二次元消費者更愿意為喜歡買單 二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r分析

• 吳澳燕 2024年1月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1421 94
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一般意義上，二次元經(jīng)濟(jì)是指以二次元文化受眾為目標(biāo)，以具有二次元審美特征產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口和傳播為手段的一系列商業(yè)行為。其發(fā)展更依賴于特定群體和文化環(huán)境。從為內(nèi)容付費，如付費觀看《靈籠》《狐妖小紅娘》等原創(chuàng)動漫劇集，到購買動漫周邊、手辦到游戲裝備、道具，

二次元是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號和審美取向，因此不是所有平面視覺的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國的超級英雄漫畫和國內(nèi)的低幼向動漫作品并不在其列。

一般意義上，二次元經(jīng)濟(jì)是指以二次元文化受眾為目標(biāo)，以具有二次元審美特征產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口和傳播為手段的一系列商業(yè)行為。其發(fā)展更依賴于特定群體和文化環(huán)境。從為內(nèi)容付費，如付費觀看《靈籠》《狐妖小紅娘》等原創(chuàng)動漫劇集，到購買動漫周邊、手辦到游戲裝備、道具，二次元消費者更愿意為喜歡買單。

二次元產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，內(nèi)容傳播為紐帶，結(jié)合線下展示以及內(nèi)容銷售為終端用戶帶來消費體驗。其中內(nèi)容方面包含PGC、UGC兩大環(huán)節(jié)，主要通過傳統(tǒng)渠道以及線上渠道向用戶輸送內(nèi)容。周邊、印刷品等衍生產(chǎn)品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費和延伸。

整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

在二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來看，從歷史上看，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進(jìn);從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費者構(gòu)成互動關(guān)系，進(jìn)而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點。

中國的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，動畫市場發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國原創(chuàng)動畫的內(nèi)生力加強(qiáng)，漫畫改編或成為新藍(lán)海;二次元游戲市場風(fēng)頭正勁，自研游戲的實力增強(qiáng)，并反向輸出海外，比如日本市場。

我國二次元用戶中，95后群體占比達(dá)到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產(chǎn)品消費意愿更為強(qiáng)烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升和90后、00后用戶消費能力的成熟，以及傳播技術(shù)手段的發(fā)展，二次元經(jīng)濟(jì)“破圈”是必然的，資本對二次元市場的爭奪也才剛剛開始。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r分析

以動畫、漫畫、游戲為代表的二次元文化不斷“破圈”，衍生出盲盒、手辦等周邊產(chǎn)品，深受年輕人喜愛，而利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫、游戲中角色的cosplay活動也深受年輕人追捧，二次元正在成長為一個擁有億級用戶的巨大市場。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國的二次元用戶規(guī)模正在不斷增長，2015年為1.58億人，2018年增長至2.81億人，2019年達(dá)到了3.32億人，2021年突破了4億人。

在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達(dá)13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規(guī)?？臻g廣闊，將構(gòu)成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發(fā)展提供了新的機(jī)會。據(jù)《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，Z世代人均手辦開銷已經(jīng)超過2000元。2020年市場規(guī)模36.6億元。

從具體的消費行為上來看，國內(nèi)泛二次元用戶廣泛參與二次元內(nèi)容及衍生的興趣消費，完成對于社交貨幣與情感聯(lián)結(jié)的想象，其中，Z世代對于二次元文化內(nèi)容消費需求持續(xù)增長。

漫展作為二次元線下活動的最大出口，成為眾多動漫愛好者的聚集地，漫展上各類版塊吸引漫迷玩家的積極參與。漫展現(xiàn)場還會展示各種風(fēng)格和題材的同人作品，包括漫畫、小說、插畫、音樂、游戲、手辦、服裝等。參展者們穿著各種精致的角色扮演服裝，與自己喜愛的動漫人物互動，享受著二次元的樂趣。二次元經(jīng)濟(jì)衍生出借助動漫、游戲IP，進(jìn)一步滿足人們消費升級需求和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，如生態(tài)農(nóng)業(yè)(休閑農(nóng)莊)、體驗式旅游、動漫服飾、主題餐飲等。

從政策上來看，促進(jìn)和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。從新興的周邊衍生產(chǎn)業(yè)來看，潮玩，虛擬偶像，線下娛樂和服飾市場均可以與二次元文化產(chǎn)生交集，形成新興周邊衍生市場。二次元潮玩圍繞IP發(fā)展?jié)摿Υ?虛擬偶像的直播業(yè)務(wù)，同樣大有可為;線下娛樂讓二次元從線上拉到線下，與多種實體經(jīng)濟(jì)結(jié)合;二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運營方帶領(lǐng)下，整個產(chǎn)業(yè)正在脫離原始狀態(tài)。

考慮到國內(nèi)二次元用戶人數(shù)不斷增加、用戶付費能力的提高、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品不斷涌現(xiàn)等多方面因素，2021年中國二次元內(nèi)容市場約632億元，預(yù)計到2026年中國二次元內(nèi)容市場有望突破千億達(dá)到1161.4億元，未來五年中國二次元內(nèi)容市場規(guī)模年均復(fù)合增長率約12.9%。

從細(xì)分行業(yè)發(fā)展看，大部分領(lǐng)域價值尚處于待開發(fā)階段，行業(yè)間的融合發(fā)展更是僅處于萌芽階段，其中二次元游戲發(fā)展較為成熟，動漫正在尋找創(chuàng)新路徑，側(cè)重行業(yè)變現(xiàn)，而二次元音樂、周邊產(chǎn)品等新業(yè)態(tài)仍在培育中。

從動漫、游戲，到手辦、展會，從IP打造到電商零售，從平臺傳播到產(chǎn)業(yè)布局，綜合來看，剛剛“破圈”的二次元經(jīng)濟(jì)還有很長的路要走，但無疑讓人們對產(chǎn)業(yè)未來充滿期待和想象。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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