道零售圖書市場(chǎng)同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實(shí)體店零售形勢(shì)依然比較嚴(yán)峻。

圖書零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?報(bào)告顯示，2022年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實(shí)體書店，成為新書首發(fā)重要渠道。

該報(bào)告由北京開卷信息技術(shù)有限公司基于圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析完成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年圖書零售市場(chǎng)較2021年同比下降11.77%。從不同渠道零售圖書市場(chǎng)看，實(shí)體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺(tái)電商同比下降16.06%，短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升;教輔類碼洋比重位居第二，文學(xué)類碼洋比重增幅最大。

隨著時(shí)代發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣和環(huán)境的改變，書店已不再是簡(jiǎn)單的賣書場(chǎng)所，功能越來越豐富。近年來，各類實(shí)體書店積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書店+”形式應(yīng)運(yùn)而生，為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇。

《2022年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》提到，2022年圖書零售市場(chǎng)同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。實(shí)體店渠道零售圖書市場(chǎng)同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實(shí)體店零售形勢(shì)依然比較嚴(yán)峻。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

圖書零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2023Q1 隨著疫情影響減弱，大眾圖書零售態(tài)勢(shì)逐漸向好。全國(guó)圖書零售市場(chǎng)同比 降幅逐月收窄，從1 月份的-17.43%，收窄至 2 月份的-10.33%，再收窄至 3月份的-7.46%， 市場(chǎng)回落趨緩。雖然 3 月份的銷售降幅收窄為各位數(shù)，但由于 1、2 月份的降幅相對(duì)較 大，導(dǎo)致 2023Q1 圖書市場(chǎng)銷售碼洋同比下降 8.56%。 線上渠道表現(xiàn)優(yōu)于線下。實(shí)體店渠道自 1 月之后，各月指數(shù)同比降幅不斷收窄，網(wǎng) 店渠道指數(shù)在 2、3 月均實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)。網(wǎng)上書店從最早的自營(yíng)電商到現(xiàn)在的平臺(tái)電 商、直播帶貨、短視頻電商等新興營(yíng)銷業(yè)態(tài)，推動(dòng)圖書消費(fèi)往線上轉(zhuǎn)移。線上渠道因其 折扣優(yōu)勢(shì)、送達(dá)時(shí)效等便捷因素，仍將繼續(xù)促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2022年圖書零售市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場(chǎng)整體規(guī)模約923億元。其中，線下市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.66%，銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.35%，銷售碼洋同比下降9.58%。

從新華文軒實(shí)體書店銷售細(xì)分領(lǐng)域來看，社科、科技類圖書銷售同比持平，少兒銷售同比上升5%，文藝、文教類略有下滑。

受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢(shì)與全民消費(fèi)大勢(shì)基本吻合。2020年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)，圖書零售也同比增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2022 年圖書零售市場(chǎng)銷售額同比下降 12%。分渠道來看，實(shí)體店渠 道零售圖書市場(chǎng)同比下降了 37%，較 2019 下降 57%，實(shí)體店零售形勢(shì)依然比較嚴(yán)峻。 而短視頻電商作為新興電商，短視頻電商零售碼洋占比已趕超實(shí)體店渠道。從大眾出版 各類別同比增長(zhǎng)情況來看，大部分細(xì)分市場(chǎng)均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，主要分類中只有文學(xué)和傳記 類呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速 發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施以及綜合物流模式的逐漸完善，線上銷售對(duì)于線下銷售的分流作用將更 為明顯，線上銷售將持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但由于實(shí)體書店提供的閱讀體驗(yàn)無法被完全取 代，并且實(shí)體書店在銷售圖書的同時(shí)能提供增值服務(wù)，線下銷售無法被線上銷售取代。

縱觀2022全年圖書市場(chǎng)行情，年初1、2月份市場(chǎng)規(guī)模曾同比增長(zhǎng)。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國(guó)多點(diǎn)散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場(chǎng)回落。雖然第二季度市場(chǎng)繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開始收窄。

第四季度圖書零售同比下滑系線上市場(chǎng)所致，線下市場(chǎng)第四季度不但沒有下滑，還實(shí)現(xiàn)了1.28%的同比增長(zhǎng)。第四季度的整體市場(chǎng)環(huán)比實(shí)現(xiàn)了14.86%的增長(zhǎng)。

圖書零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析2023

《報(bào)告》分析顯示：圖書零售市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)來看，平臺(tái)電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規(guī)模均在100萬以上，短視頻電商動(dòng)銷品種相對(duì)較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺(tái)電商碼洋規(guī)模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實(shí)體店零售占比。

值得一提的是，短視頻電商中新書占比高，已經(jīng)成為新書首發(fā)重要渠道。從四個(gè)渠道零售市場(chǎng)中動(dòng)銷圖書的上市時(shí)間來看，短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

教育數(shù)字化受到政策支持。中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)印發(fā)的《“十四五”國(guó)家 信息化規(guī)劃》，重點(diǎn)提出了開展終身數(shù)字教育、開展“互聯(lián)網(wǎng)+教育” 云網(wǎng)一體化建設(shè) 等內(nèi)容。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，在深入推進(jìn)智慧教育示范 區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步完善國(guó)家數(shù)字教育資源公共服務(wù)體系，提升在線教育支撐服務(wù)能力，推 動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+教育” 持續(xù)健康發(fā)展?！督逃?2022 年工作要點(diǎn)》提出,實(shí)施教育數(shù)字化戰(zhàn) 略行動(dòng)，推進(jìn)教育新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，探索大中小學(xué)智慧教室和智慧課堂建設(shè)，深化網(wǎng) 絡(luò)學(xué)習(xí)空間應(yīng)用。2022 年 9 月，國(guó)常會(huì)、教育部、央行相繼出臺(tái)政策，對(duì)高校、職業(yè)院 校的設(shè)備更新及數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)進(jìn)行專項(xiàng)再貸款和貼息政策支持，推動(dòng)教育新基建加速 發(fā)展，智慧教室、智慧校園、實(shí)訓(xùn)基地等建設(shè)需求快速釋放，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場(chǎng);粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無限遐想。

目前，AI 的應(yīng)用將遍及整個(gè)出版業(yè)務(wù)流程，提升出版公司的生產(chǎn)效率，減少產(chǎn) 能瓶頸的制約，從而提升業(yè)績(jī)天花板。 AI 技術(shù)賦能產(chǎn)品研發(fā)，可以為傳統(tǒng)出版產(chǎn)品提 檔升級(jí)，創(chuàng)新融合出版產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式;AI 技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，可以降低人工成本 和時(shí)間成本，提高內(nèi)容的質(zhì)量和編校效率;AI 技術(shù)賦能產(chǎn)品營(yíng)銷，可以更好優(yōu)化營(yíng)銷策 略，提升數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷服務(wù)的精準(zhǔn)性和體驗(yàn)感

隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力不斷提高，消費(fèi)者對(duì)于圖書的需求也在不斷增長(zhǎng)，從而使得中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。此外，近些年來，中國(guó)政府支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為圖書零售行業(yè)的發(fā)展起到了積極作用。

中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)也令人充滿期待。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及未來前景分析報(bào)告分析，未來幾年，隨著中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提高，圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)。此外，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買圖書的數(shù)量也將會(huì)增加，這也將有助于中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)的發(fā)展。

另外，中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)將會(huì)加強(qiáng)與出版社、圖書館等組織的合作，以提高消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)。此外，為了滿足消費(fèi)者的需求，各大連鎖商店將會(huì)提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)，包括精品圖書、數(shù)字圖書等。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，頭部圖書在市場(chǎng)份額當(dāng)中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對(duì)于市場(chǎng)需求把握不精準(zhǔn)，無法貼合市場(chǎng)需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過盲目擴(kuò)張品類的方式獲取收入的增長(zhǎng)已經(jīng)越來越困難。

圖書零售連鎖行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了圖書零售連鎖市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著圖書零售連鎖行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的圖書零售連鎖企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研...

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