二次元經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2024年2月18日 來源：百度 986 62
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為確保二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展態(tài)

二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)者形態(tài)。

“二次元”原指“二維世界”，主要指以二維圖像構(gòu)成的平面架空世界，在現(xiàn)實(shí)生活中以動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說等載體呈現(xiàn)被大家所認(rèn)知。據(jù)《2022中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)4.9億人，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1740億元，預(yù)計(jì)在2026年將突破5.2億人。

基數(shù)龐大之余，國內(nèi)的二次元用戶，大部分已成長為有消費(fèi)能力的群體，因而任何一個(gè)細(xì)分賽道的成功開發(fā)，都有可能撬動(dòng)又一個(gè)萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)。其中，二次元食品就是具有巨大潛力和廣闊空間的市場(chǎng)之一。

為確保二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能二次元經(jīng)濟(jì)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

目前國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期，早在2020年，二次元整體市場(chǎng)規(guī)模已步入“千億門檻”，年增速高達(dá)32.7%，泛二次元用戶2023年預(yù)計(jì)達(dá)到5億人次。

在2023年底的座談會(huì)中，來自百年糕餅老店、新式茶飲店、電商食品供應(yīng)鏈的企業(yè)代表，與二次元圈內(nèi)資深人士、食品行業(yè)教授、媒體人士“破次元”圍坐在一起，探討如何打造二次元專屬的食品賽道，開拓有活力的新市場(chǎng)。

二次元經(jīng)濟(jì)，其實(shí)就是在ACGN作品的基礎(chǔ)上，利用粉絲經(jīng)濟(jì)在更廣泛的維度獲得真正的收益。95后正逐漸成為內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的主力，他們中有很大一部分是二次元狂熱愛好者，這群人促使二次元文化逐漸成為主流文化，二次元經(jīng)濟(jì)也隨之崛起。

一般意義上，二次元經(jīng)濟(jì)是指以二次元文化受眾為目標(biāo)，以具有二次元審美特征產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口和傳播為手段的一系列商業(yè)行為。其發(fā)展更依賴于特定群體和文化環(huán)境。從為內(nèi)容付費(fèi)，如付費(fèi)觀看《靈籠》《狐妖小紅娘》等原創(chuàng)動(dòng)漫劇集，到購買動(dòng)漫周邊、手辦到游戲裝備、道具，二次元消費(fèi)者更愿意為喜歡買單。

“二次元可以出現(xiàn)在任何地方，需要發(fā)揮我們的想象力?！睍?huì)議現(xiàn)場(chǎng)有業(yè)內(nèi)人士表示，美食和二次元的相遇，不僅能為食品行業(yè)再造生機(jī)，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，還將傳統(tǒng)文化和年輕文化融合，推動(dòng)中華美食和國漫玩出新意，產(chǎn)生更大影響力。

其中，傳統(tǒng)的中式點(diǎn)心與二次元文化的碰撞，正成為百年老店開辟新賽道的重要方向。香港大三元食品有限公司總裁顏思穎表示，大三元酒家主要生產(chǎn)月餅、鳳梨酥、蝴蝶酥、年糕、蘿卜糕、馬蹄糕等，供應(yīng)陶陶居、點(diǎn)都德、嶺南集團(tuán)下各大酒店等知名餐飲企業(yè)。近年來，隨著二次元群體的消費(fèi)熱情不斷高漲，大三元食品也開始鉆研進(jìn)軍二次元市場(chǎng)。

隨著二次元產(chǎn)品逐漸成為中國年輕人，特別是Z世代喜愛的文化產(chǎn)品，發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)對(duì)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)都具有重要意義。

對(duì)于二次元產(chǎn)業(yè)鏈，主要可以分為內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容衍生開發(fā)三個(gè)階段。以傳統(tǒng)二次元強(qiáng)國日本和美國為例，不僅擁有大量全世界喻戶曉的IP(如龍珠、漫威等)，相關(guān)衍生品開發(fā)也是風(fēng)生水起。

中國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，近年來規(guī)模更是增長較快，尤其是成長于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛好者。

在消費(fèi)潛力方面，中國Z世代群體消費(fèi)理念新穎，且線上消費(fèi)能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達(dá)13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費(fèi)規(guī)模空間廣闊，將構(gòu)成中國新消費(fèi)人群的有生力量，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。

IP是二次元經(jīng)濟(jì)的核心，如何識(shí)別IP、挑選IP、培養(yǎng)IP，如何第一時(shí)間產(chǎn)出“爆款I(lǐng)P”則成為了“鹿死誰手”的決定因素。

隨著國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)的持續(xù)完善，未來產(chǎn)業(yè)競爭和盈利的重點(diǎn)，會(huì)逐漸從內(nèi)容分發(fā)向內(nèi)容衍生開發(fā)不斷擴(kuò)展。當(dāng)下國內(nèi)的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟，市場(chǎng)規(guī)模不斷提升且商業(yè)化潛力較大。

未來二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

目前二次元行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求潛力正在迸發(fā)。未來二次元會(huì)從重度用戶向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶，從小眾亞文化走向主流潮文化。這也是過去許多流行文化現(xiàn)象的發(fā)展路徑，只是在這個(gè)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂趨勢(shì)將會(huì)起到關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

例如近年來，國漫的崛起，還有盲盒、手辦等各類二次元衍生品的流行，讓原本只存在于“架空世界”、被視作“小眾”的二次元文化，逐漸被其他年齡段部分人群接納，并開始與主流文化相交相融。

例如在中日韓三國的iOS APP排行榜上，ACGN相關(guān)的APP總是占據(jù)大部分席位——還是屬于小眾文化的二次元，支持者們正在用金錢買出屬于自己的一方天地。

未來二次元社交的驅(qū)動(dòng)力將會(huì)越來越重要，二次元的語言等用戶行為本身，正在成為內(nèi)容的一部分。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析二次元經(jīng)濟(jì)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、...

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