中國二次元經(jīng)濟行業(yè)將在未來三年快速增長 市場規(guī)模向千億級發(fā)展 市場需求巨大

• 馮少杰 2024年1月10日 來源：中研網(wǎng) 1295 85
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二次元經(jīng)濟行業(yè)相關(guān)概述

二次元經(jīng)濟行業(yè)的定義及概念

二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動畫、電子游戲和輕小說，即常說的ACGN。但是，在中國語境下，二次元指的是ACG。從廣義上說，二次元是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號和審美取向，因此不是所有平面視覺的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國的超級英雄漫畫和國內(nèi)的低幼向動漫作品并不在其列。

ACG內(nèi)容市場主要包括二次元漫畫、二次元動畫和二次元游戲。ACG周邊衍生市場主要包括四個方面。分別是二次元潮流玩具、二次元虛擬偶像、二次元線下娛樂和二次元服裝。

二次元用戶是指二次元產(chǎn)品和服務(wù)的消費者，及內(nèi)容的二次創(chuàng)作者。可以根據(jù)其對二次元內(nèi)容需求的重度程度，就可以分成核心二次元用戶和泛二次元用戶。

核心二次元用戶是二次元內(nèi)容的重度消費群體，他們可以依靠二次元作為共同興趣，建立頻繁的聯(lián)系，并熱衷于一種二次元文化的生活方式。泛二次元用戶是消費過一些二次元產(chǎn)品，但是并沒有像核心群體那樣熱衷于二次元。

圖表：二次元用戶分類

資料來源：中研普華整理

二次元經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展歷程

中國二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以追溯到改革開放的年代，中國電視臺引進一批國外優(yōu)秀的動畫，同時長江三角和珠江三角成為了重要的全球動畫加工基地。1998年，中國政府頒布了一系列限制海外動畫片的政策，二次元文化在主流媒體基本消失，然而各大高校的BBS上出現(xiàn)了ACG板塊，成為二次元互聯(lián)網(wǎng)化的雛形。2000年后，中國頒布了一系列扶持本土動漫的政策，中國二次元產(chǎn)業(yè)進入新發(fā)展階段。2007年之后，隨著AcFun和嗶哩嗶哩的相繼出現(xiàn)，以及2010年之后移動上網(wǎng)設(shè)備的逐步普及，二次元產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)新興平臺迎來了新的發(fā)展機遇。2015年開始，以《大圣歸來》、《大魚海棠》等國產(chǎn)動畫電影為代表，本土二次元內(nèi)容生產(chǎn)不斷發(fā)力，且二次元會展、演出等新興產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)，二次元產(chǎn)業(yè)在中國迎來高速成長期，在今天不斷朝成熟發(fā)展階段靠攏。

中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場分析

中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模

整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析，從整體發(fā)展趨勢來看，二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動，并且預(yù)計二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大，推動整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級發(fā)展。

圖表：2017-2022年中國二次元市場規(guī)模

資料來源：中研普華整理

中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場需求

中國泛Z世代群體基數(shù)廣泛，其網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模于2020年已超過3.2億人，其人群主要特征標簽體現(xiàn)在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個性、重視精神體驗以及追求時尚。

“Z世代”又稱網(wǎng)生代、互聯(lián)網(wǎng)世代、二次元世代或數(shù)媒“土著”，主要指出生于1995年至2009年的一代人，中國Z世代群體規(guī)模約有2.6億人隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“Z世代”這一概念被逐漸泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同樣具備Z世代群體的部分特征，因此將其與“Z世代”并稱“泛Z世代”，中國泛Z世代人群規(guī)模約有4.3億人，而其中網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模在2020年已超過3.2億人，占全網(wǎng)比例約28.1%。

Z世代人群深受二次元文化影響，其中泛二次元用戶的占比可達95%，該類人群在國內(nèi)長視頻、游戲、漫畫領(lǐng)域各大平臺表現(xiàn)活躍，尤其強二次元屬性能夠為這些平臺帶來更多的Z世代流量。

泛二次元用戶在時間分配和消費行為方面廣泛參與二次元內(nèi)容及衍生的興趣消費，完成對于社交貨幣與情感聯(lián)結(jié)的想象，在互聯(lián)網(wǎng)傳播和IP跨界的培育下，二次元內(nèi)容逐步實現(xiàn)多元圈層傳播與外延內(nèi)拓的市場發(fā)展。

更多二次元經(jīng)濟行業(yè)分析，請點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個蕎麥袋泡茶行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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  2024-2029年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來越被人們接受，喜歡二次元的人越來越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長。二次元經(jīng)濟是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的...

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