2024二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景研究：Z世代潛在消費(fèi)規(guī)模空間廣闊

• 吳亞楠 2024年2月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1032 65
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我國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，2021年中國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費(fèi)意愿提高及付費(fèi)能力提升，預(yù)計(jì)到2026年，這一市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元，其中動(dòng)漫

中國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，近年來(lái)規(guī)模更是增長(zhǎng)較快，尤其是成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛(ài)好者。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來(lái)越被人們接受，喜歡二次元的人越來(lái)越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)開(kāi)放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)者形態(tài)。

整體來(lái)看，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元?jiǎng)赢?huà)、漫畫(huà)還是游戲均做出了一些成績(jī)，顯示出中國(guó)二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場(chǎng)認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺(tái)成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。

二次元經(jīng)濟(jì)涉及了互聯(lián)網(wǎng)、娛樂(lè)、媒體、文學(xué)、電影以及新一代數(shù)字社交媒體等多個(gè)行業(yè)，這些行業(yè)提供了大量的原始資源，如素材、技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)作、社區(qū)等，為二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有力的支撐。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景研究

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)進(jìn)步和政策推動(dòng)等多重利好下，我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)萌芽、培育和成長(zhǎng)期后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和作品日臻成熟，二次元文化社會(huì)關(guān)注度升溫、市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)將迎爆發(fā)期。

根據(jù)《白皮書(shū)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，2021年中國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費(fèi)意愿提高及付費(fèi)能力提升，預(yù)計(jì)到2026年，這一市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占比將超過(guò)44%。

根據(jù)《白皮書(shū)》，快看用戶中00后占比超過(guò)85%，是國(guó)內(nèi)最活躍的00后AGCN社區(qū)。

在消費(fèi)潛力方面，中國(guó)Z世代群體消費(fèi)理念新穎，且線上消費(fèi)能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國(guó)Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達(dá)13萬(wàn)億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過(guò)3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費(fèi)規(guī)?？臻g廣闊，將構(gòu)成中國(guó)新消費(fèi)人群的有生力量，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。

從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，二次元市場(chǎng)已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)三年快速增長(zhǎng)，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來(lái)越大，推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)發(fā)展。

未來(lái)，隨著更多Z世代群體步入社會(huì)且消費(fèi)能力提升，中國(guó)二次元行業(yè)的市場(chǎng)潛力有望持續(xù)釋放。如何把握細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展契機(jī)，成為了當(dāng)下二次元行業(yè)業(yè)界亟待探討的問(wèn)題。在市場(chǎng)空間上，未來(lái)五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價(jià)值也將通過(guò)二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大，價(jià)值成長(zhǎng)空間可達(dá)數(shù)倍以上。

2023年9月29日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知(國(guó)辦發(fā)〔2023〕36號(hào))：引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)展覽、文旅展會(huì)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。

漫展作為二次元線下活動(dòng)的最大出口，成為眾多動(dòng)漫愛(ài)好者的聚集地，漫展上各類版塊吸引漫迷玩家的積極參與。漫展現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)展示各種風(fēng)格和題材的同人作品，包括漫畫(huà)、小說(shuō)、插畫(huà)、音樂(lè)、游戲、手辦、服裝等。參展者們穿著各種精致的角色扮演服裝，與自己喜愛(ài)的動(dòng)漫人物互動(dòng)，享受著二次元的樂(lè)趣。二次元經(jīng)濟(jì)衍生出借助動(dòng)漫、游戲IP，進(jìn)一步滿足人們消費(fèi)升級(jí)需求和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，如生態(tài)農(nóng)業(yè)(休閑農(nóng)莊)、體驗(yàn)式旅游、動(dòng)漫服飾、主題餐飲等。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/u>

近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《西游記之大圣歸來(lái)》、《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》等優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影不斷涌現(xiàn)，快看漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫、有妖氣等新媒體動(dòng)漫平臺(tái)也逐漸興起，領(lǐng)先企業(yè)利用原創(chuàng)動(dòng)漫IP打造衍生產(chǎn)品。

動(dòng)畫(huà)是集合了繪畫(huà)、配音、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。漫畫(huà)是用簡(jiǎn)單的手法來(lái)描繪生活圖畫(huà)、虛構(gòu)的故事情節(jié)等內(nèi)容。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括聲優(yōu)配音、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、輕小說(shuō)、游戲(ACGN)還包括下游衍生的文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等。動(dòng)漫作為極具生機(jī)和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于滿足國(guó)民精神文化需求、傳播先進(jìn)文化、豐富群眾生活、促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大消費(fèi)和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)都具有重要意義。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)是我國(guó)大力支持發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。在《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè);支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣;推進(jìn)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設(shè)。

二次元用戶規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)

在二次元經(jīng)濟(jì)中，用戶體驗(yàn)成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。企業(yè)需要關(guān)注用戶的需求和體驗(yàn)，通過(guò)智能分析和技術(shù)升級(jí)，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。

從發(fā)展前景來(lái)看，二次元市場(chǎng)已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，二次元周邊產(chǎn)業(yè)將快速增長(zhǎng)，并在整體產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來(lái)越大的比重，推動(dòng)二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)規(guī)模發(fā)展。此外，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽階段走向成熟，產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善，包括內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、線下展示以及內(nèi)容銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)。

同時(shí)，隨著主流平臺(tái)和二次元本身的低齡化趨勢(shì)，預(yù)計(jì)二次元用戶規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。此外，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進(jìn)，二次元IP的商業(yè)價(jià)值不斷提升，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合形成的新興周邊衍生市場(chǎng)如潮玩、虛擬偶像、線下娛樂(lè)和服飾市場(chǎng)等也具備巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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